Auditoria de Circulação

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Auditoria de circulação é o procedimento que afere com precisão o número de exemplares de uma publicação que efetivamente chegou ao leitor. Para a apuração deste dado estatístico, são verificados fatores como o consumo de papel e outros materiais do processo de impressão. Também são averiguados os boletins de tiragem, incluindo verificação física. Os auditores acompanham a venda avulsa e assinaturas, bem como o material descartado (aparas, papel sujo, sabugos, encalhes etc.). Os meios de distribuição são auditados, com a checagem de custos por meio de documentação quitada. Além disso, durante o processo, os auditores podem solicitar qualquer registro contábil no sentido de comprovar as apurações auditoriais.

A auditoria de circulação é completa, pois considera os aspectos de produção que levam aos dados de tiragem e acompanha todo o processo que envolve a distribuição. Desta forma, a auditoria de circulação verifica os fatos que ocorrem desde a produção gráfica da publicação, até o momento em que o exemplar chega às mãos do leitor e apenas estes são computados. É importante destacar que este método oferece dados mais precisos para os profissionais que dependem destas informações para um planejamento de mídia aprimorado. No caso das auditorias de tiragem, apenas são levados em conta os dados que tangem a produção gráfica dos exemplares.

No Brasil, o órgão responsável pela auditoria de circulação de publicações é o Instituto Verificador de Circulação (IVC), entidade sem fins lucrativos filiada à International Federation of Audit Bureaux of Circulations (IFABC).

Fonte: Instituto Verificador de Circulação (IVC)