Dasani
Dasani é uma marca de água engarrafada, comercializada pela empresa The Coca-Cola Company desde 1999.
A água Dasani recorre a fortes campanhas de marketing, vendo o seu produto colocado em filmes como You Got Served e séries de televisão como The West Wing. O nome Dasani foi escolhido após inquéritos aos consumidores mostrarem que este era considerado "relaxante" e que sugeria "pureza".
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No Brasil [editar]
A marca foi lançada no Brasil, mas em 2003 mudou o nome para Aquarius.
Nos Estados Unidos [editar]
Nos Estados Unidos, A Coca-Cola usa água da torneira do serviços municipais locais1 , filtrando-a através de um processo de osmose inversa2 , e acrescenta alguns minerais, incluindo sulfato de magnésio (Sais Epsom), cloreto de potássio e sal de mesa (cloreto de sódio).
No Reino Unido [editar]
A Dasani foi lançada no Reino Unido a 10 de Fevereiro de 2004. O lançamento do produto foi considerado um "desastre"3 , um "fiasco"4 e uma verdadeira catástrofe de relações públicas4 .
Os primeiros anúncios publicitavam a Dasani como "bottled spunk" ou associada à expressão "can't live without spunk". Estes slogans não levaram em conta que a palavra "spunk" no Reino Unido é usada como calão para sémen5 6 .
Foi largamente reportado que a Dasani era água da torneira posteriormente tratada e engarrafada3 . Embora a Coca-cola nunca tenha implicado que a Dasani originava numa nascente ou outra fonte natural, todas as campanhas de marketing a retratavam como particularmente "pura". Foi lançada uma investigação para apuramento dos factos7 .
A 18 de Março de 2004 as autoridades do Reino Unido encontraram uma concentração de brometo, substância suspeita de ser cancerígena, e em quantidade considerada prejudicial. A Coca-cola retirou de imediato meio milhão de garrafas do mercado e cancelou a marca "Dasani" no Reino Unido8 .
Referências [editar]
- ↑ "Soft drink is purified tap water", BBC News, 1 March 2004.
- ↑ "Soft drink is purified tap water", BBC News, 1 March 2004.
- ↑ a b Bill Garrett. "Coke's water bomb", BBC News Online, 2004-06-16. Página visitada em 2008-06-21.
- ↑ a b Michael McCarthy. "Pure? Coke's attempt to sell tap water backfires in cancer scare", The Independent, 2004-03-20. Página visitada em 2008-06-21.
- ↑ Ashlee Vance (2004-03-19). Coke's spunky water pulled from UK market. The Register.
- ↑ Lester Haines (2004-03-11). Introducing Dasani – the water with added, er, protein. The Register.
- ↑ Matthew Beard. "Inquiry into Coke's tap water", The Independent, 2004-03-03. Página visitada em 2008-06-21.
- ↑ "Coke recalls controversial water", BBC, 2004-03-19.
