AB InBev
AB InBev é uma companhia de bebidas global formada em 2004 através da fusão da empresa brasileira Ambev e a belga Interbrew.
A InBev controla 14% do mercado mundial de cervejas. É a cervejaria dominante na Bélgica, Brasil e grande parte da Europa Ocidental.
A empresa detém mais de duzentas marcas de bebidas como: Stella Artois, Brahma, Skol, Antarctica, Beck's e Leffe. Emprega 85 mil pessoas e opera em 32 países da América, Europa e Ásia. É a maior cervejaria do mundo em termos de volume de produção, com vendas, segundo o site da empresa, de 274 milhões de hectolitros em 2007.
Em 2008, comprou da fabricante Anheuser-Busch a cerveja mais vendida dos EUA, a Budweiser, formando a maior cervejaria do mundo.[1][2]
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[editar] História
A empresa foi fundada em 2004 sob o nome de InBev em uma fusão entre a belga Interbrew e o brasileiro AmBev.
As mudanças que a cervejaria após a fusão se fez ter assegurado que a InBev tem uma maior margem de lucro, inclusive no difícil mercado da Europa Ocidental. A cervejaria disse que essa forma de avançar estruturalmente segura e reforçar a sua competitividade.
Esta taxa também levou a críticas, principalmente dos associações de cerveja e dos proprietários café. A cervejaria agora presta mais atenção às receitas e menos em tais tradicionais cervejas especiais, com uma margem menor, como a Belle-Vue Selection Lambic. Estes últimos são lentamente removidas do mercado. Também nesta estratégia aumentaram os copos para proprietários do café, então o número de cervejas por barril diminuir. Que significa mais vendas para a InBev, menos para os donos.
Em 12 de junho de 2008, a InBev anunciou uma oferta de 46.000 milhões dólares americanos para comprar a Anheuser-Busch, a maior cerveja dos Estados Unidos. Depois InBev aumentou a oferta até 52.000 milhões dólares, aceitou o conselho de administração da Anheuser-Busch em 13 de julho de 2008 a oferta. Com esta aquisição, a InBev virou a maior cervejaria do mundo. O nome da empresa foi posteriormente alterado para "Anheuser-Busch InBev".
[editar] Produtos
Famosas cervejas da Bélgica deste grupo são Belle-Vue, Hoegaarden, Hougaerdse Das, Jupiler, Leffe, Piedboeuf Safir, Stella Artois e Vieuxtemps. O grupo também possui várias marcas de cerveja holandesa, como Dommelsch, Hertog Jan e Oranjeboom.
Além de sua principal atividade, a empresa também aluga imóvel para donos de pubs (principalmente na Bélgica), e patrocina sob o nome de Stella Artois a novos músicantes e festivais da música famosos.
[editar] Marcas
[editar] Marcas globais
[editar] Marcas multinacionais
[editar] Marcas Local (Selecção)
[editar] Marcas belgas
[editar] Marcas alemãs
- Beck
- Diebels
- Gilde
- Haake-Beck
- Hasseröder
- Spaten, Franziskaner, Lowenbrau
- St. Pauli Girl (para as exportações dos EUA)
[editar] Marcas brasileiras
[editar] Outras Marcas
- Bud Light (Canadá / EUA)
- Harbin Sedrin Yali Zizhulin Zhujiang (China)
- Pacena (Bolívia)
- Diekirch Mousel (Luxemburgo)
[editar] Marketing
InBev busca manter sua posição através de um marketing estratégia. Essas divide suas cervejas em quatro categorias:
- Global flagship brands; Estas são as três principais marcas da InBev:
- Stella (Bélgica): A marca o quinto maior do mundo. Esta cerveja é vendida em mais de 80 países.
- Beck (Alemão): A cerveja mais exportados a partir de Alemanha. Ele é usado em mais de 125 países a nível mundial.
- Budweiser (EUA): A marca de cerveja mais popular nos Estados Unidos, também é consumido no Reino Unido e Canadá, AB Inbev tem planos de fazer lançamento no futuro em vários países novos.
- Global specialty brands; embora essas marcas de sucesso em todo o mundo, eles focam um grupo-alvo específico. Isso pode ser porque a cerveja é muito escuro, ou porque ele contém um ingrediente especial por isso gosto muito diferente de outras cervejas. Leffe e Hoegaardensão duas dessas marcas.
- Multi-country brands; marcas que são vendidos em vários países. Exemplos incluem Bass e Staropramen.
- Local brands; essas marcas muitas vezes têm uma tradição muito forte na nossa região e, portanto, saber onde o sucesso a mais. Um exemplo disso Brahma no Brasil, Jupiler na Bélgica e Bud Light em os EUA.
