Mídia por performance

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Mídia por performance é um modelo de publicidade em que o valor pago pelo anunciante é definido pelo resultado da ação. O parâmetro usado para medir resultados é definido no contrato com o veículo de mídia ou com a agência de publicidade; os mais comuns são o número de cliques, leads ou vendas geradas por um anúncio.

O modelo de mídia por performance se popularizou na segunda metade dos anos 2000, graças à possibilidade trazida pela mídia online de medir o retorno sobre investimento (ROI) de cada ação. A pressão por resultados e a redução dos investimentos em comunicação no período aceleraram a adoção do modelo por muitos anunciantes.