Marketing integrado

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O marketing integrado utiliza as atividades diferentes para comunicar e integrar valor e à coordenação desses efeitos em conjunto seja maximizado. Significa mesclar e combinar atividades de marketing a fim de maximizar os efeitos individuais e coletivos, com o objetivo de fornecer uma visão completa do processo de marketing, informando sobre quais os melhores retornos do investimento em cada uma das campanhas.

A empresa, na visão do marketing integrado (marketing total), deve ter todas as suas atividades focadas no consumidor. Podemos verificar se uma empresa é voltada para o consumidor ou para a produção identificando os seguintes aspectos dentro da organização:

Caso ela seja focada em produção:

  • Vender o que se produz;
  • Metas de médio e curto prazo;
  • Linha de produtos reduzida;
  • Ênfase em métodos;
  • Produção pouco flexível;
  • Ênfase em pesquisas técnicas;
  • Imagem com base no know-how técnico e na superioridade da produção.

Caso ela seja focada em mercado:

  • Diversificação na linha de produtos;
  • Fabricar tudo o que se pode vender;
  • Metas de longo prazo;
  • Ênfase em planejamento e estratégias;
  • Produção flexível, baseada no que o mercado pode consumir;
  • Imagem com base na liderança de vendas;
  • Ênfase nas pesquisas de mercado.

Bibliografia[editar | editar código-fonte]