Planejamento de mídia

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Definições[editar | editar código-fonte]

  • Forma adaptada de média, que significa meio de comunicação, em latim e inglês.
  • Termo utilizado para designar os veículos de comunicação, no seu conjunto ou em particular.
  • Técnica publicitária que estuda e indica os melhores meios, veículos, volumes, formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias.
  • Área especializada em mídia nas agências de propaganda.
  • Profissional especializado nas técnicas de mídia. (Ver meio de comunicação e as definições de Mídia a seguir)
  • Independente do tipo de produto, campanha ou tamanho, qualquer Plano de mídia deve ser constituído por três grandes partes, e uma quarta, os anexos, que poderá entrar ou não, de acordo com a necessidade:

A- Informações básicas B- Objetivos C- Estratégias D- Anexos

A - INFORMAÇÕES BÁSICAS 1. Produto 2. Mercado 3. Concorrência 4. Target (público-alvo) 5. Objetivos de marketing 6. Verba e período

B – OBJETIVOS 1. Objetivos de comunicação 2. Objetivos de mídia

C – ESTRATÉGIAS 1. Mercados/Meios/Peças e formatos 2. Níveis de veiculação 3. Táticas 4. Cronograma de veiculação 5. Programações básicas 6. Resumo da verba

D — Anexos diversos

Outras definições[editar | editar código-fonte]

  • Mídia Básica: Em um plano de mídia, o meio de comunicação (ou veículo) utilizado como base da comunicação a ser feita.
  • Mídia de apoio: Em um plano de mídia, os meios de comunicação (ou veículos) utilizados como complemento e apoio à mídia básica.
  • Mídia Eletrônica: Os meios de comunicação eletrônicos, como o rádio, a televisão e até certos tipos de luminosos e outdoors eletronizados. O cinema, apesar de não ser necessariamente eletrônico, entra nessa categoria, por hábito do mercado. (Mídia Eletrônica)
  • Mídia Impressa: Os meios de comunicação impressos, especialmente a revista e o jornal, incluindo também o outdoor e todo tipo de material impresso. (Mídia Impressa)
  • Mídia Mix: Conjunto dos meios, veículos, formatos e posições utilizados em um plano de mídia. (Multimídia)

Referências[editar | editar código-fonte]

NAKAMURA, Rodolfo. Como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol do Forte, 2009.

TAHARA, Mizuo. Contato Imediato com Mídia. São Paulo: Global