Prosumidor

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Prosumidor é uma palavra formada pelas palavras profissional e produtor com a palavra consumidor.

O termo tem múltiplos significados conflitantes: o sector empresarial vê o prosumidor (profissional-consumidor), como um segmento de mercado, enquanto que os economistas veêm o prosumidor (produtor-consumidor) como tendo uma maior independência da economia de mercado.

Ela também pode ser pensada como oposto de consumidor com um papel passivo, denotando um papel ativo, quando o indivíduo fica mais envolvido no processo.

Sua menção mais coerente e completa ocorreu no livro "A Terceira Onda", de Alvin Toffler. O futurologista cunhou o termo "prosumer", quando ele previu que o papel dos produtores e consumidores começaria a diluir-se e mesclar-se (apesar de telo descrito no seu livro, Choque do Futuro, de 1970).

Toffler imaginou um mercado extremamente saturado pela a produção em massa de produtos padronizados básicos. O consumidor começou a criar exigências. Para continuar tendo crescimento dos lucros, as empresas teriam início a um processo de customização de massa, que é a produção em massa de produtos altamente personalizados.