Slogan

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Um slogan ou frase de efeito é uma frase de fácil memorização que resume as características de um produto, serviço ou até mesmo pessoa. Ela é usada em contexto político, religioso ou comercial como uma expressão repetitiva de uma ideia ou propósito. É geralmente utilizado por empresas. Um slogan político geralmente expressa um objetivo ou alvo (Ex.: «Trabalhadores do mundo, uni-vos!»), enquanto um slogan publicitário é mais frequentemente usado como uma identificação de fácil memorização agregando um valor único à empresa, produto ou serviço, sendo esse valor concreto ou não (Ex.: «A número 1»).

É um conceito importante na Publicidade onde uma curta mensagem é usada como uma identificação de fácil memorização agregando a um produto ou serviço.

Etimologia[editar | editar código-fonte]

A palavra slogan é derivada de slogorn que é uma corruptela para o Inglês a partir do termo sluagh-ghairm tanmay (sluagh "army", "host" + gairm "cry") do Escocês Gaélico e do Irlandês .[1] Esta expressão era usada como grito usado nos antigos clãs para inspirar os seus membros a lutarem pela preservação do grupo. O termo foi adequadamente reapropriado para a atualidade no contexto da guerra de mercado e na disputa pelo consumidor.

Tipos[editar | editar código-fonte]

Slogans variam do escrito ao visual, do cantado ao vulgar. Quase sempre, sua natureza simples e retórica deixa pouco espaço para detalhes, e, como tal, servem talvez mais a uma expressão social de propósito unificado, do que uma projeção para uma pretendida audiência. Slogans são atrativos particularmente na era moderna de bombardeios informacionais de numerosas fontes dos media.

Slogan comercial[editar | editar código-fonte]

Modernamente, a publicidade e a propaganda utilizam o slogan como forma de destacar os atributos, vantagens entre outras na complementação de uma mensagem comercial. Na propaganda o slogan é uma frase mnemônica, tem finalidade de manter-se na mente do consumidor ratificando certas características. São elas: a personalidade — que conceitua o produto frente ao seu usuário, por exemplo: «Com o produto X você vai ao sucesso!» — a identidade ou a denúncia dos atributos do produto é uma das características mais importantes somada à facilidade de memorização.

O slogan está associado à imagem, à linguagem escrita e estética transcendendo a materialidade o produto ou serviço, transformando-se no afirmativo indicador dos atributos enunciados no texto publicitário. O bom slogan é curto e direto expressando a história, a psicologia, o conceito da marca, empresa ou produto e ou serviços.

Referências

  1. Merriam-Webster (2003), p. 1174. Irish

Ligações externas[editar | editar código-fonte]

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