Wonderbra

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Um Wonderbra canadense modelo mergulho, sutiã realçador de cerca de 1975.
A modelo está vestindo uma versão rara da década de 1950 do desenho original do Wonderbra.

O Wonderbra (sutiã maravilhoso em português) é um tipo de sutiã realçador que ganhou destaque em todo o mundo no início da década de 1990. Embora o nome Wonderbra tenha sido registrado nos Estados Unidos em 1935,[1] a marca foi desenvolvida no Canadá.

Moses Nadler, fundador e proprietário majoritário da empresa canadense Canadian Lady Corset Company, obteve a licença para a marca no mercado canadense em 1939. Pela década de 1960 a marca Canadian Lady tornou-se conhecida como "a companhia do Wonderbra". Em 1961, a empresa lançou o modelo mergulho 1300 realçador. Este sutiã se tornou um dos estilos canadenses mais vendidos e é praticamente idêntico ao Wonderbra atual.

Em 1968 a Canadian Lady mudou o seu nome para Canadian Lady-Canadelle Incorporated, e foi vendida a Consolidated Foods (agora conhecida como Sara Lee Corporation), tornando-se posteriormente Canadelle Inc. Durante a década de 1970 o Wonderbra foi reposicionado como sendo a marca mais sexy e elegante da empresa, e tornou-se líder no mercado canadense.[2]

Em 1991 o Wonderbra realçador se tornou uma sensação no Reino Unido, apesar de ter sido vendido lá desde 1964 sob licença da divisão Gossard da empresa Courtald Textiles. A Sara Lee Corporation não renovou a licença de Gossard e redesenhou o estilo realçador para a reintrodução da Wonderbra para o mercado dos Estados Unidos em 1994.[3]

Desde 1994, o Wonderbra expandiu-se de um desenho simples realçador a uma grife de moda com uma gama completa de vários tipos de lingerie em grande parte do mundo. Na maioria dos países, a marca enfatiza o sex-appeal. No entanto, em seu país nativo, o Canadá, a marca agora enfatiza as qualidades funcionais de seus produtos - uma saída da estratégia que fez o Wonderbra um dos modelos mais vendidos da década de 1970.[4]

Referências

  1. Wonderbra Trademark #612231, United States Trademark and Patent Office. Visitado em 03 de fevereiro de 2007.
  2. Mintzberg (1984), p. 76.
  3. Bowes, Elana. (11 de outubro de 1993). "Playtex, Gossard gird themselves for battle of bras". Advertising Age.
  4. Wonderbra Canada Website (2007). Visitado em 03 de fevereiro de 2007.

Bibliografia[editar | editar código-fonte]

  • Mintzberg, Henry. Tracking Strategies: Towards a General Theory. Nova Iorque: Oxford University Press, 2007. ISBN 0-19-922850-7. . Nesta atualização à história do Wonderbra, o Professor Henry Mintzberg dirige os leitores a este artigo do Wikipédia para mais informações.
  • Mintzberg, Henry. Mintzberg on Management: Inside Our Strange World of Organizations. Nova Iorque: Free Press, 1989. ISBN 0-02-921371-1.
  • Mintzberg, Henry; Waters, James. In: R.B. Lamb (ed.). Competitive Strategic Management. Englewood Cliffs, Nova Jersey: Prentice-Hall, 1984. Capítulo Researching the Formation of Strategies: The History of Canadian Lady, 1939 - 1976. ISBN 0-13-154972-3.

Ligações externas[editar | editar código-fonte]