Devassa (cerveja)

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Devassa
Tipo Cerveja
Fabricante Brasil Kirin
Origem  Brasil
Website www.devassa.com.br

Devassa é a marca de uma cerveja de propriedade da Brasil Kirin, adquirida em 2007 de uma cervejaria artesanal.

Nascida e criada no Rio de Janeiro, a Devassa retornou às origens. Com irreverência e descontração, em 2016, um de seus rótulos, a Devassa Loura, passou por um reposicionamento, apresentando-se como Tropical Beer, com uma nova fórmula voltada ao paladar brasileiro.

Apelidada de Devassa Tropical Lager Puro Malte, apresenta um líquido de qualidade superior.

Com diversos atributos do segmento premium, a cerveja passou por relevantes mudanças no layout da embalagem e da comunicação. Uma qualidade que se vê e se sente. Existem também em Long Necks a Devassa Ruiva, cerveja avermelhada que se aproxima do estilo pale ale; a Devassa Negra, uma dark ale; e a Devassa Sunset, uma cerveja Lager e mais leve.

Sente o Clima[editar | editar código-fonte]

Para direcionar a mudança, durante os últimos dois anos, a marca passou por uma série de estudos e pesquisas que possibilitou resgatar os principais atributos e características de Devassa.

O resultado trouxe um conceito que propicia um cenário genuinamente tropical, com a assinatura "Sente o Clima", que revela este estilo de vida no qual Devassa está inserido. Para que os consumidores vivam o que a luz do dia e a vida outdoor têm para oferecer, consumindo uma cerveja que combina perfeitamente com este estilo de vida.

Polêmica (1)[editar | editar código-fonte]

Inicialmente foi lançado um teaser intitulado Bem Misteriosa sem revelação da marca nos meios de comunicação.[1]

O primeiro comercial da cerveja Devassa Bem Loura, estrelado pela socialite Paris Hilton, ao som do tema de O Homem do Braço de Ouro de Elmer Bernstein, provocou protestos em grupos de defesa dos direitos das mulheres que foram aderidas pelo Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar).[2] A campanha publicitária, Devassa Bem Loura, realizada pela agência de propagandas Mood, apresentaram Paris Hilton vestida com um vestido preto que pega uma lata da cerveja da geladeira e passa a lata por seu corpo e sendo observada por admiradores que estão na praia e fotografada por um homem, aparentemente seu vizinho.[2] Para o Conar o comercial fazia apelo sexual.[2] Posteriormente, a propaganda foi removida do ar pelo Conar.[3]

O comercial da cerveja foi re-editado e inseriu tarjas pretas na pin-up do rótulo da cerveja, tampando os seios da figura de uma mulher (apesar de estarem vestidos com um top) com tarjas pretas utilizadas para indicar censura.[2]

Garotas propaganda[editar | editar código-fonte]

Na primeira campanha publicitária da cerveja, em 2010, a socialite e modelo Paris Hilton foi escolhida como garota propaganda da Devassa. O comercial provocou protestos de grupos feministas e, analisado pelo Conar, foi retirado do ar. Uma versão reeditada foi lançada, com algumas tarjas pretas indicativas de censura.

Em 2011 a 2ª garota propaganda da cerveja foi a cantora brasileira Sandy[4] , cuja escolha dividiu opiniões devido à imagem de "boa moça" da mesma.

Em 2012, optou-se por um garoto-propaganda, o empresário Hugh Hefner, criador da revista Playboy. Porém, este não compareceu ao camarote da cerveja na Marquês de Sapucaí, sendo representado pelo filho, Cooper Hefner.

Em 2013, a atriz brasileira Alinne Moraes foi escolhida como musa da cerveja e do camarote Devassa para a temporada 2013.[5] [6] O mote da campanha foi a "primeira vez com uma Devassa". O comercial também chegou a ser denunciado ao Conar, porém, desta vez, foi absolvido.[7]

Notas e referências[editar | editar código-fonte]

  1. O Globo. «Schincariol anuncia Paris Hilton como garota propaganda da nova cerveja Devassa». O Globo. Oglobo.globo.com. Consultado em 12 de março de 2010. 
  2. a b c d «Tempestade em lata de cerveja». Estadão.com.br. Consultado em 12 de março de 2010. 
  3. «Altamiro Borges: o 8 de março e a mídia "devassa"». Portal Vermelho. Vermelho.org.br. Consultado em 12 de março de 2010. 
  4. «Cantora Sandy é nova garota-propaganda da cerveja Devassa». Folhadaregiao.com.br. 
  5. Terra Networks. Diversao.terra.com.br http://diversao.terra.com.br/carnaval/rio-de-janeiro/nova-garota-devassa-alinne-moraes-promete-arrasar-no-carnaval,8834419ebb93c310VgnVCM20000099cceb0aRCRD.html.  Falta o |titulo= (Ajuda)
  6. Terra Networks. Diversao.terra.com.br http://diversao.terra.com.br/carnaval/rio-de-janeiro/alinne-moraes-acha-estranho-assedio-como-musa-de-camarote,6a3cfa2c727cc310VgnVCM4000009bcceb0aRCRD.html.  Falta o |titulo= (Ajuda)
  7. «Comercial da devassa escapa de punição no Conar». Exame.abril.com.br. 

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Ver também[editar | editar código-fonte]

Ligações externas[editar | editar código-fonte]