Devassa (cerveja)

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Devassa
A cantora brasileira Sandy como garota-propaganda da marca em 2011. A escolha dela foi considerada um "tiro certeiro" por publicitários, rendendo grande repercussão à marca.[1]
Tipo Cerveja
Fabricante Brasil Kirin
Origem  Brasil
Website www.devassa.com.br

Devassa é a marca de uma cerveja de propriedade da Brasil Kirin, adquirida em 2007 de uma cervejaria artesanal.

Nascida e criada no Rio de Janeiro, a Devassa retornou às origens. Com irreverência e descontração, em 2016, um de seus rótulos, a Devassa Loura, passou por um reposicionamento, apresentando-se como Tropical Beer, com uma nova fórmula voltada ao paladar brasileiro.

Apelidada de Devassa Tropical Lager Puro Malte, apresenta um líquido de qualidade superior.

Com diversos atributos do segmento premium, a cerveja passou por relevantes mudanças no layout da embalagem e da comunicação. Uma qualidade que se vê e se sente. Existem também em Long Necks a Devassa Ruiva, cerveja avermelhada que se aproxima do estilo pale ale; a Devassa Negra, uma dark ale; e a Devassa Sunset, uma cerveja Lager e mais leve.

Sente o Clima[editar | editar código-fonte]

Para direcionar a mudança, durante os últimos dois anos, a marca passou por uma série de estudos e pesquisas que possibilitou resgatar os principais atributos e características de Devassa.

O resultado trouxe um conceito que propicia um cenário genuinamente tropical, com a assinatura "Sente o Clima", que revela este estilo de vida no qual Devassa está inserido. Para que os consumidores vivam o que a luz do dia e a vida outdoor têm para oferecer, consumindo uma cerveja que combina perfeitamente com este estilo de vida.

Polêmica (1)[editar | editar código-fonte]

Inicialmente foi lançado um teaser intitulado Bem Misteriosa sem revelação da marca nos meios de comunicação.[2]

O primeiro comercial da cerveja Devassa Bem Loura, estrelado pela socialite Paris Hilton, ao som do tema de O Homem do Braço de Ouro de Elmer Bernstein, provocou protestos em grupos de defesa dos direitos das mulheres que foram aderidas pelo Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar).[3] A campanha publicitária, Devassa Bem Loura, realizada pela agência de propagandas Mood, apresentaram Paris Hilton vestida com um vestido preto que pega uma lata da cerveja da geladeira e passa a lata por seu corpo e sendo observada por admiradores que estão na praia e fotografada por um homem, aparentemente seu vizinho.[3] Para o Conar o comercial fazia apelo sexual.[3] Posteriormente, a propaganda foi removida do ar pelo Conar.[4]

O comercial da cerveja foi re-editado e inseriu tarjas pretas na pin-up do rótulo da cerveja, tampando os seios da figura de uma mulher (apesar de estarem vestidos com um top) com tarjas pretas utilizadas para indicar censura.[3]

Garotas propaganda[editar | editar código-fonte]

Na primeira campanha publicitária da cerveja, em 2010, a socialite e modelo norte-americana Paris Hilton foi escolhida como garota propaganda da Devassa. O comercial provocou protestos de grupos feministas e, analisado pelo Conar, foi retirado do ar. Uma versão reeditada foi lançada, com algumas tarjas pretas indicativas de censura. Apesar da repercussão inicial, alguns veículos consideraram que, por Hilton ser conhecida "internacionalmente por escândalos, bebedeiras e uso de drogas", manter a imagem dela ligada à Devassa poderia ser um problema para a marca.[1]

Em 2011, a segunda garota propaganda da cerveja foi a cantora brasileira Sandy,[5] cuja escolha dividiu opiniões devido à imagem de "boa moça" da mesma. No entanto, ela foi considerada um grande acerto e um "tiro certeiro";[1] o administrador Thiago Petrucci escreveu: "[...] a escolha da cantora Sandy, nacionalmente conhecida, com credibilidade e alta popularidade, mostra-se acertada. [...] Na busca pelo impacto e grande repercussão da nova propaganda, a Devassa selecionou uma pessoa pública onde, até então, tem sua imagem vinculada à "garota recatada", calma, certinha, "boa moça". Dessa forma a cervejaria surpreende seus consumidores com o objetivo de demonstrar que todos têm seu lado descontraído. A repercussão da nova campanha publicitária com a Sandy foi enorme. Foi um dos assuntos mais comentados nas redes sociais, colocando a marca Devassa na pauta das conversas dos brasileiros. Enquanto estratégia de marketing, realinhamento da marca, na visão da marca como identidade, identificação do negócio, de como a empresa é vista e sentida no mercado, a escolha da cantora foi um tiro certeiro."[1] Segundo a revista Exame, Sandy recebeu 1 milhão de dólares para estrelar a campanha.[6]

Em 2012, optou-se por um garoto-propaganda, o empresário Hugh Hefner, criador da revista Playboy. Porém, este não compareceu ao camarote da cerveja na Marquês de Sapucaí, sendo representado pelo filho, Cooper Hefner.

Em 2013, a atriz brasileira Alinne Moraes foi escolhida como musa da cerveja e do camarote Devassa para a temporada 2013.[7][8] O mote da campanha foi a "primeira vez com uma Devassa". O comercial também chegou a ser denunciado ao Conar, porém, desta vez, foi absolvido.[9]

Notas e referências[editar | editar código-fonte]

  1. a b c d Estratégia de marketing acertada: Sandy como garota propaganda da Devassa Administradores.com.br
  2. O Globo. «Schincariol anuncia Paris Hilton como garota propaganda da nova cerveja Devassa». O Globo. Oglobo.globo.com. Consultado em 12 de março de 2010 
  3. a b c d «Tempestade em lata de cerveja». Estadão.com.br. Consultado em 12 de março de 2010 
  4. «Altamiro Borges: o 8 de março e a mídia "devassa"». Portal Vermelho. Vermelho.org.br. Consultado em 12 de março de 2010 
  5. «Cantora Sandy é nova garota-propaganda da cerveja Devassa». Folhadaregiao.com.br 
  6. Para Sandy, ser musa da Devassa vale mais de US$1 milhão Exame. Editora Abril
  7. «Nova garota propaganda da Devassa, Alinne Moraes promete arrasar no Carnaval». Terra Networks. Diversao.terra.com.br 
  8. «Alinne Moraes acha estranho assédio como musa de camarote». Terra Networks. Diversao.terra.com.br 
  9. «Comercial da devassa escapa de punição no Conar». Exame.abril.com.br 

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Ver também[editar | editar código-fonte]

Ligações externas[editar | editar código-fonte]