Dasani

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Garrafa de Dasani comercializada no Reino Unido

Dasani é uma marca de água engarrafada, comercializada pela empresa The Coca-Cola Company desde 1999.

A água Dasani recorre a fortes campanhas de marketing, vendo o seu produto colocado em filmes como You Got Served e séries de televisão como The West Wing. O nome Dasani foi escolhido após inquéritos aos consumidores mostrarem que este era considerado "relaxante" e que sugeria "pureza".

No Brasil[editar | editar código-fonte]

A marca foi lançada no Brasil, mas em 2003 mudou o nome para Aquarius.

Nos Estados Unidos[editar | editar código-fonte]

Nos Estados Unidos, A Coca-Cola usa água da torneira do serviços municipais locais,[1] filtrando-a através de um processo de osmose inversa,[2] e acrescenta alguns minerais, incluindo sulfato de magnésio (Sais Epsom), cloreto de potássio e sal de mesa (cloreto de sódio).

No Reino Unido[editar | editar código-fonte]

A Dasani foi lançada no Reino Unido a 10 de Fevereiro de 2004. O lançamento do produto foi considerado um "desastre",[3] um "fiasco"[4] e uma verdadeira catástrofe de relações públicas.[4]

Os primeiros anúncios publicitavam a Dasani como "bottled spunk" ou associada à expressão "can't live without spunk". Estes slogans não levaram em conta que a palavra "spunk" no Reino Unido é usada como calão para sémen.[5][6]

Foi largamente reportado que a Dasani era água da torneira posteriormente tratada e engarrafada.[3] Embora a Coca-cola nunca tenha implicado que a Dasani originava numa nascente ou outra fonte natural, todas as campanhas de marketing a retratavam como particularmente "pura". Foi lançada uma investigação para apuramento dos factos.[7]

A 18 de Março de 2004 as autoridades do Reino Unido encontraram uma concentração de brometo, substância suspeita de ser cancerígena, e em quantidade considerada prejudicial. A Coca-cola retirou de imediato meio milhão de garrafas do mercado e cancelou a marca "Dasani" no Reino Unido.[8]

Referências[editar | editar código-fonte]

  1. «Soft drink is purified tap water». BBC News. 1 de março de 2004 
  2. «Soft drink is purified tap water». BBC News. 1 de março de 2004 
  3. a b Bill Garrett (16 de junho de 2004). «Coke's water bomb». BBC News Online. Consultado em 21 de junho de 2008 
  4. a b Michael McCarthy (20 de março de 2004). «Pure? Coke's attempt to sell tap water backfires in cancer scare». The Independent. London. Consultado em 21 de junho de 2008 
  5. Ashlee Vance (19 de março de 2004). «Coke's spunky water pulled from UK market». The Register 
  6. Lester Haines (11 de março de 2004). «Introducing Dasani – the water with added, er, protein». The Register 
  7. Matthew Beard (3 de março de 2004). «Inquiry into Coke's tap water». The Independent. London. Consultado em 21 de junho de 2008 
  8. «Coke recalls controversial water». BBC. 19 de março de 2004