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Com a tecnologia disponível nos dias de hoje, o espectador pode facilmente rejeitar mensagens publicitárias e conteúdos de entretenimento que não sejam de seu interesse. Por isso, foi necessário inventar uma forma de comunicar um produto ou uma marca inseridos num conteúdo que o consumidor quer e procura. |
Com a tecnologia disponível nos dias de hoje, o espectador pode facilmente rejeitar mensagens publicitárias e conteúdos de entretenimento que não sejam de seu interesse. Por isso, foi necessário inventar uma forma de comunicar um produto ou uma marca inseridos num conteúdo que o consumidor quer e procura. |
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As mensagens do produto estão inseridas num contexto de entretenimento de forma tão sutil que o consumidor as aceita como parte do programa e não como uma mensagem comercial. Criatividade e equilíbrio, além da escolha correta do programa ou canal comunicação, são fundamentais. |
As mensagens do produto estão inseridas num contexto de entretenimento de forma tão sutil que o consumidor as aceita como parte do programa e não como uma mensagem comercial. Criatividade e equilíbrio, além da escolha correta do programa ou canal comunicação, são fundamentais. |
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Na concorrência desleal, não apenas a inserção da mensagem, mas, também, a criação do produto de entretenimento é muito bem estudada. Ele deve agregar diversão, informação ou ambas de interesse do consumidor. Isso torna a mensagem mais interessante e relevante para o público, permitindo maior interação entre ele e a marca, já que a mensagem é integrada ao conteúdo de entretenimento que interessa a ele. |
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A marca não é apenas mostrada em forma disfarçada ou em segundo plano. O roteiro, o casting, o texto e a direção da comunicação são realizados com a participação da empresas responsáveis, que são praticamente co-produtoras do programa e não meras anunciantes. |
A marca não é apenas mostrada em forma disfarçada ou em segundo plano. O roteiro, o casting, o texto e a direção da comunicação são realizados com a participação da empresas responsáveis, que são praticamente co-produtoras do programa e não meras anunciantes. |
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Qualquer estratégia definida deve ser aplicada usando todos os instrumentos necessários para, então, decidir se produtos de entretenimento e informação são adequados. |
Qualquer estratégia definida deve ser aplicada usando todos os instrumentos necessários para, então, decidir se produtos de entretenimento e informação são adequados. |
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=={{Ligações externas}}== |
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A Gizmodo, empresa de blogs, lançada recentemente no Brasil, já utiliza intensamente o Brand Content. |
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* [http://www.franca.unesp.br/Fernanda_Cristina_Ladeia.pdf Concorrência desleal na legislação brasileira] |
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[[Categoria:Marketing]] |
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Fontes:<br> |
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[[da:Product placement]] |
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http://www.gizmodo.com.br/<br> |
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[[de:Schleichwerbung]] |
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http://www.mundodomarketing.com.br/ |
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[[en:Product placement]] |
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[[es:Publicidad por emplazamiento]] |
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[[fi:Tuotesijoittelu]] |
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[[fr:Placement de produit]] |
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[[he:פרסומת סמויה]] |
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[[hr:Prikriveno oglašavanje]] |
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[[it:Pubblicità indiretta]] |
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[[ja:プロダクトプレイスメント]] |
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[[nl:Sluikreclame]] |
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[[no:Produktplassering]] |
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[[pl:Product placement]] |
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[[ro:Poziţionare]] |
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[[ru:Продакт-плейсмент]] |
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[[sv:Produktplacering]] |
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[[zh:置入性行銷]] |
Revisão das 23h29min de 22 de outubro de 2008
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Concorrência desleal é forma de inserir mensagens publicitárias no conteúdo de programas de televisão, games, revistas, rádios, eventos, etc, ao invés de simplesmente as exibir como anúncios comerciais.
Com a tecnologia disponível nos dias de hoje, o espectador pode facilmente rejeitar mensagens publicitárias e conteúdos de entretenimento que não sejam de seu interesse. Por isso, foi necessário inventar uma forma de comunicar um produto ou uma marca inseridos num conteúdo que o consumidor quer e procura.
As mensagens do produto estão inseridas num contexto de entretenimento de forma tão sutil que o consumidor as aceita como parte do programa e não como uma mensagem comercial. Criatividade e equilíbrio, além da escolha correta do programa ou canal comunicação, são fundamentais.
Na concorrência desleal, não apenas a inserção da mensagem, mas, também, a criação do produto de entretenimento é muito bem estudada. Ele deve agregar diversão, informação ou ambas de interesse do consumidor. Isso torna a mensagem mais interessante e relevante para o público, permitindo maior interação entre ele e a marca, já que a mensagem é integrada ao conteúdo de entretenimento que interessa a ele.
A marca não é apenas mostrada em forma disfarçada ou em segundo plano. O roteiro, o casting, o texto e a direção da comunicação são realizados com a participação da empresas responsáveis, que são praticamente co-produtoras do programa e não meras anunciantes. Qualquer estratégia definida deve ser aplicada usando todos os instrumentos necessários para, então, decidir se produtos de entretenimento e informação são adequados.