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'''Product placement''' é forma de inserir mensagens publicitárias no conteúdo de programas de televisão, games, revistas, rádios, eventos, etc, ao invés de simplesmente as exibir como anúncios comerciais. |
'''Product placement''' é a forma de inserir [[Publicidade|mensagens publicitárias]] no conteúdo de programas de televisão, games, revistas, rádios, eventos, etc, ao invés de simplesmente as exibir como anúncios comerciais. |
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Com a tecnologia disponível nos dias de hoje, o espectador pode facilmente rejeitar mensagens publicitárias e conteúdos de entretenimento que não sejam de seu interesse. Por isso, foi necessário inventar uma forma de comunicar um produto ou uma marca inseridos num conteúdo que o consumidor quer e procura. |
Com a tecnologia disponível nos dias de hoje, o espectador pode facilmente rejeitar mensagens publicitárias e conteúdos de entretenimento que não sejam de seu interesse. Por isso, foi necessário inventar uma forma de comunicar um produto ou uma marca inseridos num conteúdo que o consumidor quer e procura. |
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A marca não é apenas mostrada em forma disfarçada ou em segundo plano. O roteiro, o casting, o texto e a direção da comunicação são realizados com a participação da empresas responsáveis, que são praticamente co-produtoras do programa e não meras anunciantes. |
A marca não é apenas mostrada em forma disfarçada ou em segundo plano. O roteiro, o casting, o texto e a direção da comunicação são realizados com a participação da empresas responsáveis, que são praticamente co-produtoras do programa e não meras anunciantes. |
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Qualquer estratégia definida deve ser aplicada usando todos os instrumentos necessários para, então, decidir se produtos de entretenimento e informação são adequados. |
Qualquer estratégia definida deve ser aplicada usando todos os instrumentos necessários para, então, decidir se produtos de entretenimento e informação são adequados. |
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==Ver também== |
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* [[Mensagem subliminar]] |
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* [[Branded Entertainment]] |
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[[Categoria:Marketing]] |
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Revisão das 00h32min de 23 de outubro de 2008
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Product placement é a forma de inserir mensagens publicitárias no conteúdo de programas de televisão, games, revistas, rádios, eventos, etc, ao invés de simplesmente as exibir como anúncios comerciais.
Com a tecnologia disponível nos dias de hoje, o espectador pode facilmente rejeitar mensagens publicitárias e conteúdos de entretenimento que não sejam de seu interesse. Por isso, foi necessário inventar uma forma de comunicar um produto ou uma marca inseridos num conteúdo que o consumidor quer e procura.
As mensagens do produto estão inseridas num contexto de entretenimento de forma tão sutil que o consumidor as aceita como parte do programa e não como uma mensagem comercial. Criatividade e equilíbrio, além da escolha correta do programa ou canal comunicação, são fundamentais.
No product placement, não apenas a inserção da mensagem, mas, também, a criação do produto de entretenimento é muito bem estudada. Ele deve agregar diversão, informação ou ambas de interesse do consumidor. Isso torna a mensagem mais interessante e relevante para o público, permitindo maior interação entre ele e a marca, já que a mensagem é integrada ao conteúdo de entretenimento que interessa a ele.
A marca não é apenas mostrada em forma disfarçada ou em segundo plano. O roteiro, o casting, o texto e a direção da comunicação são realizados com a participação da empresas responsáveis, que são praticamente co-produtoras do programa e não meras anunciantes. Qualquer estratégia definida deve ser aplicada usando todos os instrumentos necessários para, então, decidir se produtos de entretenimento e informação são adequados.