HBO Max

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HBO Max
Tipo de sítio Serviço OTT de streaming
Proprietário(s) Warner Bros. Discovery
Pessoas-chave Kevin Reilly (CCO)
Andy Forssell (chefe de operações comerciais)
Idioma(s) inglês, espanhol, português e vários outros
Usuários Aumento 76,8 milhões
(Desde 22 de abril de 2022 (2022 -04-22))
Lançamento 27 de maio de 2020; há 2 anos
Sede Burbank, Califórnia,  Estados Unidos
Área(s) servida(s) Estados Unidos
América Latina
Caribe
Europa
Endereço eletrônico hbomax.com
Antecessor(s)

HBO Max é um serviço de video sob demanda global operado pela empresa Warner Bros. Discovery, a proprietária da Warner Bros, um dos cinco maiores estúdios de cinema de Hollywood. Os assinantes do serviço possuem acesso a mais de 10 mil horas de conteúdo, incluindo vários programas de televisão, filmes, especiais e documentários produzidos pela HBO, DC, Cartoon Network, Warner Bros. e entre outros.

O serviço foi lançado nos Estados Unidos em 27 de maio de 2020, enquanto na América Latina (que inclui o Brasil) e Caribe foi lançado em 29 de junho de 2021, substituindo o HBO Go.[1] Em Andorra, Espanha e países nórdicos (excluindo Islândia) foi lançado em 26 de outubro de 2021,[2] enquanto em Portugal chegou no dia 8 de março de 2022, assim como em alguns outros territórios europeus da Europa Central e Oriental.[3]

Em outros países, os programas originais HBO e/ou HBO Max são licenciados para redes de terceiros e serviços de streaming sob acordos de longo prazo. Nesses casos, a HBO Max deixou para os detentores de direitos individuais decidir se oferecerá sua programação de forma exagerada. A extensão e a duração dos negócios variam de acordo com o país; nem todas as redes que carregam programas HBO também carregam programas HBO Max e, em alguns casos, programas individuais são transmitidos por diferentes serviços.[4][5][6]

Casey Bloys, presidente de programação da HBO, supervisiona a programação do HBO Max, enquanto Kevin Reilly, presidente da WarnerMedia Entertainment Networks, também é diretor de conteúdo do HBO Max, cuidando de todos os novos conteúdos originais e conteúdo da biblioteca.[7] Andy Forssell é o vice-presidente executivo e gerente geral do serviço, enquanto ainda se reporta ao CEO da Otter Media, Tony Goncalves, que lidera o desenvolvimento.[8]

De acordo com a AT&T, HBO e HBO Max tinham um total combinado de 69,4 milhões de assinantes pagantes globalmente em 30 de junho de 2021, incluindo 43,5 milhões de assinantes do HBO Max nos EUA, 3,5 milhões de assinantes apenas do HBO nos EUA (principalmente clientes comerciais, como hotéis) e 20,5 milhões de assinantes do HBO Max ou do próprio HBO em outros países.[9]

Já no Brasil, segundo apuração feita pelo JustWatch, a HBO Max tem cerca de 10% do mercado de streaming.[10]

História[editar | editar código-fonte]

Logotipo de pré-lançamento da HBO Max de 9 de julho a 29 de outubro de 2019.

Em 10 de outubro de 2018, a WarnerMedia anunciou que lançaria um serviço de streaming OTT no final de 2019, com conteúdo de suas marcas de entretenimento.[11] O plano original do serviço previa três níveis com um lançamento no final de 2019.[12] Randall L. Stephenson, chairman e CEO da WarnerMedia, AT&T, indicou em meados de 2019 que usaria a marca HBO e se ligaria a operadoras de cabo, pois os assinantes de cabo da HBO teriam acesso ao serviço de streaming. Um beta era esperado no quarto trimestre de 2019 e o lançamento completo no primeiro trimestre de 2020 na época.[13]

A Otter Media foi transferida da Warner Bros em maio de 2019 para a WarnerMedia Entertainment para assumir o serviço de streaming, enquanto Brad Bentley, vice-presidente executivo e gerente geral do desenvolvimento direto ao consumidor, saiu do cargo após seis meses. Andy Forssell deixou de ser diretor de operações da Otter Media para substituir a Bentley como vice-presidente executivo e gerente geral, enquanto ainda se reportava ao CEO da Otter, Tony Goncalves, que lideraria o desenvolvimento.[8]

Em 9 de julho de 2019, a WarnerMedia anunciou que o serviço seria conhecido como "HBO Max" e seria lançado na primavera de 2020, enquanto Reese Witherspoon e Greg Berlanti, do Hello Sunshine, assinavam acordos de produção para o serviço. (O apelido "Max" é compartilhado com o serviço de televisão paga linear irmã da HBO, Cinemax, que tem sido identificado alternadamente por seu nome de sufixo desde meados da década de 1980).[7] Em 29 de outubro, 2019, foi anunciado que o HBO Max seria oficialmente lançado em maio de 2020.[14] Em 8 de janeiro de 2020, a AT&T anunciou que o Audience, um canal exclusivo para assinantes de provedores de televisão de propriedade da AT&T, como a DirecTV, com alguma programação original, encerraria as operações em seu formato atual com o lançamento do HBO Max e se tornará um canal barker.[15]

A Warner Bros. e HBO Max anunciaram em 5 de fevereiro de 2020 o estúdio de cinema "Warner Max", que produzirá de oito a dez filmes de orçamento médio por ano para o serviço de streaming a partir de 2020.[16] Em abril de 2020, a WarnerMedia anunciou que a data de lançamento do HBO Max seria 27 de maio.[17] Mais tarde naquele ano, em 23 de outubro, foi anunciado que a WarnerMedia decidiu consolidar o selo Warner Max no Warner Bros. Pictures Group após seu presidente Toby Emmerich e sua equipe de desenvolvimento e produção liderada por Courtenay Valenti, da Warner Bros. Pictures, Richard Brener da New Line e Walter Hamada, que supervisiona filmes baseados em DC, foi designado para supervisionar toda a produção de filmes da empresa, tanto os lançamentos nos cinemas quanto em streaming.[18][19][20] Em 23 de abril de 2021, a WarnerMedia anunciou que o Adult Swim se fundiria com as equipes de desenvolvimento de animação para adultos da HBO Max, sob a liderança de Suzanna Makkos.[21]

Em 14 de março de 2022, depois que os acionistas da Discovery, Inc. aprovaram uma fusão com a WarnerMedia pela AT&T para formar a Warner Bros. Discovery, o CFO da Discovery, Gunnar Wiedenfels, afirmou que a empresa planejava buscar uma eventual fusão da HBO Max com seu próprio streaming Discovery+, que provavelmente começaria com um pacote dos dois serviços como uma opção de curto prazo e uma meta de longo prazo para eventualmente mesclar os serviços em uma plataforma.[22] O presidente e CEO da Discovery Streaming e International, JB Perrette, identificou isso pela primeira vez como uma possibilidade em novembro de 2021, afirmando que a empresa poderia buscar esse serviço unificado em mercados onde o Discovery + ainda não foi lançado, como outras partes da Ásia-Pacífico.[23]

Em agosto de 2022 foi confirmada a unificação dos serviços de streaming da HBO Max com o Discovery+ gerando assim um único serviço. A previsão de lançamento do novo streaming unificado é entre julho e agosto de 2023, primeiramente na América do Norte. E entre setembro e novembro na América Latina. Já na Europa e Ásia apenas em 2024.[24]

Conteúdo[editar | editar código-fonte]

A WarnerMedia indicou que o serviço teria 10.000 horas de conteúdo no lançamento, incluindo conteúdo inicial e de biblioteca da homônima HBO (incluindo suas séries originais, documentários e especiais) e conteúdo de outras marcas e redes da empresa.[25][26][27][28] Th WarnerMedia afirmou que o serviço teria mais de 2.000 filmes disponíveis no lançamento, incluindo os direitos existentes de TV paga da HBO que vêm de estúdios, incluindo a empresa irmã Warner Bros. Pictures.[29] Tal como acontece com as plataformas de streaming existentes da HBO, HBO Go e HBO Now (mas ao contrário de suas plataformas nos canais de TV da Apple e canais de vídeo da Amazon), não se espera que HBO Max inclua feeds dos canais. Canais a cabo da HBO, nem espera-se que inclua qualquer conteúdo (incluindo programação original) do Cinemax, o que, ao mesmo tempo, reduzirá seus esforços de programação original, pois a WarnerMedia realoca seus investimentos em programação para a HBO Max. (Cinemax compartilha seu conteúdo cinematográfico com o canal linear da HBO e, portanto, a maioria dos filmes na biblioteca combinada estará em ambos os serviços em janelas diferentes, mas os filmes não estarão necessariamente disponíveis na HBO Max e Cinemax ao mesmo tempo). O presidente e CEO da AT&T, Randall L. Stephenson, não descartou a adição de conteúdo ao vivo da Turner Sports no futuro (como NBA na TNT, Major League Baseball na TBS e NCAA March Madness).[30]

Provedores de Conteúdo[editar | editar código-fonte]

Provedores de conteúdo próprios e terceiros para HBO Max. O asterisco (*) indica terceiros.

Max Originals[editar | editar código-fonte]

Ver artigo principal: Lista de programas originais distribuídos pela HBO Max
Ver artigo principal: Lista de produções nacionais originais distribuídos pela HBO Max


O conteúdo original produzido pelo serviço de streaming terá o crédito "Max Originals", incluindo séries, filmes e especiais. Cada episódio original de uma série é lançado semanalmente, evitando o lançamento completo de uma temporada de todos como o formato popularizado pela Netflix. Kevin Reilly disse que isso era para garantir que os originais permanecessem no centro das atenções por longos períodos, permitindo que os programas "respirassem". Ele também observou que o programa semanal ajudou a alimentar o sucesso de programas anteriores da HBO, como Chernobyl, que eles co-produziram com a Sky UK e se tornaram sucessos precisamente devido ao seu poder de permanência.[37] Em 5 de fevereiro de 2020, a Warner Bros. anunciou que formaria um novo selo conhecido como Warner Max para produzir de 8 a 10 filmes de orçamento médio para o serviço anualmente. Uma lista de 31 séries originais foi planejada para seu primeiro ano, com planos de expansão para 50 no próximo ano, mas os cronogramas de produção podem ter sido interrompidos pela pandemia de COVID-19. A HBO Max também disponibiliza podcasts sobre filmes e séries de TV no serviço.

No segundo sementes de 2022, após a confirmação de unificação dos streamings HBO Max e Discovery+, vários conteúdos foram cancelados e excluídos do catálago pela Warner Bros. Discovery, incluindo produções com o selo Max Originals, como o filme Convenção das Bruxas[38] e programas como Jornada Astral e Sandy+Chef.[39] O longa previsto para lançamento na plataforma da HBO Max, Batgirl, também foi cancelado.[40] Desde então, a empresa passou a retirar vários conteúdos de seu catálogo alegando ser devida a fusão dos serviços.

Direitos adquiridos[editar | editar código-fonte]

Em 9 de julho de 2019, a HBO Max adquiriu os direitos de transmissão para os Estados Unidos de Friends em um negócio de US$ 425 milhões, e em 17 de setembro do mesmo ano, adquiriu os direitos de transmissão, para o mesmo país, de The Big Bang Theory por um contrato recorde de US$ 500 milhões. Como parte do acordo, os direitos também se estendem ao canal TBS até 2028.[41]

Fora da WarnerMedia, o serviço também oferece títulos da The Criterion Collection e tem uma parceria de longo prazo com a BBC Studios (com a qual a HBO fez parceria para criar His Dark Materials). Mais de 700 episódios de conteúdo produzidos pela BBC foram programados para estarem disponíveis no serviço em seu lançamento, incluindo as primeiras 11 temporadas do revival de 2005 do "Doctor Who", bem como temporadas futuras, e uma variedade de outros programas, incluindo Luther, The Honourable Woman, Top Gear e a versão do Reino Unido de The Office. Além disso, os programas futuros da BBC Studios serão co-produzidos com a HBO Max. HBO também estendeu sua parceria existente com a Sesame Workshop, ao mesmo tempo em que levou esse conteúdo para a vanguarda da marca HBO Max. Alguns episódios de todas as cinquenta temporadas de Vila Sésamo (que datam de 1969) estão disponíveis para transmissão no serviço pela primeira vez. Além disso, as futuras temporadas de Vila Sésamo irão ao ar exclusivamente na HBO Max, junto com "Esme & Roy", e vários novos spin-offs começando com The Not-Too-Late Show com Elmo, Mecha Builders e The Monster at the End of This Story.

Em novembro de 2021, a HBO Max adquiriu os direitos das novelas e séries da TV Globo do Brasil para serem exibidos apenas na América Latina e Caribe.[36] Em fevereiro de 2022, a Sony Pictures e a WarnerMedia anunciaram que estenderão seu acordo para transportar filmes de suas subsidiárias em sua janela de direitos de televisão paga na Europa Central e Oriental, juntamente com a biblioteca de séries de televisão produzidas por sua empresa irmã Sony Pictures Television Studios. O acordo também incluirá os direitos de seus lançamentos a partir de 2022 para transmissão em seus canais e será transmitido no HBO Max em toda a Europa Central e Oriental.[35]

Animações[editar | editar código-fonte]

O serviço também apresenta muitos hubs para programação animada, tirando em grande parte das bibliotecas da Warner Bros. Animation (incluindo a franquia Looney Tunes e produções da Hanna-Barbera, como os desenhos de Scooby-Doo, Tom e Jerry e Tex Avery também) e Cartoon Network, juntamente com Adult Swim. As séries animadas originais (incluindo os especiais de epílogo de Adventure Time: Distant Lands, Jellystone!, Looney Tunes Cartoons, continuações de Infinity Train e Summer Camp Island, e um reboot de The Boondocks produzido pela Sony Pictures Animation) para ambas as seções da rede também foram anunciado para HBO Max,[42][43] e o serviço derrotou concorrentes para adquirir direitos exclusivos de streaming doméstico para Trey Parker e ''South Park de Matt Stone e suas próximas três temporadas, em um acordo compartilhado com a Paramount's Comedy Central (que a Warner costumava ter metade da propriedade do Comedy Central de 1991 a 2003) por US$ 500 milhões (com novos episódios sendo adicionados 24 horas após sua estreia no Comedy Central).[44] A empresa parceira da Otter Media, Rooster Teeth, também contribui com conteúdo, com a segunda temporada de Gen:Lock sendo um exclusivo cronometrado para HBO Max.[45] A HBO Max adquiriu os direitos de transmissão de várias séries do Comedy Central, incluindo Awkwafina Is Nora from Queens, South Side e The Other Two; com os dois últimos tornando-se a série "Max Originals".

Áreas servidas[editar | editar código-fonte]

Estados Unidos[editar | editar código-fonte]

Ao anunciar a HBO Max, a WarnerMedia confirmou imediatamente que os assinantes da HBO em plataformas de propriedade da AT&T (incluindo AT&T TV, DirecTV, U-verse e AT&T Mobility) receberão HBO Max no lançamento sem custo adicional.[46][47] Os clientes da AT&T que assinaram seus planos de internet, TV e wireless de nível mais alto também receberão HBO Max gratuitamente, enquanto aqueles com planos de nível inferior terão uma avaliação gratuita de um mês a um ano.[48] Os assinantes existentes do HBO Now cobrados diretamente pela HBO também foram migrados para o HBO Max no lançamento, sem custo adicional. Em 27 de abril de 2020, um acordo foi anunciado para os assinantes do HBO Now via Apple (tanto no aplicativo quanto nos canais de TV da Apple) para migrar para o HBO Max. O conteúdo da HBO Max será listado no aplicativo da Apple TV junto com um hub HBO Max dedicado no aplicativo.[49][50] Em dispositivos Apple TV, o HBO Max está disponível para a Apple TV regular de quarta geração e a Apple TV 4K de quinta geração; versões anteriores que não suportam download de aplicativos de terceiros não são suportadas.

A WarnerMedia posteriormente negociou com outros provedores de TV paga acordos semelhantes. Em 20 de fevereiro de 2020, a WarnerMedia anunciou um acordo de distribuição com o YouTube TV que permitiria aos membros adicionar HBO e Cinemax, ao mesmo tempo que seria capaz de incluir HBO Max como um complemento.[51] Em 20 de maio de 2020, foi anunciado que a WarnerMedia havia feito acordos de distribuição com a Altice USA, Cox Communications, Xbox, Samsung, PlayStation, Verizon Communications e a National Cable Television Cooperative (NCTC).[52] Um acordo com a Comcast (Xfinity) foi anunciado algumas horas após o lançamento da plataforma.[53] HBO Max também está disponível no Xfinity Flex e Cox Contour Stream Player.[54][55] Em 16 de novembro de 2020, foi anunciado que a WarnerMedia e a Amazon haviam chegado a um acordo para disponibilizar o HBO Max nos dispositivos Fire TV e Fire Tablet a partir do dia seguinte, enquanto também permitia aos assinantes da HBO via Prime Video Channels acesso ao aplicativo HBO Max sem nenhum custo extra (embora a programação Max adicional ainda não seja hospedada na plataforma Prime Video Channels).

Em 16 de dezembro de 2020, foi anunciado que a WarnerMedia e a Roku chegaram a um acordo para disponibilizar o HBO Max em dispositivos Roku a partir do dia seguinte, além de permitir aos assinantes da HBO via Roku Channels acesso ao aplicativo HBO Max sem custo extra (embora a programação adicional do Max ainda não seja hospedada na plataforma Roku Channels); por outro lado, os controles remotos Roku dos últimos cinco anos, que incluíam um botão de atalho do aplicativo HBO Now, agora direcionam os espectadores diretamente para o aplicativo HBO Max.[56] Dish Network também foi erroneamente mencionado como um obstáculo em alguns relatórios da mídia; A HBO não está disponível na Dish desde o final de 2018 devido a uma disputa separada.[57] Em 29 de julho de 2021, a WarnerMedia e a Dish anunciaram que chegaram a um acordo para resolver a disputa e restaurar a HBO ao serviço de satélite da Dish, além de oferecer acesso à HBO Max aos assinantes da HBO via Dish sem custo extra.[58]

América Latina e Caribe[editar | editar código-fonte]

O HBO Max foi lançado em 29 de junho de 2021, nos 39 territórios da América Latina e Caribe, onde a HBO já operava diretamente seu serviço de streaming HBO Go e canais de televisão premium.[59][60] O lançamento o HBO Max no Brasil chegou com uma promoção de 50% em todos os tipos de modalidade, tanto na opção Mobile quanto na Multitelas. O desconto foi um grande atrativo para a chegada de novos assinantes e muitos usuários aproveitaram esse período.[61]

Europa[editar | editar código-fonte]

Países nórdicos e Espanha[editar | editar código-fonte]

Em 15 de agosto de 2012, a HBO anunciou planos para lançar a HBO Nordic, um serviço de distribuição de vídeo multiplataforma que atende a Noruega, Dinamarca, Suécia e Finlândia, criado por meio de uma joint venture com a Parsifal International.[62][63] O serviço de vídeo sob demanda foi lançado em dezembro de 2012.[64] A programação da HBO também vai ao ar na Islândia em Stöð 2. Na Espanha, os programas da HBO eram transmitidos anteriormente no serviço de televisão paga Canal+, desde 2011.[65] Em 2016, durante a descontinuação da marca Canal+ na Espanha, a HBO lançou um serviço de streaming autônomo chamado HBO España, que é o equivalente espanhol do HBO Now e HBO Nordic. A HBO Europe havia anunciado em várias ocasiões que não estava ciente de que substituiria seu serviço atual pelo HBO Max, nem suas taxas seriam aumentadas.[66] No entanto, em dezembro de 2020, o chefe da HBO Max, Andy Forssell, revelou que todos os serviços da HBO na Europa, incluindo HBO España e HBO Nordic, seriam substituídos pela HBO Max. Em 26 de outubro de 2021, o HBO Max foi lançado nos países nórdicos (excluindo a Islândia) e na Espanha.[67]

Europa Central e Oriental e Portugal[editar | editar código-fonte]

Na década de 2010, a HBO Europe lançou o serviço de streaming HBO Go em 13 países da Europa Central e Oriental. Os programas da HBO em Portugal eram transmitidos anteriormente no canal de televisão premium TVSéries a partir dos serviços da TVCine, desde 2015. Em 2019, menos de um ano antes da descontinuação da TVSeries, a HBO Europe lançou um serviço de streaming autônomo chamado HBO Portugal. À semelhança dos países nórdicos e da Espanha, o HBO Max foi lançado em Portugal e na Europa Central e Oriental em 8 de março de 2022, substituindo o HBO Go e o HBO Portugal.[68][3]

Ásia[editar | editar código-fonte]

Sudeste Asiático e Índia[editar | editar código-fonte]

Em junho de 2021, a WarnerMedia nomeou um diretor administrativo para o lançamento do HBO Max em oito territórios no sudeste da Ásia e a exploração das possibilidades de lançamento do HBO Max no mercado indiano.[69] Em setembro, a HBO Max reafirmou seus planos de lançamento no Sudeste Asiático quando a WarnerMedia abriu seu hub asiático.[70][71]

Japão[editar | editar código-fonte]

No Japão, a empresa U-Next chegou a um acordo para levar os programas originais da HBO e HBO Max no Japão a partir de abril de 2021. Isso substituiu um acordo anterior entre a HBO e a Amazon Prime Video Japan.[72]

Lançamento[editar | editar código-fonte]

Linha de Tempo de Lançamento
Data de lançamento País / Território
27 de maio de 2020[73]  Estados Unidos
 Porto Rico
 Samoa Americana
Guam
Marianas Setentrionais
Ilhas Virgens Americanas
29 de junho de 2021[74][75]  Anguila
 Antígua e Barbuda
 Argentina
 Aruba
 Bahamas
 Barbados
 Belize
 Bolívia
 Brasil
Ilhas Virgens Britânicas
Ilhas Caimã
 Chile
 Colômbia
Costa Rica
Curaçau
Dominica
República Dominicana
Equador
El Salvador
Granada
 Guatemala
Guiana
Haiti
Honduras
 Jamaica
 México
Monserrate
Nicarágua
 Panamá
 Paraguai
 Peru
 São Cristóvão e Neves
Santa Lúcia
São Vicente e Granadinas
Suriname
Trinidad e Tobago
Flag of the Turks and Caicos Islands.svg Turcas e Caicos
Uruguai
 Venezuela
26 de outubro de 2021  Andorra
 Dinamarca
Flag of Spain.svg Espanha
 Finlândia
 Noruega
 Suécia
8 de março de 2022  Bósnia e Herzegovina
 Bulgária
 Croácia
 Chéquia
 Hungria
 Montenegro
Macedónia do Norte Macedônia do Norte
 Polónia
Portugal Portugal
Roménia
 Sérvia
 Eslováquia
 Eslovênia
TBA[76]  Estónia
 Letônia
 Lituânia
 Hong Kong
Macau
 Bangladesh
 Brunei
Camboja Camboja
 Índia
Indonésia
 Malásia
Maldivas
Myanmar Myanmar
Flag of Nepal.svg Nepal
Paquistão
Filipinas
Singapura Singapura
Sri Lanka
Taiwan
 Tailândia
 Vietname

Direitos de Transmissão no Brasil[editar | editar código-fonte]

Futebol[editar | editar código-fonte]

Referências

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