Hollister Co.

Detalhe de uma calça jeans feminina

Hollister Company, também conhecida como Hollister ou HCO., é uma marca de roupas norte-americana. Tem como seu público alvo os consumidores com idades entre 14 a 18 anos, oferece seus produtos a um preço mais baixo do que sua marca-mãe (Abercrombie & Fitch). Foi classificado como a segunda marca de roupa mais preferida dos adolescentes americanos.

História

Pseudo-estabelecimento

A história começa com John M. Hollister, um jovem aventureiro que passou a infância praticando esportes nas águas do Maine. Ele se formou na Universidade de Yale em 1915 com 21 anos de idade. Não querendo a vida ter a mesma de seu pai criado em Manhattan, o jovem embarcou em um longa viagem em um barco a vapor, com destino para as Índias Orientais Holandesas em 1917. Lá, ele comprou uma uma pequena plantação de borracha de Gregory Van Gilder, e logo veio a conhecer e amar a filha de Gilder, Meta. Depois, Hollister vendeu sua terra, e com metade do dinheiro comprou um pequeno veleiro em que ele e Meta passaram dois anos navegando pelo Oceano Pacífico conhecendo diferentes culturas. John e Meta desembarcaram em Los Angeles, em 1919, e casaram-se no final do outono daquele mesmo ano. John M. Hollister, Jr. nasceu em 1920. Depois de alguns anos viajaram para a Califórnia e lá estabeleceram a sua primeira loja em 1922, em Laguna Beach. A empresa mudou depois de Hollister Jr. assumir os negócios em 1957, trazendo roupas de surf e equipamentos.

A marca Hollister Co. é comercializado como sendo estabelecida em 1922, e a data é encontrada nos rótulos e desenhos da mercadoria. A loja é projetada para ter a sensação similar de estar em uma loja de surf.

Sucesso imediato

A primeira loja foi inaugurada em julho de 2000 no Easton Town Center em Columbus (Ohio).

O rápido sucesso levou a marca Abercrombie & Fitch Co. notar que a HCO estava ultrapassando a marca Abercrombie & Fitch. Afim de distinguir corretamente A & F da HCO., foram introduzidas roupas e mercadorias com alto grau de materiais usados estritamente em sua confecção na produção dos produtos da A & F elevando os preços da mercadoria. A Hollister tem como público alvo os consumidores de 14 a 18 anos de idade.

Qual o seu estilo? Hollister Co. ou Abercrombie & Fitch?

Na sociedade atual a moda pode determinar muito, desde uma pequena questão de status até mesmo uma restrição. Compondo a moda contemporânea temos as marcas, desde básicas e baratas até luxuosas e exclusivas. Desde 1892 atua no mercado a Abercrombie, fundada e instalada em Nova York, trabalha com peças casuais bem cortadas e trabalhadas. Na atualidade ela continua bem colocada no mercado. Mas nem sempre foi tudo em mar de rosas, com sua instalação na Big Apple, foram criadas peças para o público metropolitano, com cores mais sérias e não tão extravagantes, mas sempre mantendo o ótimo padrão. Embora bem aceita por jovens da costa leste americana, a marca se aventurou por novos mercados, mais precisamente a costa oeste (Califórnia e arredores). Retomando a idéia de que nem tudo foi um mar de rosas, sua primeira experiência na costa oeste não foi bem sucedida. A Califórnia com suas praias e seu clima tropicalizado, não foi um mercado receptivo para as metropolitanas peças da Abercrombie. Os jovens californianos não aderiram a moda nova-iorquina, com isso a marca foi obrigada a se retirar rapidamente do mercado da costa oeste, mas a idéia de conquistar novos mercados não foi descartada. Após vários anos de pesquisa de mercado, a Abercrombie chegou a uma solução, criar uma nova marca, comandada por ela mas adequada ao mercado californiano. Iniciando-se o processo de elaboração da nova marca, foi dado o nome de Hollister e para o símbolo foi adotado, ao contrário do frio alce da criadora, uma tropical gaivota. As peças foram desenvolvidas com tecidos mais leves e com cores mais voltadas para o clima californiano. Como não era ainda uma marca da desenvoltura da Abercrombie, os preços também eram mais baixos. Em pouco tempo a Hollister se tornou um fenômeno entre os jovens mas sempre mantendo o padrão nova-iorquino de qualidade. Há pouco tempo atrás, a ligação entre as marcas não era muito divulgada na grande mídia. Mas hoje devido ao grande sucesso das duas a ligação é divulgada abertamente, inclusive no novo layout do site da californiana: “Hollister by Abercrombie”. Curiosidade: o Brasil tem uma significante participação nessa historia, durante alguns anos a brasileira Hering produziu peças para exportação das duas marcas. Embora as marcas sejam famosas ao redor do mundo, elas procuram manter sua raíz e tradicionalidade americana, a Abercrombie em metrópoles e a Hollister em cidades mais “tropicais”. Mas para tudo existe exceções, como Atlanta e Toronto (Canadá), cidades que abrigam as duas marcas, e a mais nova loja Abercrombie do outro lado do atlântico, em Londres. Devido ao enorme sucesso atualmente a Abercrombie está segmentando ainda mais o mercado da moda contemporânea repetindo a dose da idéia Hollister, criando a Abercrombie Kids, a Ruehl (marca sem a cara “colegial” da Abercrombie) e a Gilly Hicks, fundada em Sydney (somente roupas femininas).

Referências

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