Inbound marketing

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Inbound marketing ou marketing de atração é uma forma de publicidade on-line na qual uma empresa se promove através de blogs, podcasts, vídeo, eBooks, newsletters, whitepapers, SEO e outras formas de marketing de conteúdo.[1] O inbound marketing se diferencia dos métodos tradicionais para conseguir atrair a atenção de potenciais clientes através da compra de espaços publicitários em meios como rádio, televisão, flyers, telemarketing, entre outros. É um estilo de marketing que consiste em focar em melhorar seu negócio e não correr atrás de clientes.[2] É comum dizer no mercado que o Inbound Marketing não compra a atenção dos clientes, pois a empresa gera conteúdo altamente relevante para o consumidor que por sua vez procura tal conteúdo e acaba por encontrar a empresa.[3]

Uma estratégia de Inbound Marketing tem as seguintes fases:

  1. Atrair tráfego - O ponto de partida de uma estratégia de sucesso de Inbound Marketing é gerar tráfego para o seu website. Utilizando de técnicas de search engine optimization (SEO), email marketing, links patrocinados, marketing de conteúdo e redes sociais, é possível expandir seu alcance dentro do público-alvo, atraindo ele para o conteúdo de qualidade produzido especialmente para impacta-lo.
  2. Converter visitantes em leads
  3. Converter leads em vendas
  4. Transformar clientes em clientes fidelizados e aumentar suas margens
  5. Analisar para melhoria contínua.

Normalmente, são utilizadas ferramentas de automação de marketing, que, a partir de 2006, se expandiram nos Estados Unidos e também no Brasil. Já existem ferramentas de automação de marketing de código aberto, portanto gratuitas, como o Mautic[4].

Ver também[editar | editar código-fonte]

Referências

  1. «O que é marketing de conteúdo». Diego Gomes. Consultado em 14 de janeiro de 2015 
  2. «O que é Inbound-Marketing? Significado». Eric Apesteguy. Consultado em 16 de julho de 2013 
  3. Cezar A. Gehm Filho (25 de janeiro de 2015). «A Metodologia do Inbound Marketing». ODIG Marketing Digital 
  4. Politi, Cassio (13 de fevereiro de 2017). «Mautic: a ferramenta de inbound marketing de custo baixíssimo. Você conhecia?». Tracto. Consultado em 13 de outubro de 2017 

Ligações externas[editar | editar código-fonte]