Influenciadores digitais

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PewDiePie é atualmente o youtuber com maior número de inscritos em seu canal

Influenciadores digitais são pessoas, personagens ou grupos que se popularizam em redes sociais como YouTube, Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook, Tumblr e várias outras. Esses influenciadores são desenvolvedores de "conteúdo" para a internet e acabam gerando um público massivo que acompanha cada uma de suas postagens e eventualmente compartilham com outras pessoas.

Essas novas personalidades originadas da internet não se restringem a apenas uma rede social, a união delas faz com que eles alcancem um público maior e assim consigam firmar o seu espaço na internet. O surgimento desses novos formadores de opiniões digitais também causa uma mudança comportamental e de mentalidade em seus seguidores, que tendem a ser facilmente influenciados.

Tipos de influenciadores[editar | editar código-fonte]

Existem vários tipos de influenciadores que se diferenciam de acordo com o conteúdo produzido

  • A celebridade - Contém um público maior que a média.
  • A autoridade - Possui opinião forte.
  • O conector - Conecta pontos e cria links;
  • A marca pessoal - Aquele que o nome é uma espécie de marca;
  • O analista - Formula e comunica ideias credíveis;
  • O ativista - Mais envolvido com mobilizações;
  • O expert - Especializado em uma área;
  • O insider - Respeitado e bastante envolvido no meio;
  • O disruptivo - Promove debates;
  • O jornalista - Compromissado com a divulgação de informações ou notícias.

Existe também uma diferença entre influênciadores e web celebridades momentâneas, pois os influênciadores se mantêm na mídia e continuam produzindo conteúdos.

Conteúdo[editar | editar código-fonte]

O mais importante para esses influenciadores digitais formarem seu público é o conteúdo que eles produzem. Alguns contêm um conteúdo completamente original, os demais desenvolvem um formato parecido com o de outros influenciadores, mas com uma abordagem distinta.

  • Jogos é um dos conteúdos mais numerosos, pois a categoria se estende a gameplays, recomendações de jogos, avaliações, novidades e até mesmo curiosidades sobre os games.
  • Fitness a categoria promove hábitos saudáveis, dicas de alimentação, autoestima, motivação e exemplifica alguns exercícios físicos.
  • Culinária mostra a confecção de receitas e técnicas culinárias.
  • Jornalismo promove a disseminação de notícias, opiniões e debates, é considerado jornalismo cívico, pois nem sempre a pessoa é jornalista propriamente dito.
  • Moda e beleza focado em oferecer dicas de moda, beleza e estilo.
  • Entretenimento/humor é a área mais vasta e mais procurada entre os jovens inúmeros formatos como vlogs, resenhas, FAQs e inúmeras outras se enquadram nessa categoria
  • Conhecimentos gerais aborda temas mais sérios, envolvendo pesquisa e oferece conhecimento ao público.
  • Esportes trata de noticias, resenhas ou promove a prática do esporte em questão.

Mudanças na sociedade virtual[editar | editar código-fonte]

A chegada dessas pessoas que ganharam destaque nas redes sociais trouxe algumas mudanças na forma com que o conteúdo na internet é adquirido, pois atualmente já é bastante comum a disseminação de informações e opiniões oriunda de pessoas que contêm uma maior influência. Essas informações, vez ou outra, podem se mostrar falsas ou provenientes de fontes duvidosas e, como alguns usuários não verificam a veracidade das informações, muito conteúdo equivocado acaba sendo massificado. Hoje, as novas gerações vêm trocando o uso da televisão e de outros meios de acesso a informação pelo acesso à internet, tornando o problema da confiabilidade das informações recebidas um pouco maior.

Os influentes digitais são os atuais responsaveis ditar novas tendências e costumes, seus fãs como acompanham suas vidas passam a reproduzir o estilo e gostos de seus ídolos e isso causa uma alteração na forma com que os seus seguidores interagem entre si. Como cada influenciador é especializado em uma área e um seguidor pode ser influênciado por vários influenciadores com temáticas diferentes ao mesmo tempo, seja ela de jogos, moda, política, fitness, entre outros faz com que um usuário possa em um mesmo espaço pertencer a vários grupos distintos ao mesmo tempo.

Outro conceito que veio bastante atrelado ao aparecimento desse novo grupo de desenvolvedores de conteúdo para a internet foi o de viralizar, palavra essa que descreve algum conteúdo que ganhou bastante repercussão nas redes sociais. A viralização é algo que pode originar um novo influênte digital, pois alguma postagem que viralizou teve um enorme número de vísualizações e causou interesse no grande público.

Marketing[editar | editar código-fonte]

O marketing, oriundo da palavra em inglês market, não contém uma data precisa de surgimento, acredita-se que o marketing existe desde de as primeiras trocas e vendas realizadas por civilizações antigas, entretanto o marketing passou a ser estudado como uma área da ciência apóes o final da segunda guerra mundial.

A internet surgiu em 1960 para fins militares norte-americanos e por volta de 1980 a internet moderna se popularizou, contudo foi só em 2004 com a web 2.0 que o marketing digital passou a querer juntar o nome de suas empresas ao conteúdo digital.

Com o aumento do público alcançado por essas influenciadores digitais e uma redução na procura por outras mídias, os profissionais de marketing observaram uma oportunidade de negócio. Esses novos produtores de conteúdo já obtêm o canal de comunicação e já possuem um público caracterizado de acordo com o conteúdo produzido, de forma que o produto seja visualizado por alguém que já tem um perfil potencialmente adequado a consumir o produto.

Atualmente cerca de 80% do tráfego online está atrelado a algum tipo de influenciador. A internet também passou a desbancar o maior meio de comunicação, a televisão, uma pesquisa feita pela IMS Internet Media Services aponta que cerca de 82% dos brasileiros consomem vídeos sob demanda e 73% assistem à TV aberta e mesmo os que assistem televisão assistem por menos tempo que os internautas.

O marketing de influência, como é denominado, é uma forma de marketing em que o foco é colocado em indivíduos-chave específicos em vez do mercado-alvo como um todo. Identifica os indivíduos que têm influência sobre potenciais compradores e orienta as atividades de marketing em torno desses influenciadores.

O conteúdo do Influenciador pode ser enquadrado como publicidade testimonial onde eles desempenham o papel de um potencial comprador, ou podem ser terceiros. Esses terceiros existem na cadeia de suprimentos (varejistas, fabricantes, etc.) ou podem ser chamados influenciadores de valor agregado (como jornalistas, acadêmicos, analistas do setor, consultores profissionais, etc.). 

O marketing do Influenciador tende a ser dividido em duas sub-práticas: marketing de influenciadores e marketing de influenciadores pagos. O marketing adquirido decorre de relacionamentos não remunerados ou preexistentes com influenciadores ou conteúdo de terceiros que é promovido pelo influenciador para promover seu próprio crescimento social pessoal. As campanhas de marketing influenciadas pagas podem assumir a forma de patrocínio, publicidade pré-roll ou mensagens de testemunho e podem aparecer em qualquer ponto do conteúdo. Os orçamentos variam amplamente e geralmente são baseados no alcance da audiência.

Outras mídias[editar | editar código-fonte]

Os influenciadores digitais tem um público tão sólido e numeroso que as outras mídias, que de certa forma são afetadas pelo crescente acesso à internet, passaram a convidá-los para fazerem participações em seus produtos. O mercado editorial enxergou nos influenciadores digitais a oportunidade de alcançar a população jovem brasileira, a qual possui resistência ao hábito da leitura. São exemplos de livros bem sucedidos: "Muito mais que cinco minutos" da youtuber Kéfera Buchmann, que vendeu mais de 300 mil cópias em 101 dias, e "Eu fico loko" do youtuber Christian Figueiredo, vendendo 172 mil cópias.

Prêmio influenciadores digitais[editar | editar código-fonte]

A CECOM - Centro de Estudos da Comunicação organizou um prêmio para os influenciadores digitais em 2016, escolhendo os candidatos através do Facebook Audience Insights e Google Adwords para concorrer em 17 categorias.

Categoria Voto técnico Voto popular
Cidades, Arquitetura e Urbanismo A arquiteta A arquiteta
Ciência e Tecnologia Mega Curioso Fatos Desconhecidos
Comportamento e Estilo de Vida Hypeness IncrívelClub
Cultura e Entretenimento Omelete Jovem Nerd
Design e Decoração Homens da Casa Homens da Casa
Economia, Política e Atualidades Jornalistas Livres Mídia Ninja
Educação, Cidadania e Inclusão Manual do Mundo Manual do Mundo
Empreendedorismo e Negócios Geração de valor Geração de Valor
Esporte Desimpedidos Desimpedidos
Gastronomia Panelaterapia Panelaterapia
Humor Porta dos Fundos Porta dos Fundos
Meio Ambiente e Sustentabilidade Mundo Sustentável Mundo Sustentável
Mídia e Comunicação Brainstorming9 Geek Publicitário
Moda e Beleza Camila Coelho Niina Lílian Secrets
Saúde e Fitness Dr. Drauzio Varella Dr. Drauzio Varella
Tecnologia Digital Tecnoblog Tecnoblog
Viagem e Turismo Melhores Destinos Melhores Destinos

Exemplos[editar | editar código-fonte]

A título de exemplo serão apresentados aluns dos mais importantes influenciadores digitais do mundo e do Brasil.

  • PewDiePie - Felix Arvid Ulf Kjellberg é um produtor de vídeos de jogos para YouTube sueco. Detentor do canal com maior número de inscritos da plataforma, atingindo a marca de 49 milhões de inscritos.
  • The Blond Salad - Blog de moda criado pela italiana Chiara Ferragni, que atualmente é considerada a blogueira de moda mais influente do mundo. Possui cerca de 5 milhões de seguidores no Instagram e 1,2 milhões de fãs no Facebook. Devido ao seu sucesso, lançou uma igualmente bem sucedida linha de sapatos, uma loja em Milão e e-commerce.
  • Gabriela Pugliesi - É uma blogueira brasileira de 30 anos que aborda assuntos do mundo fitness, como alimentação e hábitos saudáveis, exercícios físicos e bem-estar. Usou as mídias sociais como um diário para compartilhar seus esforços para a perda de peso. Atualmente, possui 2,9 milhões de seguidores no Instagram.
  • Whindersson Nunes - Humorista brasileiro detentor do maior canal do YouTube Brasil com cerca de 24 milhões de seguidores e com mais de 1 bilhão de visualizações. No momento, também atua como comediante em apresentações de stand-up.
  • Manual do mundo - Canal do youtube de entrenimento educativo que mostram experiências e curiosidades. Criado por Iberê Thenório e Mariana Fulfaro. Possui 7 milhões de inscritos e mais de um bilhão de visualizações.

Ver também[editar | editar código-fonte]

Referências[editar | editar código-fonte]

  1. http://www.portalintercom.org.br/anais/nordeste2016/resumos/R52-0157-1.pdf
  2. http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/resumos/R11-2488-1.pdf
  3. LOPES,Poliana; BRANDT, Karine. We Love Fashion Blogs: estratégias de aproximação da Petite Jolie com produtoras de conteúdo digitais.Temática, v. 7, n. 03, p. 124-137, mar. 2016.
  4. http://vogue.globo.com/moda/moda-news/noticia/2016/03/saiba-quem-sao-20-blogueiras-de-moda-mais-influentes-de-2016.html
  5. http://gabrielapugliesi.com/sobre/
  6. https://www.whindersson.com.br/
  7. http://www.manualdomundo.com.br/a-produtora/
  8. http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2015/12/1714915-apos-vender-mais-de-300-mil-livros-fenomeno-kefera-planeja-mais-2-obras.shtml