Lojas Marisa
| Lojas Marisa | |
|---|---|
 | |
| Razão social | Marisa Lojas S.A. |
| Empresa de capital aberto | |
| Slogan | De Mulher pra Mulher, Marisa! |
| Cotação | B3: AMAR3 |
| Atividade | Varejista |
| Gênero | Sociedade Anônima |
| Fundação | 1948 |
| Fundador(es) | Bernardo Goldfarb |
| Sede | São Paulo, Brasil |
| Área(s) servida(s) |  Brasil
|
| Locais | Em todo o Brasil |
| Presidente | Marcelo Pimentel |
| Empregados | 12.344 |
| Produtos | Vestuário, calçados, acessórios, moda íntima |
| LAJIR | 279,99 milhões de reais (2018)[1] |
| Faturamento | R$ 3,5 bilhões |
| Antecessora(s) | Lojas Brasileiras |
| Website oficial | www.marisa.com.br |
A Lojas Marisa é uma rede de moda feminina e lingerie brasileira. Ficou conhecida por seu slogan “De Mulher pra Mulher”.
A rede está presente em todas as regiões do Brasil e conta com aproximadamente 360 lojas nas ruas e shoppings do país. Além de oferecer roupas e acessórios femininos, também possui produtos para os públicos masculinos e infantis.[2]
História[editar | editar código-fonte]
Em 1948, após décadas aprendendo com seu pai a arte da confecção de acessórios, Bernardo Goldfarb adquiriu a Marisa Bolsas. Dois anos mais tarde, Goldfarb criou a Marisa Malhas. Não demorou muito para que a empresa se expandisse por todo o território nacional: Porto Alegre (RS), Belo Horizonte (MG), Salvador (BA), Recife (PE) e Manaus (AM).[2]
Moda e Inovação[editar | editar código-fonte]
Em 1999, a Marisa foi pioneira do setor no e-commerce, com a criação da Marisa Virtual.[3]
Com a transformação para o modelo omni-channel, passou a oferecer o serviço Clique e Retire, no qual possibilita a compra online atrelada à praticidade da entrega presencial na unidade de escolha do cliente.[4]
Referência em lingerie passou a utilizar um novo formato de loja, a Marisa Íntima. São 358 unidades.[5] A Marisa também possui uma marca exclusiva para atender o público Plus Size e oferece coleções nos tamanhos 48 a 54.[6]
A rede criou o Cartão Marisa, um produto private label com a finalidade de oferecer crédito facilitado às suas clientes. Após o sucesso da bandeira, em 2008, foi fechado um acordo comercial com o Banco Itaú, no qual possibilitou que o cartão de crédito ItauCard Marisa funcionasse por meio do modelo Co-Branded, pelo qual a cliente pode utilizar-se de créditos em outros estabelecimentos.[7]
A Marisa foi a primeira varejista a comercializar um produto de previdência privada para pessoas físicas ao lançar o Marisa Previdência. A rede desenvolveu um Plano Vida Gerador de Benefício Livre (VGBL) exclusivo para clientes Cartão Marisa.[8]
Nova Marisa[editar | editar código-fonte]
Após dois anos de uma intensa e importante reformulação interna, inclusive na estratégia de estilo e produtos, em 2019 a Marisa apresentou ao público mudanças de produto e comunicação que reforçam a ligação da marca com a moda da mulher brasileira. Ela teve como pano de fundo uma nova coleção com foco em mais moda, mais tendência e mais qualidade.[9]
As transformações vieram acompanhadas do novo logotipo, que passou a contar com traços mais finos e leves. Para comunicar a mudança, a marca lançou uma campanha que mostra a Marisa no street style da vida real, nas ruas, que é onde de fato as mulheres brasileiras se inspiram. As redes sociais ganharam ainda mais relevância na estratégia da marca, uma vez que a descoberta das tendências de moda acontece cada vez mais nesse ambiente. Com isso, a Marisa passou a ter um perfil no Pinterest e playlist no Spotify com canções interpretadas por mulheres, além de manter diálogo constante com a brasileira no Facebook e no Instagram.
Referências
- ↑ «Lucro líquido da Marisa sobe 47,7% em 2010 - Empresas - EXAME.com». exame.abril.com.br. 2011. Consultado em 10 de agosto de 2011
- ↑ a b «Institucional Marisa». www.marisa.com.br. Consultado em 13 de julho de 2020
- ↑ Padrão, Consumidor Moderno-Grupo (20 de setembro de 2014). «O que a Marisa aprendeu com 15 anos de e-commerce - Canais». Consumidor Moderno. Consultado em 13 de julho de 2020
- ↑ «Omnichannel amplia mix entre vendas online e offline no varejo». ISTOÉ DINHEIRO. 17 de junho de 2019. Consultado em 13 de julho de 2020
- ↑ «Marisa Lingerie expande marca com experiência de compra». Exame. 11 de fevereiro de 2011. Consultado em 13 de julho de 2020
- ↑ «Lojas criam marcas e abrem unidades só para 'plus size'». O Globo. 26 de agosto de 2018. Consultado em 13 de julho de 2020
- ↑ Minas, Estado de; Minas, Estado de (2 de janeiro de 2019). «Empréstimos, cartões e até previdência privada: lojas invadem mercado financeiro». Estado de Minas. Consultado em 13 de julho de 2020
- ↑ «Marisa lança previdência privada a partir de R$ 70 por mês; vale a pena?». economia.uol.com.br. Consultado em 13 de julho de 2020
- ↑ «Marisa fortalece ligação com a moda». Consultado em 13 de julho de 2020