Mídia tática

Mídia tática pode ser definida como a apropriação dos meios de comunicação a fim de se opor ou criticar um alvo que frequentemente ocupa determinada posição de poder. Esta forma moderna de ativismo pode ser reconhecida pelo uso da tecnologia moderna e suas campanhas de mídia no estilo "bater e correr", as quais são geralmente de curta duração. O propósito da mídia tática jaz no tipo de informação que ela distribui e nos alertas que pode às vezes produzir. Ao gerar essa informação e criar essa reação, a mídia tática tenta reverter o fluxo de mão-única da comunicação e poder, e retornar algum grau de controle ao público.

Conceituação[editar | editar código-fonte]

Discute-se que a mídia tática lembra mais uma estratégia do que uma tática. Logo, é importante observar que enquanto a estratégia usa o espaço para se desdobrar, a tática usa o tempo.^[1] A mídia tática não é disputada em um espaço, visto que ocupa o espaço ao qual se opõe. Em vez disso, é disputada no tempo, aproveitando a oportunidade quando brechas ou fraquezas são detectadas, dentro do espaço ocupado.

Tem sido frequentemente comparada ao culture jamming, visto que ambos usam as mesmas técnicas na tentativa de tomar o espaço público ocupado pelos meios de comunicação. Onde as suas práticas diferem é no modo de obter este espaço público; enquanto o culture jamming consiste de uma resposta interna às práticas dominantes, a mídia tática usa as práticas dominantes para penetrar e tornar-se parte delas. Não odeie a mídia, torne-se a mídia é um slogan frequentemente utilizado por ativistas táticos e reflete esta importante distinção. A mídia tática tem sido também comparada à mídia alternativa, mas difere desta última por sua maneira de lidar com os meios de comunicação. A mídia alternativa não visa se infiltrar no meio dominante por uma ação rápida, mas tenta se opor à mesma propondo o que seu nome sugere: uma alternativa à mídia dominante.^[2]

Embora tão bem sucedida quanto uma campanha ou grupo em particular possa ser, seu objetivo final não é substituir um determinado canal de mídia pois a mídia tática desencoraja a difamação^[3] por conta de que isto provavelmente resultaria num novo ciclo, com a recriação do alvo dos ataques. Logo, deve ser entendido que a mídia tática nunca alcança um estágio de perfeição; ela está constantemente mudando porque precisa questionar constantemente o sistema sob o qual opera.^[4]

Embora seja possível para a mídia tática ser representativa do ponto de vista local de uma região específica, ela geralmente está presente num nível global. Existem muitos projetos de mídia tática que funcionam num espaço físico mas ela usa mais frequentemente espaço em rede e na internet, fazendo com que sua extensão cubra todo o planeta. A natureza virtual do espaço que ocupa também permite-lhe criar novos canais quanto às hierarquias de poder contra as quais luta. Uma determinada tática não necessita atacar pessoalmente ou num nível físico, mas pode atacar no espaço livre e virtual sobre o qual o dominante possui pouco controle. Este importante elemento faz de um projeto de mídia tática não a obra de determinados indivíduos identificáveis mas uma entidade em si, a qual ajuda a transmitir com maior credibilidade a mensagem que tenta comunicar.^[5]

Projetos de mídia tática são frequentemente uma mistura entre arte e ativismo, o que explica que muitas de suas raízes possam ser traçadas até vários movimentos artísticos. Tem sido sugerido pelo teórico da mídia tática Geert Lovink, que o "discurso mais arte igual espetáculo",^[6] refletindo sua natureza impactante e memorável. Embora não existam meios estritos através do qual ela opere, a mídia tática pode frequentemente ter valores altamente estéticos, acrescentando a isto espetáculo e reforçando algumas de suas raízes artísticas.

Organizações de mídia tática[editar | editar código-fonte]

Critical Art Ensemble
Meme-Rider Media Team
Next 5 Minutes
RTMark
The Yes Men
Telestreet
Preemptive Media
Institute for Applied Autonomy
Carbon Defense League
Tactical Art Coalition

Pessoas associadas com mídia tática[editar | editar código-fonte]

Geert Lovink
Michel de Certeau
David Garcia
Graham Meikle

Referências

↑ Meikle, Graham. "Turning Signs into Question Marks" em Future Active: Media Activism and the Internet, p.121, Routledge, 2002
↑ Ibid, p.119.
↑ Lovink, Geert. "Dark Fiber: Tracking Critical Internet Culture", p.258, The MIT Press
↑ Ibid, p.264.
↑ Dzuverovic-Russell, Lina. "The Artist and the Internet: a Breeding Ground for Deception" in Digital Creativity, Vol.14, No.3, p.154.
↑ Lovink, Geert. "Dark Fiber: Tracking Critical Internet Culture", p.256, The MIT Press