MTV (Brasil)

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 Nota: Se procura o canal anteriormente operado pelo Grupo Abril, veja MTV Brasil.
MTV
MTV (Brasil)
Tipo Canal de televisão por assinatura
País  Brasil
Fundação 1 de outubro de 2013 (10 anos)
por Viacom
Pertence a Paramount Networks Americas
Proprietário Paramount Networks International
Presidente Eduardo Lebrija (EVP, Lider Regional LATAM e Brasil)
Cidade de origem São Paulo, SP
Sede Itaim Bibi, São Paulo, SP[1][2]
Estúdios Viacom International Studios, Miami
Slogan Só na MTV
Formato de vídeo
Canais irmãos
Cobertura Nacional
Página oficial mtv.com.br
Disponibilidade por satélite
Sky
 Canal 159[5]
Canal 559 (HD)
Claro TV
  • Canal 121
  • Canal 621 (HD)
Vivo TV
Oi TV
 Canal 134 (HD)
Disponibilidade por cabo
Claro TV
  • Canal 121
  • Canal 621 (HD)
Vivo TV
 Canal 633 (HD)
Oi TV
 Canal 134 (HD)
Cabo Telecom
 Canal 861 (HD)
MultiPlay Telecom
  • Canal 88
  • Canal 588 (HD)
TVN
VerTV
 Canal 22 (HD)
TV Alphaville
 Canal 121 (HD)
TCM
  • Canal 18.2
  • Canal 200 (HD)
Life TV
 Canal 710 (HD)
Brisanet
 Canal 130
Disponibilidade digital
Claro TV+ App
 Simulcast
DGO
 Simulcast
Uol Play
 Simulcast
Vivo Play
 Simulcast

MTV é um canal de televisão por assinatura brasileiro de entretenimento voltado ao público jovem e pertencente à Paramount Networks Americas. É uma versão do canal estadunidense homônimo. Iniciou sua transmissão em 1 de outubro de 2013, às 21h30, com a transmissão do programa Coletivation. Surgiu após a devolução da marca MTV pelo Grupo Abril, que a manteve no ar em TV aberta no país por 23 anos, através da extinta MTV Brasil.[6]

Dentre as versões internacionais da MTV no mundo que tem maior produção local, a brasileira fica na segunda posição, perdendo apenas para a sua matriz nos Estados Unidos.[7] Seu sinal, em 2014, atingiu cerca de 12,6 milhões de assinantes.[7]

História[editar | editar código-fonte]

A MTV surgiu no Brasil após uma parceria firmada entre sua detentora, a norte-americana Viacom, com o grupo de comunicação brasileiro Abril. O canal estreou em 20 de outubro de 1990, sendo a terceira versão da MTV a ser lançada no mundo e por mais de 20 anos, foi transmitido em TV aberta no país. Em 2009, a Abril adquiriu a parcela das ações da MTV Brasil pertencentes à Viacom, passando a ser proprietária dos direitos da marca no país através de um acordo de licenciamento.[8] A partir de 2010, no entanto, o canal passou a enfrentar sérios problemas financeiros, que se agravaram em 2011.[9] No princípio de 2012, começou a circular na imprensa brasileira boatos acerca do fechamento do canal[10]. Essa informação finalmente se concretizou no segundo semestre de 2013, quando a Viacom International Media Networks The Americas (VIMN The Americas) anunciou que assumiria a marca MTV no Brasil.[11]

Para se diferenciar da extinta MTV Brasil, a nova emissora optou por utilizar apenas a nomenclatura MTV.[12]

O Grupo Abril, que concordou em devolver a marca como parte de um processo de reestruturação de suas operações, manteve sua rede de radiofusão e a cessão do sinal UHF que usava para transmitir a MTV.[13][14] Ao anunciar o início de suas operações, a Viacom revelou a intenção de alcançar 75% dos assinantes de TV paga, o que representaria um alcance maior do que a cobertura da Abril. Divulgou ainda que planejava produzir mais de 350 horas de conteúdo nacional até dezembro de 2014, com versões brasileiras de programas, como MTV World Stage, Guy Code e Pranked, além de programas diários, séries, esportes radicais e realities.[11] Ninguém do elenco ou da produção do antigo canal foi procurado pela Viacom para participar do processo de reestruturação da MTV.[15] A primeira operadora a confirmar a disponibilização do canal foi a Sky Brasil, que passou a oferecer a MTV desde o seu lançamento, no dia 1º de outubro, através do canal 86 em substituição ao canal VH1 Brasil.[5] A NET também disponibilizou o canal desde o dia de sua estreia, em substituição ao canal VH1 Brasil

Em 14 de setembro de 2013, a MTV lançou a campanha de lançamento, chamada "MTV Ask Mama", na qual Mãe Dináh tenta prever o futuro do canal. As chamadas foram veiculadas pela MTV Brasil.[16]

Capturas de tela que antecederam a estreia do canal.

Em 17 de setembro de 2013, foi confirmado pelo diretor de programação da antiga MTV Zico Góes, que todo o acervo da programação do canal ficaria com a Viacom. Ele é formado por 33 mil fitas do tipo betacam, e apenas 10% do conteúdo está presente em formato digital. Não foi divulgado como esse acervo está sendo aproveitado pela nova MTV, mas é um material raro que contém, por exemplo, a primeira entrevista com Marcelo Bonfá e Dado Villa-Lobos após a morte de Renato Russo. Parte do acervo, considerado inútil (como cabeças de programas gravados), não será repassado à Viacom e Góes pretende fazer um documentário posteriormente com este material.[17][18]

No dia 24 de setembro de 2013, houve uma coletiva de imprensa para anunciar a programação de estreia do canal. Os programas nacionais divulgados foram a revista eletrônica Coletivation, apresentada pelo cantor Fiuk e pelo humorista Patrick Maia, o reality-show Papito in Love, estrelado pelo cantor Supla, e a animação Família do Zaralho, dublada por Felipe Xavier. O MTV Sports, anteriormente exibido pela antiga MTV, permaneceu no ar com seus respectivos apresentadores. Entre as atrações internacionais estão South Park, MTV World Stage, Pranked, Ridiculousness, Awkward., Catfish e The Vampire Diaries. A faixa de videoclipes do canal é interativa e não possui apresentadores, aposentando a função de VJ.[19]

Essa MTV não tem preconceito. A gente representa a cultura pop no Brasil e no mundo, não tem restrição. É uma versão muito contemporânea e muito brasileira da MTV.
— Thiago Worcman.[20]

Um minuto após a última transmissão da MTV Brasil às 23h59, o sinal da MTV foi aberto com o logotipo da emissora e com horário que iria começar as transmissões. Depois, a imagem foi trocada por um promocional com Mãe Dináh lixando as unhas.[21] Prestes a estrear ocorreu uma contagem regressiva e na estreia teve um compacto com as atrações que seriam transmitidas no canal. O primeiro programa a ser exibido foi o Coletivation.[22]

No dia 17 de março de 2014, estreou a série The Originals, o spin-off de The Vampire Diaries, assim sendo um dos destaques da programação da emissora em 2014 com temporadas exclusivas no país. O ex diretor da programação da MTV Brasil, Zico Góes lançou um livro sobre a história, os bastidores e os momentos marcantes da emissora, o título é "MTV Bota Essa P#@% Pra Funcionar", no livro o ex diretor culpa a internet pelo fracasso da MTV.

A tese principal, mencionada uma dezena de vezes ao longo do livro, é que a MTV fracassou por culpa da internet. "A grande vilã", como chama Góes, teria sido responsável pela decadência do principal produto da emissora, os videoclipes, pela derrocada das gravadoras, levando-as a perder o interesse em levar artistas para gravar o formato "Acústico", e ainda pela queda nas receitas com publicidade.
— Zico Góes.[23]

Segundo ele, a MTV americana também enfrentou dificuldades por causa da disseminação do uso da internet, mas conseguiu se reinventar.

Audiência[editar | editar código-fonte]

Desde sua nova fundação em 1 de outubro de 2013, a MTV ficava oscilando entre a 20ª e a 28ª posição no ranking da TV paga. Devido a uma reestruturação em sua programação, exibindo as mesmas séries de sua matriz nos Estados Unidos juntamente com versões locais dos formatos também exibidos na sua matriz, entre março e maio de 2015, a MTV chegou ao décimo lugar no ranking da TV Paga. A Viacom pela primeira vez tinha dois canais de sua propriedade na lista, o canal infanto-juvenil Nickelodeon e a MTV.

Programação[editar | editar código-fonte]

Nacionais
Programas atuais
Programas fora do ar

Apresentadores[editar | editar código-fonte]

Seguindo o novo conceito "MTV Global", não há mais apresentadores ou VJs em programas musicais, o último apresentador foi Spartakus Santiago, no comando do MTV Hits até o final de 2022. Hoje, os únicos apresentadores são de programas referentes a realities e comportamento.

Atuais
Antigos

Slogans[editar | editar código-fonte]

  • 2013: Pronta pra outra
  • 2013 - 2014: Pronta pra suar (Verão MTV)
  • 2014: MTVzando Tudo
  • 2014 - 2015: MTV, Dando um Tapa no seu Bode
  • 2016: Tudo isso e Mto + na MTV
  • 2016 - 2017: Refresca (Verão MTV)
  • 2019: #TamoJunto na MTV (apenas para divulgação comercial do canal pois, desde 2017, a MTV deixou de usar slogans no ar)

MTV Play[editar | editar código-fonte]

Em abril de 2016, a Viacom lança no Brasil o aplicativo MTV Play, plataforma on demand semelhante a Netflix.[52] O aplicativo foi lançado na Google Play (Android) e Apple Store (iOS). No aplicativo, pode-se assitir os programas da MTV, que exige login com o usuário e senha da sua operadora de TV por assinatura, que atualmente está disponível nas seguintes operadoras; Claro TV, NET e Sky. Em dezembro de 2017, o app foi escolhido pela App Store como um dos melhores apps do ano.[53] Em fevereiro de 2018, dois anos após seu lançamento, o aplicativo ultrapassou a marca de dez milhões de downloads em toda América Latina.[54]

"O lançamento do MTV Play no Brasil representa um passo importante em nosso compromisso de disponibilizar à audiência seus títulos favoritos quando e onde quiserem, em praticamente qualquer dispositivo móvel", afirma Tiago Worcman, vice-presidente sênior de programação e conteúdo MTV LATAM/MTV BRASIL. "Iremos oferecer uma biblioteca de títulos icônicos que serão adicionados em breve, além do serviço de live-streaming integrado ao canal linear que agregará valores únicos nesta experiência incrível que iremos proporcionar ao usuário", completa o executivo.[55]

Em 17 de janeiro de 2021, o serviço foi descontinuado junto com o BET Play, Comedy Central Play e Nickelodeon Play, com o objetivo de focar seus conteúdos para os serviços de streaming Paramount+ e Pluto TV.[56] A segunda no caso já disponibliza alguns canais exclusivos de conteúdos da MTV como De Férias com Ex, Catfish, Are You The One?, MTV Mom (Jovens e Mães), MTV Shore (com a franquia Shore), Catfish e MTV Miaw, no caso deste apenas na semana que antecede a premiação.[57] Também possui dois canais voltados para a música como MTV Biggest Pop, MTV Sparkin' New.

Visuais[editar | editar código-fonte]

Em 2013, os videoclipes eram apresentados com o mesmo padrão da MTV na gestão anterior: canção, artista, álbum e diretor, junto com um "Agora" no canto superior direito. Esta informação era exibida numa barra de cor roxa com as letras em azul claro (canção, álbum e diretor) e em branco (artista). Diferentemente da MTV Latina, em 2015 se manteve o mesmo design simples e informativo. O design aplicado na América Latina ocupava quase a tela inteira com apenas o artista e a canção. Em 2017 foram aplicados novos gráficos em todas as sedes e com isso, veio o tradicional gráfico em letras minúsculas e em amarelo e preto, com apenas as informações: "Agora", artista e canção. No Brasil, no verão de 2019, foi utilizada a cor rosa no gráfico, retornando ao tradicional ao fim da estação. Somente na MTV México (Norte), o mesmo gráfico utilizado no Brasil está sendo usado, na MTV Argentina (Sul), está dividido por cores (azul, verde e rosa) para alguns programas, mas também é utilizado o mesmo grafismo em amarelo e preto. Em 28 de outubro de 2021, fazendo parte das alterações gráficas em comemoração do 40º aniversário da MTV, o gráfico foi alterado para uma animação em formato de etiqueta, na cor vermelha, mantendo as letras minúsculas do artista/música e em rolagem, como é apresentado no MTV Hits. As MTVs da América Latina são as únicas com esse visual, visto que na Europa, é apresentado em duas linhas mantendo o "Agora" (Now), com o nome do artista na primeira linha e a música, na segunda.[58]

Em 19/02/2024 houveram os primeiros testes de padronização de feeds e os novos horários dos programas musicais, no dia seguinte, 20/02, no início do Tudão MTV, entrou a gráfica utilizada no feed europeu no vídeo "Houdini", de Dua Lipa. Se manteve a breve informação do programa no canto superior esquerdo, porém, sem usar a caixa-alta (Agora/Programa), já nas gráficas dos vídeos, retorna a informação "Agora", junto ao nome do artista, inicialmente, com um breve efeito de transição para o nome da música. No fim do vídeo, foi incorporado o "A seguir", seguida das informações do artista e da música que serão exibidos na sequência, que é usada no feed europeu.

Alguns vídeos que normalmente eram exibidos com a informação completa, começaram a ser exibidos somente com o sobrenome do artista e os vídeos que faltavam essa informação, foram exibidos completos. No mesmo dia, o feed também foi incorporado aos sinal Panregional, da América Latina (México e Argentina) e também foram vistos os mesmos problemas nos créditos dos vídeos. A única diferença vista é a informação do programa, que é fixa no canto superior esquerdo.

Ver também[editar | editar código-fonte]

Referências

  1. ↑ "Viacom assume MTV a partir de outubro". Tela Viva News, 29 de julho de 2013
  2. ↑ "Endereço da Viacom"
  3. ↑ "Viacom assume a MTV Brasil, que migrará para a TV paga". Época Negócios, 30 de julho de 2013
  4. ↑ "4177 V - Intelsat 805 (55.5º W) :. Portal EDS / Exploradores de Satélites". Portal EDS, 13 de agosto de 2013
  5. ↑ a b "Troca de Canais" Arquivado em 21 de setembro de 2013, no Wayback Machine.. E-mail enviado aos clientes da operadora, 28 de agosto de 2013
  6. ↑ "Viacom assume a MTV Brasil, que migrará para a TV paga". Época Negócios, 30 de julho de 2013
  7. ↑ a b Falcheti, Fabrício (12 de março de 2014). «Viacom anuncia novidades dos canais MTV, Nick, Comedy Central e Vh1». NaTelinha. Universo Online; NE10. Consultado em 12 de março de 2014 
  8. ↑ "Grupo Abril adquire totalidade das ações da Viacom Inc. para MTV Brasil" Arquivado em 3 de outubro de 2013, no Wayback Machine.. Grupo Abril, 7 de dezembro de 2009
  9. ↑ "Para ex-diretor, internet é algoz da MTV". Folha de S. Paulo, 16 de setembro de 2012
  10. ↑ "Astrid Fontenelle lamenta boataria sobre fim da MTV Brasil". Jornal do Brasil, 17 de agosto de 2012
  11. ↑ a b "MTV Brazil Heads to Viacom Intl.". Variety, 29 de julho de 2013
  12. ↑ "MTV passa a ser TV por assinatura e deixa de pertencer ao Grupo Abril" Arquivado em 21 de setembro de 2013, no Wayback Machine.. PortalImprensa, 29 de julho de 2013
  13. ↑ "MTV migra para TV paga e deixa de pertencer à Abril". Estadão, 30 de julho de 2013
  14. ↑ " Sem MTV, Abril quer sair do negócio de televisão" Arquivado em 3 de agosto de 2013, no Wayback Machine., Tela Viva News, 1 de agosto de 2013
  15. ↑ "Equipe da MTV foi ignorada pela Viacom". Estadão, 30 de julho de 2013
  16. ↑ "MTV Ask Mama". MTV Ask Mama, 14 de setembro de 2013
  17. ↑ "Acervo da atual MTV poderá ser utilizado pela nova MTV da Viacom". 'vcfaz.TV, 17 de setembro de 2013
  18. ↑ "Batido o martelo: acervo da MTV Brasil fica com a Viacom". RD1, 17 de setembro de 2013
  19. ↑ Terra Networks. «Fiuk apresentará programa e Supla terá reality show na nova MTV». 24 de Setembro de 2013. Consultado em 26 de setembro de 2013 
  20. ↑ Rodrigues, Stella (24 de setembro de 2013). «Nova MTV mostra sua cara, aparentemente um pouco mais pop». Rolling Stone. Consultado em 16 de março de 2014 
  21. ↑ Oliveira, Fernando (1 de outubro de 2013). «Enquanto nova MTV não estreia, Mãe Dináh lixa as unhas por horas a fio no sinal da emissora a cabo». Mundo da TV. R7. Consultado em 2 de outubro de 2013 
  22. ↑ Gregnanin, Carol (2 de outubro de 2013). «Nova MTV estreia com Fiuk inseguro e Supla roubando a cena». Na TV. Internet Group. Consultado em 2 de outubro de 2013 
  23. ↑ Maurício Stycer, Maucício (22 de março de 2014). «Em livro, ex-diretor culpa a internet pelo fim da MTV Brasil» 
  24. ↑ Perline, Gabriel (6 de julho de 2023). «MTV contrata Erick Krominski para comandar novo reality show». IG. Consultado em 7 de agosto de 2023 
  25. ↑ Andrade, Ranyelle (12 de julho de 2023). «Grag Queen é confirmada como apresentadora do Drag Race Brasil». Metrópoles. Consultado em 19 de julho de 2023 
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  27. ↑ O Dia, Redação (8 de julho de 2023). «Valentina Bandeira é escolhida para apresentar novo 'Beija Sapo' e web reage: 'Vai arrasar'». O Dia. Consultado em 17 de julho de 2023 
  28. ↑ «Becca Pires se torna a nova apresentadora do MTV Hits». OFuxico. 18 de julho de 2018. Consultado em 3 de julho de 2023 
  29. ↑ Lucas, Naian (19 de março de 2020). «Com reformulação, MTV Hits anuncia Gui Araújo e Bia Coelho como novos apresentadores». NaTelinha. Consultado em 3 de julho de 2023 
  30. ↑ Elias, Gabriel (13 de maio de 2021). «Lipe Ribeiro e Bruna Louise vão apresentar programa na MTV». Portal UAI. Consultado em 3 de julho de 2023 
  31. ↑ Mota Resende, Sarah (21 de fevereiro de 2018). «Caio Castro estreia como 'apresentador cupido' em reality de corpos sarados e pegação na MTV». F5. Consultado em 3 de julho de 2023 
  32. ↑ Annyston, Endrigo (16 de agosto de 2017). «MTV estreia Clickbait com Cauê Moura». Observatório da TV. Consultado em 3 de julho de 2023 
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  37. ↑ Prisco, Giovanna (30 de outubro de 2020). «Gabi Lopes sobre apresentar programa da MTV: 'Um sonho'». OFuxico. Consultado em 3 de julho de 2023 
  38. ↑ «Gabi Prado é confirmada como apresentadora de especial do 'De Férias Com o Ex Brasil». Contigo!. 25 de novembro de 2019. Consultado em 3 de julho de 2023 
  39. ↑ Lucas, Naian (19 de março de 2020). «Com reformulação, MTV Hits anuncia Gui Araújo e Bia Coelho como novos apresentadores». NaTelinha. Consultado em 3 de julho de 2023 
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  41. ↑ Matheus Nery, Erick (8 de junho de 2021). «MTV 'lê mente' e transforma Ingrid Ohara em apresentadora após reality». Notícias da TV. Consultado em 3 de julho de 2023 
  42. ↑ de Almeida, Giselle (13 de janeiro de 2014). «No lugar de Fiuk, Kéfera Buchmann passa a comandar o 'Coletivation' na MTV a partir desta segunda». Extra. Consultado em 3 de julho de 2023 
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  45. ↑ Ávila, Flávia (25 de julho de 2019). «MTV Brasil estreia programa com Lucas Maciel no comando». OFuxico. Consultado em 4 de julho de 2023 
  46. ↑ «MTV estreia novo reality onde ex de Supla será 'adotada' por famílias». NaTelinha. 9 de setembro de 2014. Consultado em 4 de julho de 2023 
  47. ↑ Dias, Surenã (22 de maio de 2020). «Matheus Mazzafera assina com MTV Brasil para programa especial». Observatório G. Consultado em 4 de julho de 2023 
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  50. ↑ Perline, Gabriel (29 de abril de 2021). «MTV contrata apresentador negro e gay para ampliar diversidade em seu elenco». Notícias da TV. Consultado em 11 de novembro de 2022 
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  52. ↑ «MTV lança aplicativo MTV Play, sua plataforma on demand». NaTelinha. 24 de abril de 2016. Consultado em 8 de fevereiro de 2018 
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  55. ↑ Cris Siqueira (15 de abril de 2016). «O MTV Play chegou ao Brasil!». Coxinha Nerd. Consultado em 8 de fevereiro de 2018 
  56. ↑ Guimarães, Anderson (17 de janeiro de 2021). «ViacomCBS descontinua 4 plataformas de streaming». Minha Operadora. Consultado em 30 de julho de 2022 
  57. ↑ «MTV e Pluto TV se unem para transmissão do MTV Miaw 2022». propmark. 26 de julho de 2022. Consultado em 30 de julho de 2022 
  58. ↑ https://www.foromedios.com/topic/95962-mtv-latinoam%C3%A9rica-14112021-presente/?do=findComment&comment=359644

Ligações externas[editar | editar código-fonte]

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