Massa FM São Paulo

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Massa FM São Paulo
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Rádio Eldorado Ltda.
País Brasil
Frequência(s) FM 92.9 MHz
Sede São Paulo, SP
Slogan A minha rádio é Massa
Fundação 25 de setembro de 2019 (2019-09-25)
Fundador Carlos Roberto Massa
Pertence a Grupo Massa
Formato Comercial
Gênero Popular
Afiliações Massa FM
Idioma Português
Prefixo ZYD 818
Cobertura Grande São Paulo e áreas próximas
Dados técnicos Potência: 69,1 kW
Classe: E3
RDS: Sim
Página oficial https://massafm.com.br
Feliz FM

Massa FM São Paulo é uma emissora de rádio brasileira sediada em São Paulo, capital do estado homônimo. Opera no dial FM, na frequência 92.9 MHz, e é a geradora da Massa FM. Estreou no dia 25 de setembro de 2019, às 12h.

História[editar | editar código-fonte]

Antecedentes[editar | editar código-fonte]

Entrou no ar no final dos anos 1970 para abrigar as transmissões da Eldorado FM, [1]pertencente ao Grupo Estado. Começou retransmitindo o sinal da Eldorado AM[2], que consistia em noticiários e músicas eruditas. Apesar de pertencerem a um grande jornal, as duas emissoras estavam sucateadas e entregues à própria sorte (administração arcaica, funcionários desmotivados, equipamentos em péssimo estado de conservação etc.), situação esta que mudou apenas a partir de 1982 quando João Lara Mesquita, um dos herdeiros do Estadão, assumiu a direção das emissoras e implantou uma profunda modernização nelas, passando a Eldorado FM a investir em MPB, músicas de estilo adulto-contemporâneo e alternativas.[3]. A partir de 2011 a frequência passou a abrigar a Rádio Estadão ESPN, posteriormente apenas Rádio Estadão, projeto de reposicionamento da programação all news da Eldorado AM e com transmissão simultânea em FM (a programação da Eldorado FM acabou migrando para a frequência 107,3 MHz, arrendada da Rádio Brasil 2000, onde está até hoje).[4] Em 2015, a emissora passou a operar somente em FM, com a frequência AM sendo arrendada para a Igreja Internacional da Graça de Deus, que colocou no ar a Nossa Rádio.[5][6][7] Em 2017, a Rádio Estadão foi encerrada após extinguir sua produção própria e iniciar um Plano de Demissão Voluntária que também incluiu a Eldorado FM. A FM foi arrendada para a Comunidade Cristã Paz e Vida e a Feliz FM entrou no ar em 20 de março de 2017.[8][9]

Negociações e compra de FM[editar | editar código-fonte]

Em 6 de junho, o pastor Juanribe Pagliarin, líder da Comunidade Cristã Paz e Vida, inicia um apelo para arrecadar dinheiro para a compra da frequência do Grupo Estado. O apelo, transmitido durante a programação da rádio, informava uma oferta de compra da 92.9 MHz por um grupo de comunicação (sem especificar qual) e como a Feliz FM tinha preferência de compra, seus proprietários queriam uma entrada de 10 milhões de reais. A campanha foi intensificada nos dias seguintes, com apoio de cantores do meio gospel como Regis Danese e líderes religiosos como Sônia Hernandes (da Igreja Renascer em Cristo, também proprietária da Gospel FM), que apela aos ouvintes que estariam querendo retirar a Feliz FM do ar pra colocar "músicas profanas" que "vão destruir famílias". Em nova gravação, Juanribe também afirma que se a rádio sair do ar em São Paulo, o mesmo também aconteceria com a rede. A meta da campanha passou a ser de 50 milhões de reais, valor para compra definitiva da frequência.[10]

O apelo para a arrecadação envolveu a "Linguiça FM", uma suposta nova emissora de rádio em São Paulo que mobilizou uma campanha de divulgação para sua estreia a partir de 17 de junho com outdoors, carros adesivados, site e redes sociais fazendo expectativa.[11][12] A mesma confirmou que iria entrar no dial FM, mas acabou se revelando numa campanha de divulgação da Agência RF para o "Conteúdo Play", que teve como mote a valorização da criatividade no meio rádio.[12][13] A arrecadação de dinheiro seguiu até o dia 22 de junho, data limite para oferecer ao Grupo Estado um parecer sobre a compra da frequência.[14] Prorrogado para o dia 24 de junho, a Feliz FM não conseguiu o valor de entrada e até às 15h (horário limite) só havia arrecadado 4 milhões de reais.

Após o anúncio realizado pela Feliz FM que a meta da arrecadação não havia sido atingida, foi confirmado que o apresentador Ratinho adquiriu a frequência para lançar a Massa FM, rede de rádios popular com sede em Curitiba, Paraná. A entrada na capital paulista era um desejo antigo do comunicador que tentava comprar uma FM desde 2012.[15] A primeira vez que falou publicamente a respeito foi em 2018, quando deu uma declaração ao UOL demonstrando interesse na 92.9 MHz por conta da boa documentação, mas ressaltando que "se for muito cara eu não posso comprar".[16] Em abril de 2019, Luiz Benite (diretor executivo da Rede Massa FM) reforçou ao site Tudo Rádio o interesse de Ratinho em comprar uma rádio em São Paulo, respondendo a boatos que surgiram na imprensa e que houve um interesse real na rádio Musical FM, emissora que está arrendada para congregações religiosas desde 1999.[17] Em maio de 2019, Ratinho sinalizou a compra de uma emissora, mas não deu muitos detalhes por não ter assinado contrato.[18]

Lançamento[editar | editar código-fonte]

Com a confirmação da emissora, a Massa FM iniciou a construção do estúdio que vai ser no Edifício Sir Winston Churchill, o mesmo edifício que abriga a Jovem Pan FM e Jovem Pan News, ocupando o 18º andar, localizado na Avenida Paulista.[19]

A emissora confirmou as contratações dos locutores Rony Magrini, Roberto Hais (que vai atuar também como coordenador de locução em SP) além do diretor artístico Márcio Linhares (vindo da Massa FM Curitiba) que cuidará da parte artística da emissora paulistana e da rede. Na manhã do dia 9 de setembro, a equipe da emissora foi apresentada na sede do Estadão em SP. No mesmo dia, foi anunciada a contratação da locutora Telma Emerick e dos locutores Márcia Mayumi, Yves Resende, Wilson Gomes, Fernando Telles, Priscilla Oliveira, Rachel Rieckmann, Fabinho Medeiros e Lucas Carvalho que se juntam a Rony e Hais. Na oportunidade foi comunicado que a emissora iniciará suas atividades no dia 25, nos estúdios da antiga Rádio Estadão até que os estúdios na Avenida Paulista fiquem prontos.[20]

Na madrugada do dia 23 de setembro, os 92.9 MHz encerrou a programação da Feliz FM e entrou com uma programação de expectativa para a chegada da Massa FM na capital paulista veiculando músicas do perfil da rede (popular/sertanejo) com as chamadas de estreia no dia 25.[21] Em 25 de setembro, por volta de 12h a emissora foi oficialmente inaugurada em definitivo com a abertura dos trabalhos pela locutora Telma Emerick e contou com presenças do proprietário da emissora e apresentador do SBT, Ratinho, do presidente do Grupo Massa, Gabriel Massa e do diretor da rede Luiz Benite.[22] A emissora passou a ser cabeça de rede na madrugada do dia 6 de outubro. No entanto a emissora paulistana já transmitia para a rede o horário nacional de 12h às 14h de segunda a sexta comandado por Telma e as madrugadas da emissora comandada por Fernando Telles de 0h às 5h.

Locutores (rede/São Paulo)[editar | editar código-fonte]

  • Ana Paula Cadamuro
  • Diego Luiz
  • Fabinho Medeiros
  • Fernando Telles
  • Lucas Carvalho
  • Márcia Mayumi
  • Priscilla Oliveira
  • Rachel Rieckmann
  • Rony Magrini
  • Roberto Hais
  • Telma Emerick
  • Wilson Gomes
  • Yves Resende

Referências

  1. «Rádio Eldorado Estéreo FM 92,9 - mais música brasileira em FM». O Estado de S. Paulo. 7 de junho de 1978 
  2. «Dobre seu prazer, ouça a Eldorado FM estéreo 92,9 MHz OM 700 kHz». O Estado de S. Paulo. 6 de maio de 1973 
  3. MESQUITA, João Lara. Eldorado, a Rádio Cidadã. São Paulo, Terceiro Nome, 2008. ISBN 978-85-7816-027 2
  4. «Estadão ESPN estréia em definitivo em São Paulo». Tudo Rádio. 28 de março de 2011. Consultado em 23 de setembro de 2019 
  5. «Extra: Nossa Rádio substituí a Rádio Estadão no AM de São Paulo». Tudo Rádio. 18 de maio de 2015. Consultado em 24 de maio de 2015 
  6. «Líder da Igreja Internacional da Graça de Deus assume frequência AM da Rádio Estadão». Consultado em 24 de maio de 2015 
  7. «Grupo Estado deixa transmissão em AM». O Estado de S. Paulo. 19 de maio de 2015. Consultado em 24 de junho de 2019 
  8. «Plantão: Rádio Estadão encerra as atividades. Feliz FM assume o canal» 
  9. «Grupo Estado encerra operação da rádio Estadão». Meio & Mensagem. 10 de março de 2017. Consultado em 13 de março de 2017 
  10. Carlos Massaro (10 de junho de 2019). «Feliz FM inicia campanha para arrecadar recursos para aquisição de canal FM em São Paulo». Tudo Rádio. Consultado em 24 de junho de 2019 
  11. Daniel Starck (4 de junho de 2019). «Curiosidade: Outdoor instalado na Dutra faz expectativa sobre a chegada da "Rádio Linguiça FM" em São Paulo». Tudo Rádio. Consultado em 9 de junho de 2019 
  12. a b Daniel Starck (6 de junho de 2019). «Repercussão: Após outdoor e postagens em redes sociais, carro da "Linguiça FM" é visto na Avenida Paulista». Tudo Rádio. Consultado em 9 de junho de 2019 
  13. Carlos Massaro (17 de junho de 2019). «Extra: Rádio Linguiça FM é indicada como campanha de valorização da criatividade no meio Rádio, afirma agência». Tudo Rádio. Consultado em 24 de junho de 2019 
  14. Daniel Starck (24 de junho de 2019). «Feliz FM tem até hoje para selar a aquisição de canal em São Paulo». Tudo Rádio. Consultado em 24 de junho de 2019 
  15. Daniel Starck (24 de junho de 2019). «Plantão exclusivo: Massa FM deve operar em São Paulo a partir da frequência 92.9 FM». Tudo Rádio. Consultado em 24 de junho de 2019 
  16. Paulo Pacheco (12 de setembro de 2019). «Com mais funcionários que SBT, Ratinho compra rádio e cresce império em SP». UOL. Consultado em 24 de junho de 2019 
  17. Daniel Starck (2 de abril de 2019). «Extra: Massa FM se posiciona sobre possível chegada a São Paulo e confirma mais uma FM no Paraná». Tudo Rádio. Consultado em 24 de junho de 2019 
  18. Amaury Jr. (5 de maio de 2019). «Ratinho expande negócios e planeja compra de rádio em São Paulo». BOL. Consultado em 24 de junho de 2019 
  19. [https://tudoradio.com/noticias/ver/22017-exclusivo-massa-fm-confirma-que-sua-sede-sera-no-mesmo-predio-que-abriga-o-grupo-jovem-pan «tudoradio.com - Exclusivo: Massa FM confirma que sua sede ser� no mesmo pr�dio que abriga o Grupo Jovem Pan - R�dio News»]. tudoradio.com. Consultado em 27 de agosto de 2019  replacement character character in |titulo= at position 62 (ajuda)
  20. «tudoradio.com - Extra: Equipe da Massa FM é formalmente apresentada em São Paulo. Telma Emerick é confirmada na rádio - Rádio News». tudoradio.com. Consultado em 9 de setembro de 2019 
  21. «tudoradio.com - Massa FM já está em expectativa no dial de São Paulo. Estreia será na quarta-feira (25)». tudoradio.com. Consultado em 23 de setembro de 2019 
  22. «tudoradio.com - Massa FM já está no ar com sua programação em definitivo em São Paulo». tudoradio.com. Consultado em 25 de setembro de 2019 

Ligações externas[editar | editar código-fonte]