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Mattel

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Mattel
Mattel
Mattel
Sede da Mattel em El Segundo
Slogan A gente cria, você imagina.
Cotação NASDAQMAT
Atividade Entretenimento (brinquedos)
Fundação 1945 (79 anos)
Fundador(es) Harold Matson
Elliot Handler
Ruth Handler
Sede El Segundo, Califórnia, EUA
Área(s) servida(s) Mundo
Empregados c. 33 900 (2022)[1]
Produtos
Marcas
Divisões
Subsidiárias
Website oficial Sítio oficial

Mattel é uma empresa estadunidense de brinquedos com sede em El Segundo, e é o maior fabricante do mundo. Os principais produtos são: carrinhos Hot Wheels e Matchbox, bonecas Barbie, Monster High e Polly, bonecos da WWE, Max Steel, jogos de tabuleiro e Ever After High

Uma personagem de sucesso da empresa são as bonecas Barbie, a mais famosa e vendida do mundo.[2][3]

Até o início da década de 1980 produzia consolas de vídeo jogos.

A Mattel nasceu em uma garagem na Califórnia, em 1945, e foi criada fruto do espírito empreendedor de Ruth Handler e o marido Elliot Handler, assim como do amigo do casal Harold "Matt" Matson. O nome Mattel é a junção de "Matt" + "El" de Elliot" = "Matt-el".

Em 1959, Ruth criou uma boneca tridimensional; prendeu acessórios – roupas, objetos, etc. –, dava espaço para as crianças desenvolverem a criatividade. Desta boneca, nasceu a Barbie, apelido de sua filha, Bárbara.

Depois, a "família" das bonecas aumentou, vieram Ken (1961 – o namorado da Barbie), Christie (1968 – a primeira boneca afro-americana), Theresa (1988 – a Barbie latina), Kira (1990 – a Barbie asiática), a amiga da Barbie, Smile Becky (1997) e muitas outras e outros.

Em 40 anos de existência, foram vendidas em torno de 1 bilhão de Barbies no mundo todo. Hoje, a empresa é um dos maiores fabricantes de brinquedos no mundo faturando em torno de 5 bilhões de dólares/ano. Somente a Barbie traz para os cofres da empresa 1,5 bilhão de dólares. A marca vale 2 bilhões de dólares. E, por fim, a empresa investe anualmente em programas sociais.

Em 1992, a Mattel colocou no mercado uma Barbie que, ao ser tocada, "dizia" algo que poderia ser traduzido como "Aula de matemática é dureza!" ("Math class is tough"). Provável e inconscientemente, os criadores da gracinha – a turma de marketing e de fabricação – se inspiraram no estereótipo da "loira-burra", preconceito esse existente na sociedade americana (e, em dose menor, também em outras culturas). As loiras, claro, se captassem o espírito da brincadeira, iriam odiá-la. Em compensação, pesquisas garantiam que um pedaço significativo do mercado iria se deliciar com o sarro tirado sobre elas. As vendas previstas eram para lá de satisfatórias.

O produto ainda não tinha chegado aos pontos de vendas e a Mattel fora bombardeada por protestos através de cartas, telefonemas, passeatas, ameaças de boicotes, etc, movimentos desencadeados por organizações não-governamentais.

A boneca atingiu em cheio um segmento forte e barulhento na sociedade americana: as feministas. Até o público interno se chateou com a manifestação do preconceito. A empresa entrou em crise.

Sem alternativa, a então presidente da Mattel, Jill E. Barad, assumiu a inconveniência da brincadeira, mandou imediatamente fazer o recall das bonecas a fim de trocar os chips com a frase politicamente incorreta e pediu publicamente desculpas às associações representativas do movimento feminista. No documento liberado pela empresa, a principal executiva diz: "reconheço que não nos aprofundamos na análise das implicações negativas da frase. Sentimos muito".

A Mattel tem uma vasta linha de produtos dedicados ao público infantil. Além disso, a empresa desenvolve extenso programa de responsabilidade social, como por exemplo, a questão dos negros, dos deficientes físicos, etc.

Recall e multa

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No começo de agosto de 2007, a Mattel anunciou uma recolha de produto (recall) de quase um milhão de produtos com tinta tóxica contendo chumbo.[4] Em 14 de agosto de 2007 a Mattel anunciou um recall de 18,6 milhões de brinquedos do mercado mundial que inclui cerca de 850 mil unidades comercializadas no Brasil, devido aos problemas com pequenos imãs contidos em produtos da empresa que podem ser ingeridos ou inalados por crianças.[5] Em junho de 2009 a Mattel (e a sua subsidiária Fisher-Price) foi condenada pela agência estadunidense de defesa do consumidor Consumer Product Safety Commission (CPSC) a pagar uma multa de $2.3 milhões pela introdução de brinquedos contamindados por chumbo produzidos na China no mercado norte-americano em 2006 e 2007.[6]

Desenhos Animados

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A Mattel também foi responsável pelo desenvolvimento e orçamento de alguns desenhos animados baseados em seus brinquedos. Desde 2011, as animações da empresa britânica HIT Entertainment passaram a pertencer a Mattel, como Thomas e Seus Amigos e Bob, o Construtor.

Desenho Ano de lançamento
He-Man e os Defensores do Universo 1983
She-Ra: A Princesa do Poder 1985
Max Steel (série original) 2000
Max Steel: Turbo Missions 2008
Hot Wheels: Battle Force 5 2009
Polly Pocket 2010
Monster High 2010
Barbie: Life in the Dreamhouse 2012
Max Steel (reboot) 2013
Ever After High 2013
Imaginext 2013
DC Super Hero Girls 2015
Bob, o Construtor (reboot) 2015
Little People (reboot) 2016
Barbie: Dreamtopia 2016
Desenho Ano de lançamento
Barbie (série de filmes) 2001-2017
Hot Wheels: Via 35 - Corrida Mundial 2003
Max Steel (série de filmes) 2004-2016
Polly Pocket (série de filmes) 2004-2006
Hot Wheels: AcceleRacers (série de filmes) 2005
Monster High (série de filmes) 2012-2017
Ever After High (série de filmes) 2014-2016
Team Hot Wheels (série de filmes) 2014-2015

Produtos (seleção)

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Ligações externas

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Notas e referências

  1. «Annual Report (Form 10-K)» (em inglês). Mattel. 22 de fevereiro de 2023. Consultado em 9 de julho de 2023 – via SEC 
  2. «How Barbie went from poor sales in the 1950s to becoming the most popular doll in the world». Business Insider (em inglês). Consultado em 28 de fevereiro de 2024 
  3. «Barbie: descubra como surgiu a boneca mais famosa do mundo». gshow. 20 de julho de 2023. Consultado em 28 de fevereiro de 2024 
  4. «Empresa americana fará recall de 1 milhão de brinquedos». Folha de S.Paulo. 2 de agosto de 2007. Consultado em 27 de fevereiro de 2024 
  5. «Empresa anuncia recall de 18,6 milhões de brinquedos que inclui o Brasil». Folha de S.Paulo. 14 de agosto de 2007. Consultado em 27 de fevereiro de 2024 
  6. «Mattel, Fisher-Price to Pay $2.3 Million Civil Penalty for Violating Federal Lead Paint Ban». Comissão de Segurança de Produtos de Consumo dos EUA (CPSC). 5 de junho de 2009. Consultado em 27 de fevereiro de 2024