Procter & Gamble

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Procter & Gamble
Logotipo da empresa
Cincinnati-procter-and-gamble-headquarters.jpg
Sede da Procter & Gamble em Cincinnati, nos Estados Unidos
Razão social Procter & Gamble Co.
Empresa de capital aberto
Slogan Touching Lives, Improving Life.
Cotação NYSE: PG
Componente do Dow Jones
Componente da S&P 500
Atividade bens de consumo
Gênero incorporation
Fundação 31 de outubro de 1836 (182 anos)
Fundador(es) William Procter
James Gamble
Sede Cincinnati, Ohio,
 Estados Unidos
Área(s) servida(s) Mundo
Presidente Alan George "A.G." Lafley (presidente e CEO)
Empregados 127.000[1]
Produtos lista de produtos
Valor de mercado Aumento US$ 217,8 bilhões (2014)[2]
Faturamento AumentoUS$ 78.9 bilhões (2010)[1]
Renda líquida BaixaUS$ 12.74 bilhões (2010)[1]
Significado da sigla Procter and Gamble
Website oficial Site internacional
Site do Brasil

A Procter & Gamble Company(P&G) é uma corporação multinacional americana de bens de consumo sediada no centro de Cincinnati, Ohio, fundada em 1837 pelo britânico William Procter e pelo irlandês americano James Gamble. É especializada em uma ampla gama de saúde pessoal / saúde do consumidor e produtos de cuidados pessoais e higiene; esses produtos são organizados em vários segmentos, incluindo beleza; Higiene; Cuidados de saúde; Tecido & Home Care; e Bebê, Cuidados Femininos e Familiares. Antes da venda da Pringles para a Kellogg Company, seu portfólio de produtos também incluía alimentos, lanches e bebidas.

Em 2005 comprou a Gillette, que além dos aparelhos de barbear também era dona das marcas Oral-B, das pilhas Duracell e electrodomésticos Braun. A P&G emprega atualmente pouco mais de 138.000 funcionários ao redor do mundo. A empresa ficou popularizada no Brasil pelo slogan que faz alusão a sua sigla Provou Gostou.[3]

Em 2014, a P&G registrou US $ 83,1 bilhões em vendas. Em 1º de agosto de 2014, a P&G anunciou que estava otimizando a empresa, reduzindo e vendendo cerca de 100 marcas de seu portfólio de produtos para se concentrar nas 65 marcas restantes, que produziram 95% dos lucros da empresa. A. G. Lafley - presidente, presidente e CEO da empresa até 31 de outubro de 2015 - disse que o futuro da P&G seria "uma empresa muito mais simples e muito menos complexa de marcas líderes, mais fácil de gerenciar e operar".

Detém mais de 380 marcas por todo mundo. Algumas delas são comercializadas apenas em alguns países, outras são consumidas em quase todo o mundo. Os principais países a receberem produtos da Procter & Gamble são os Estados Unidos e o Canadá e seu maior concorrente é a Unilever.[4]

David Taylor é o atual presidente e CEO da Procter & Gamble.

Marcas[editar | editar código-fonte]

História[editar | editar código-fonte]

Origens[editar | editar código-fonte]

O fabricante de velas William Procter, nascido na Inglaterra, e o fabricante de sabão James Gamble, nascido na Irlanda, ambos emigraram do Reino Unido. Eles se estabeleceram em Cincinnati inicialmente e se conheceram quando se casaram com as irmãs Olivia e Elizabeth Norris.[5] Alexander Norris, seu sogro, convocou uma reunião na qual ele persuadiu seus novos genros a se tornarem parceiros de negócios. Em 31 de outubro de 1837, como resultado da sugestão, a Procter & Gamble foi criada.

Em 1858-1859, as vendas atingiram 1 milhão de dólares. Nesse ponto, cerca de 80 funcionários trabalhavam para a Procter & Gamble. Durante a Guerra Civil Americana, a empresa ganhou contratos para fornecer sabão e velas ao Exército da União. Além do aumento dos lucros experimentados durante a guerra, os contratos militares introduziram soldados de todo o país aos produtos da Procter & Gamble.

Na década de 1880, a Procter & Gamble começou a comercializar um novo produto, um sabonete barato que flutua na água. A empresa chamou o sabão Marfim. William Arnett Procter, neto de William Procter, iniciou um programa de participação nos lucros para a força de trabalho da empresa em 1887. Ao dar aos trabalhadores uma participação na empresa, ele supôs corretamente que eles seriam menos propensos a entrar em greve.

A empresa começou a construir fábricas em outros locais nos Estados Unidos porque a demanda por produtos havia superado a capacidade das instalações de Cincinnati. Os líderes da empresa também começaram a diversificar seus produtos e, em 1911, começaram a produzir Crisco, um encurtamento feito de óleos vegetais, em vez de gorduras animais. Como o rádio se tornou mais popular nas décadas de 1920 e 1930, a empresa patrocinou vários programas de rádio. Como resultado, esses programas costumam ser conhecidos como rádionovelas.

Expansão internacional[editar | editar código-fonte]

A empresa mudou-se para outros países, tanto em termos de fabricação quanto de vendas de produtos, tornando-se uma corporação internacional com a aquisição, em 1930, da Thomas Hedley Co., com sede em Newcastle upon Tyne, Inglaterra. Após essa aquisição, a Procter & Gamble teve seu quartel-general no Reino Unido no 'Hedley House' em Newcastle upon Tyne, até bem recentemente. Numerosos novos produtos e nomes de marcas foram introduzidos ao longo do tempo, e a Procter & Gamble começou a se ramificar em novas áreas. A empresa introduziu o sabão em pó Tide em 1946 e o ​​shampoo Prell em 1947. Em 1955, a Procter & Gamble começou a vender o primeiro creme dental para conter o flúor, conhecido como Crest. Ramificando mais uma vez em 1957, a empresa adquiriu as fábricas de papel Charmin e começou a fabricar papel higiênico e outros produtos de papel tecido. Mais uma vez focando na lavanderia, a Procter & Gamble começou a fabricar o amaciante Downy em 1960 e a amaciante Bounce em 1972.[6]

Um dos produtos mais revolucionários que surgiram no mercado foi a fralda Pampers descartável da empresa, a primeira a ser comercializada em 1961, o mesmo ano em que a Procter & Gamble lançou a Head & Shoulders.[7] Antes disso, as fraldas descartáveis ​​não eram populares, embora a Johnson & Johnson tivesse desenvolvido um produto chamado Chux. Os bebês sempre usavam fraldas de pano, que vazavam e exigiam muito trabalho para lavar. Pampers proporcionaram uma alternativa conveniente, embora com o custo ambiental de mais resíduos que exigem aterro. Em meio às recentes preocupações dos pais sobre os ingredientes das fraldas, a Pampers lança a coleção Pampers Pure em 2018, que é uma alternativa "natural" às fraldas.[8]

Patrocínios no esporte[editar | editar código-fonte]

No segundo semestre de 2011 a empresa fechou um contrato milionário com o Flamengo[9], para ser patrocinadora master do seu time de futebol. O valor da negociação foi de 5,6 milhões por 4 meses de contrato.

Procter & Gamble foi um dos principais patrocinadores dos Jogos Olímpicos de 2012 de Londres patrocinando 150 atletas, bem como um dos principais patrocinadores dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2014, em Sochi. Será também patrocinador dos Jogos Olímpicos de 2016, no Rio de Janeiro, e dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2018 em Pyeongchang, Coreia do Sul.[10]

Referências

  1. a b c Comissão de Valores Mobiliário dos Estados Unidos (30 de junho de 2010). «Formulário de Procter & Gamble Company» (em inglês). SEC. Consultado em 15 de junho de 2011 
  2. Exame.com, ed. (8 de maio de 2014). «As maiores empresas do mundo em valor de mercado». Consultado em 6 de novembro de 2014 
  3. «Paulo Koelle é eleito dirigente de marketing do ano». Jornal Cidade. 18 de agosto de 2011. Consultado em 20 de agosto de 2011 
  4. Unilever v/s Procter & Gamble: War of the Worlds
  5. Dyer, Davis; Dalzell, Frederick; Olegario, Rowena (2004). Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble. [S.l.]: Harvard Business School Press. ISBN 1-59139-147-4 
  6. «Bounce Dryer Sheets» (PDF). Procter & Gamble. Consultado em 13 de outubro de 2017 
  7. Dyer, Davis; et al. (1 de maio de 2004). Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter and Gamble. [S.l.]: Harvard Business Press. p. 423. Consultado em 4 de março de 2016 
  8. «Say Goodbye to Compromise, Say Hello to Pampers Pure Protection That Works» (em inglês). Consultado em 1 de outubro de 2018 
  9. «Fla cobra dívida da Batavo e discute renovação com a Procter & Gamble». Globo esporte. 1 de dezembro de 2011. Consultado em 16 de outubro de 2015 
  10. Procter & Gamble, ed. (29 de julho de 2012). «P & G vende Pringles para Kellog após o negócio do diamante perde o seu brilho». Consultado em 6 de maio de 2013 

Ligações externas[editar | editar código-fonte]

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