Rebranding
Rebranding ou redesign é uma estratégia de marketing, no qual uma organização decide alterar a sua denominação, ou o seu logotipo, ou o seu design, ou outros elementos identificativos, para formar uma nova identidade. Estas alterações podem ocorrer por diversas razões, por exemplo, para modificar uma percepção negativa da marca (em inglês: brand) ou para se distanciar da concorrência[1] ou apenas atualizar sua marca para algo mais atual.
Rebranding parcial vs. rebranding total
[editar | editar código]Rebranding parcial (refresh)[2]. Atualiza elementos visuais mantendo a essência da marca reconhecível. Abordagem mais comum e menos arriscada. Exemplos: evoluções dos logos da Pepsi, Google, Instagram.
Rebranding total (revolução)[2]. Muda tudo: nome, visual, posicionamento. Mais arriscada, necessária quando a marca está irrecuperavelmente danificada, envelheceu visualmente, o negócio evoluiu além da marca, há uma expansão geográfica da empresa ou o público-alvo mudou. Exemplos: Facebook → Meta.
Ver também
[editar | editar código]Referências
[editar código]- ↑ «Significado» (em inglês). economictimes.indiatimes.com. Consultado em 26 de setembro de 2018
- 1 2 «O que é Rebranding?». Dicionário criativo de branding. Consultado em 19 de março de 2026
