Redação publicitária

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A redação publicitária (em inglês: copywriting)[a] é o ato ou ocupação de escrever texto para fins de publicidade ou outras formas de marketing.[2] O produto, chamado copy ou copy de vendas, é um conteúdo escrito que visa aumentar o consciência de marca e, finalmente, persuadir uma pessoa ou grupo a realizar uma determinada ação.[3]

Redatores ajudam a criar outdoors, brochuras, catálogos, letras de jingles, anúncios em revistas e jornais, cartas de vendas e outras malas diretas, roteiros para comerciais de televisão ou rádio, slogans, livros brancos, postagens em sítios e mídias sociais e outras comunicações de marketing.

Campanhas publicitárias notáveis[editar | editar código-fonte]

  1. "Just Do It", da Nike, aumentou as vendas da empresa de oitocentos milhões de dólares[4] para mais de 9,2 bilhões de dólares[5] em dez anos
  2. "Got Milk?", do California Milk Processor Board, aumentou as vendas de leite na Califórnia e gerou muitas paródias desde o seu lançamento.
  3. "Get a Mac", da Apple, a campanha Mac vs PC gerou 42% de crescimento de participação de mercado apenas no primeiro ano.[6]

Notas

  1. Alguns autores diferem "redação publicitária" de copywriting, alegando que esse último, ao contrário do primeiro, tem uma forte intenção de venda, mesmo que seja para vender uma ideia, e não necessariamente um produto ou serviço.[1]

Referências

  1. «Redação publicitária versus copywriting: por que são diferentes?». Rock Content - BR. Consultado em 10 de dezembro de 2022 
  2. «copywriter | Definition of copywriter in English by Oxford Dictionaries». Oxford Dictionaries | English. Consultado em 23 de janeiro de 2018. Arquivado do original em 24 de janeiro de 2018 
  3. McKee, Steve (15 de agosto de 2007). «How to Hire an Ad Agency». Bloomberg Businessweek. Consultado em 11 de junho de 2013 
  4. McGill, Douglas C. (11 de julho de 1989). «Nike Is Bounding Past Reebok». The New York Times 
  5. «Can Nike Still Do It?». Bloomberg 
  6. «Apple's 'Get a Mac' Awarded Grand Effie». Softpedia