São Paulo Fashion Week

Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
Ir para: navegação, pesquisa
São Paulo Fashion Week
Fundação 1995 (22 anos)
Fundador(es) Paulo Borges
Sede São Paulo
Presidente Grupo Luminosidade
Website oficial Portal FFW

São Paulo Fashion Week (SPFW) é o maior evento de moda do Brasil e o mais importante da América Latina, além de ser a quinta maior Semana de Moda do mundo, depois das de Paris, Milão, Nova York e Londres[1].

O SPFW acontece de modo semi-anual, reunindo estilistas e grifes brasileiras[2], super modelos, celebridades, grandes mídias, convidados e importantes compradores do universo fashion.

Após anos de sucesso, o evento se consolidou como uma forma de convivência para que diversas marcas brasileiras do mundo fashion participem do ambiente de inovação do mundo da moda. Além disso, foi determinante para o desenvolvimento do setor economicamente e industrialmente, e para profissionalizar produtores, estilistas[3] e todos que fazem parte do mercado da moda. [4]

A 41ª edição (primeira de 2016), que aconteceu entre os dias 25 e 29 de abril de 2016, no Pavilhão Ciccillo Matarazzo, situado no Parque do Ibirapuera e contou com 37 desfiles. Dessa vez, as criações dos estilistas não foram dependentes das estações do ano e novas marcas aproveitaram o espaço para estrear no evento, como a A.Brand, À La Garçonne, Amir Slama, Vix, Murilo Lomas e Cotton Project. O tema principal dessa edição foi "Mãos que Valem Ouro", com o objetivo de celebrar "a capacidade humana de se repensar, de colocar a mão na massa, se reinventar e recomeçar".[5]

A 42ª Semana de Moda do Brasil aconteceu entre os dias 24 a 28 de outubro de 2016 e, como na última edição, foi independente às estações. Além disso, o SPFW se tornou a primeira semana de moda do mundo a aproximar os seus desfiles aos lançamentos de varejo.[6] Em 2017, o evento acontecerá nos meses de fevereiro/março e julho/agosto, datas que novas coleções de roupas chegam nas lojas para o consumidor[7].

A sua mais recente edição foi a 43ª[8], que ocorreu entre os dias 13 e 17 de março, na Fundação Bienal[9], encontrada no Parque do Ibirapuera e contando com 31 desfiles incluindo 6 novas marcas no calendário[10]. Nesta SPFW a novidade foi o Projeto Estufa [11]que buscou diálogos e reflexões sobre o desenvolvimento de projetos que pautaram o futuro dos negócios criativos[12].

História[editar | editar código-fonte]

Em 1995, o produtor de eventos Paulo Borges e a empresária Cristiana Arcangeli, dona da marca de cosméticos Phytoervas, firmaram uma parceria que fundaria um evento de moda. Naquela época, o SPFW tinha o nome de Phytoervas Fashion. O Brasil não tinha nenhuma semana de moda e suas tendências eram espelhadas na Europa, com muitas importações do exterior.[13] Por isso, Paulo Borges tinha o desejo de fazer com que os estilistas brasileiros fossem reconhecidos pelas suas criações e Cristiana Arcangeli, por sua vez, declarou que a sua intenção com a parceria era apenas de divulgar sua empresa.[14]Era necessário que, uma moda essencialmente brasileira, inspirada na cultura do próprio país, fosse criada e reconhecida.

Foi em 1994 que aconteceu a primeira edição do Phytoervas Fashion, em um galpão da Vila Olímpia, em São Paulo, que reuniu nomes que atualmente são grandes referências na indústria da moda brasileira. Com duração de três dias e três desfiles, os estilistas que participaram do evento foram Walter Rodrigues, Sonia Maalouli e Alexandre Herchcovitch, respectivamente, esses se empenhavam em se preocupar mais com a moda e menos com a mídia. Além destes nomes, Glória Coelho e Ronaldo Fraga também começaram sua carreira durante as edições dos desfiles.

Em 1996, Paulo Borges decidiu desligar-se da empresa Phytoervas e com sua organização, o Grupo Luminosidade, fechou outra parceria, desta vez com o Shopping Morumbi. Assim, o evento agora recebia o nome de Morumbi Fashion Week, com 7 desfiles por dia e apresentando 31 marcas. Seu objetivo era consolidar o calendário de moda brasileira.[15]

No ano seguinte, em 1997, a marca Phytoervas Fashion foi transformado em uma competição e se chamava Phytoervas Fashion Award. Estilistas, jornalistas e publicitários eram premiados no evento que tinha duas edições por ano. Em 1998, a modelo Gisele Bündchen ganhou o prêmio de melhor modelo do Brasil, encerrando as atividades da premiação.[16]

Gisele Bundchen, uma das modelos brasileiras de maior sucesso na São Paulo Fashion Week, desfilando pela Colcci.

Em 1999, o canal de televisão norte-americano E! Entertainment Television começou a cobrir o Morumbi Fashion Week. Nesta edição, a modelo inglesa Kate Moss desfilou para a coleção de verão da grife Ellus, atraindo um grande número de público presente. Entre 1998 e 2000, diversas marcas internacionais como Chanel, Versace e Gucci começaram a abrir lojas no Brasil. Esse fato trouxe uma mudança significativa para a indústria têxtil do país[17]. Impactados pela abertura da economia, promovida pelo Governo Collor, os empresários brasileiros se viram prontos para investir em tecnologia de ponta, maquinário e mão-de-obra especializada, para renovar e qualificar o mercado nacional, bem como se preparar para concorrer com o mercado internacional, que começava a se instalar no Brasil.

Profissionais de diversos áreas, como: estilistas, produtores, modelos, patrocinadores, tecelagens, jornalistas, agências, indústrias e técnicos se profissionalizaram e ganharam espaço no nicho da moda, graças à criação da semana de moda. Foi nesse período que começaram a surgir as supermodelos brasileiras, como Shirley Mallmann, Gisele Bündchen, Isabeli Fontana, Adriana Lima, Alessandra Ambrósio, dentre outras. Hoje, todas elas têm carreira e fama internacional, que trouxeram maior renome e prestígio ao evento. Foi também durante esses anos que muitas marcas brasileiras como Fórum, Triton, Ellus, Zoomp, Zapping, Maria Bonita, Reinaldo Lourenço, Glória Coelho, Alexandre Herchcovitch, Amir Slama, Jum Nakao, Walter Rodrigues, Iódice e Fause Haten começaram a ter fama internacionalmente.

Foi no ano de 2001, apenas, que a semana de moda brasileira passou a se chamar São Paulo Fashion Week, marcando assim o nascimento da Semana de Moda como é conhecida atualmente. No primeiro ano como SPFW, o evento recebeu a coleção de verão da grife Swarovski, que trouxe de Nova Iorque peças de ornamentos feitos com pedrarias, criadas pelas marcas Dolce & Gabbana, Alexander McQueen e Vivienne Westwood, o que acabou provando que o Brasil estava preparado para realizar uma semana de moda de grande porte e ganhar status respeitável no exterior.[18]

O SPFW foi considerado o primeiro evento de moda a se conscientizar com a quantidade de emissão de carbono[19], pelo fato de ser realizado em parques públicos da Cidade de São Paulo, e desde 2007 até atualmente foram mais de 40 mil árvores plantadas em nome do evento.[20]

Em 2008, o Grupo Luminosidade se associou a empresa holding[21] InBrands. A partir da ação, começaram a promover a SPFW em conjunto. A parceria proporcionou um número maior de investidores e patrocinadores para o evento, movimentando ainda mais o mercado fashion brasileiro.

No ano de 2013, os desfiles de primavera-verão, que aconteciam em junho, foram transferidos para março e os desfiles de outono-inverno, que aconteciam em janeiro, foram transferidos para outubro. Desde então, os desfiles passaram a ocorrer 6 meses antes das peças chegarem às lojas, possibilitando, assim, uma melhoria na produção, logística e distribuição das marcas que desfilam no evento.

Entretanto, a Semana de Moda que aconteceu em outubro de 2016 foi a última edição a seguir este calendário. Em maio de 2016, o idealizador do evento, Paulo Borges, anunciou que a SPFW iria se desprender das estações do ano e adotar o movimento See now, buy now ("veja agora, compre agora")[22]. Com a velocidade imposta pelas redes sociais, o novo formato "see now, buy now" visa se aproximar das gerações Y e Z e saciar um desejo de consumo imediato. O modelo ainda está em processo de experimentação em escala global e divide a opinião de estilistas. [23]Alguns exemplos de grifes internacionais que já adotaram o modelo são a Burberry e Tom Ford.

A edição de maio de 2016 abandonou a nomenclatura Verão 2017 e se tornou SPFW N41, fazendo referência a 41ª vez que o evento acontece. Assim, os estilistas não precisam mais apresentar obrigatoriamente uma coleção dividida por estação. Nessa mesma edição, a Riachuelo apresentou as peças da coleção assinada por Karl Lagerfeld e, logo após o desfile, montou uma loja na passarela para que os produtos pudessem ser comprados na hora. As 2000 peças disponíveis se esgotaram em menos de uma hora.[24]

A 42ª edição do evento ocorreu em outubro de 2016, o evento que divulgou as coleções da temporada de inverno de 2017 ocupou lugares como o Parque Ibirapuera, FAAP, MASP e o Iguatemi, contou com mais de 30 desfiles apresentando as tendências de moda, maquiagem e acessórios para o ano seguinte. A edição contou também com exposições como a "Lino + Miro - A construção da imagem" e a exposição fotográfica "Essência" de Rodrigo Bueno. Houve também a adição à agenda oficial do SPFW feito pelo Shopping Iguatemi o projeto "Fio Da Meada" com programação multidisciplinar, com diversos conteúdos e grandes nomes no mundo da moda.[25]

O próximo passo vai acontecer em 2017, quando as datas do evento semi-anual deixam de ser em maio e outubro e começam a acontecer em março e junho. Portanto, logo depois de desfiladas, as coleções vistas já estarão nas lojas. Para isso acontecer e o produto ser entregue a tempo, compradores e a imprensa terão acesso as roupas antes - e precisarão se comprometer a não divulgar nada com um contrato de embargo. [26]

Entre os dias 13 a 17 de março de 2017 ocorreu a 43ª edição do evento. Esta edição contou com 41 marcas desfilando sendo 15 destas marcas estreantes. Neste ano também veio uma novidade, o Projeto Estufa, uma plataforma que veio para ampliar as possibilidades e coordenar aquilo que está acontecendo no mercado da moda, um meio de apresentar novos método s de criação, distribuição e produção. As marcas ou “speakers” eram selecionados para os encontros do projeto e eram responsáveis por ilustrar a diversidade da produção e do pensamento criativo neste mercado no Brasil, buscando assim provocar diálogos e reflexões no público. [27]

[28]

A edição desse ano (2017) do São Paulo Fashion Week teve a seguinte programação de desfiles e eventos:

Segunda-feira:

Desfiles: João Pimenta – desfile da UMA – Desfile Animale – Osklen – Lilly Sarti;

Eventos: Bate papo com Paola Antonini, palestra Tilly (Tilly and William), bate-papo sobre "Fast Beauty na geração Selfie" com Iza Real e Bob Wolfenson, show Iza Real e celebração com MC Linn da Quebrada.

Terça-feira:

Desfiles: Ellus – Lolitta – Gic Couture – Two Denim – Patbo – Lino Villaventura – Sissa – Vitorino Campos;

Eventos: Bate-papo com Pedro Andrade, bate-papo "Brasil que inspira beleza" com Jaloo, coquetel na loja Reinaldo Lourenço, palestra de Rafael Narciso, show Jaloo, jantar GQ em homenagem a moda masculina e celebração com Rico Dalasam.

Quarta-Feira:

Desfiles: Giuliana Romano – Isabela Capeto – Helen Rödel – Memo – Fabiana Milazzo – Ellus 2ND Floor – Apartamento 03 ;

Eventos: Novos comportamentos, novos mercados por Renato Meirelles, talk: Disrupção: futuro é transformar o presente com Marcelo Rosenbaum, Flavia Aranha e Wolfgang Menke, estratégias holísticas de sustentabilidade por Jeffrey Hogue, debate sobre mediação de Marina de Luca, Mariana Iacia, Claudia Kievel e Carolina Olyveira, bate-papo sobre "Apropriação Cultural na Moda e na Beleza", lançamento do "Socorro! Com que roupa eu vou", show Ritaleena, celebração com KLJ, e festa Vogue com SPFW e Miller.

Quinta-feira:

Desfiles: A La Garçonne – Cotton Project – Alexandrine – Juliana Jabour – Amir Slama – TIG;

Eventos: Talk Criação e tecnologia inspirando um mundo novo com Felipe Savone, Glicínia Setenaresk, Juliana Pirani e Nina Braga, talk moda, design, inovação falando sobre Impactos Exponenciais, bate-papo com Cynthia Mariah, palestra de Evandro Fióti, bate-papo sobre "Sororidade: mulheres unidas pela transformação", show Karina Buhr, e celebração com Tassia Reis.

Sexta-feira:

Desfiles: Ratier – A Niemeyer – Sebrae – Amapô – LAB - Reserva.

Eventos: Emergências Criativas em a importância do Design na relação entre tecnologia e cotidiano por Olivia Merquior, talk novas narrativas e realidades com Caio Tulio Costa, Fabio Scopetta e Roberto Martini, como viabilizar futuros a partir das novas economias por Lala Deheinzelin, debate sobre Mediação de Marina Colerato, Bianca Pereira, Mariana Pellicciari, Alex Santos, bate-papo sobre "Transformação Urbana" com Music Street Map e Brechó Replay, celebração com Érica Alves e show Roda de Samba do Emicida.

Importância do evento[editar | editar código-fonte]

No decorrer dos anos, os investimentos no evento cresceram de R$ 600 mil em sua primeira edição para mais de R$5 milhões por edição. Também houve um aumento significativo do número de estilistas que participam do evento: de 21 para 34 participantes. Por isso, hoje a SPFW é o evento de moda mais importante da América Latina e do Hemisfério Sul e aparece entre as cinco mais importantes semanas de moda do mundo, ao lado de Paris, Milão, Nova Iorque e Londres.[29]

Grandes veículos jornalísticos internacionais já fizeram e/ou fazem ainda hoje a cobertura dos desfiles, como Vogue, Elle, Vanity Fair, Harper's Bazaar e Cosmopolitan. Na imprensa brasileira, o evento conta hoje com mais de 2 mil profissionais para fazer a cobertura jornalística - nos primeiros anos, apenas 250 jornalistas a fizeram.[29]

O evento que costuma durar uma semana, permite que as coleções e desfiles de estilistas renomados sejam apreciados sendo, assim, relevante para que a indústria preveja tendências futuras, por isso a organização é feita meses antes da estação, pra dar tempo de comercializar.[30]

Algumas das modelos mais famosas do mundo como Naomi Campbell, Candice Swanepoel, Karolina Kurkova e Kate Moss já desfilaram no evento. O objetivo da São Paulo Fashion Week não é apenas de divulgar o trabalho dos criadores brasileiros, mas também de organizar a produção de moda do Brasil, tornar os desfiles do país internacionais e potencializar novos negócios no setor.[29]

Como mostram os índices pesquisados pelo Observatório do Turismo[31], o evento movimenta diversos setores da cidade, tais como gastronomia, varejo, hotelaria, transporte e serviços. O setor da moda e beleza gera empregos a partir das demandas da semana, que traz turistas, compradores e jornalistas.

  • Em 2001, Ronaldo Fraga fez tributo à Zuzu Angel. Sua coleção foi premiada pela Associação da Indústria Têxtil, fazendo um marco na história da SPFW.[16]
  • O tema do evento em 2002 era a identidade brasileira e a marca Poko Pano fez um casting onde 95% dos modelos eram negros, também entrando em uma das grandes conquistas da semana de moda, rompendo a barreira de preconceitos raciais nesse universo.[16]
  • O estilista Jum Nakao é responsável por um dos desfiles mais históricos da São Paulo Fashion Week. Em 2004, Nakao criou elaboradas peças de roupas confeccionadas em papel vegetal em diversas gramaturas e que foram modeladas sobre os corpos das modelos, com reproduções de rendas e gravações em altos e baixos relevos. Com meia tonelada de papel consumidas e mais de 700 horas de trabalho, o desfile terminou com as modelos em cena destruindo os vestidos na passarela, o que fazia parte da performance.[32]
  • No ano de 2006, Karlla Girotto fez um desfile sem modelos. As roupas estavam em cabides presos a balões.[16]
  • Já em 2008, uma modelo nu tomou banho na passarela durante o desfile da marca Rosa Chá, do estilista Amir Slama.[16]
  • Em 2009, comemorou-se o centenário de Carmem Miranda e a SPFW exibiu uma exposição com figurinos da artista.[16]
  • A fim de promover a sustentabilidade, a estilista Glória Coelho posicionou 120 painéis solares na semana de moda de 2010.[33]
  • A abertura da SPFW em 2013 foi na linha verde do metrô de São Paulo.[34]
  • Em 2014, durante o desfile da Fause Hauten, os figurinos das modelos eram montados ao vivo.[35]
  • Em 2015, Gisele Büdchen se despediu das passarelas durante o desfile da Colcci. Assim, a modelo se aposentou dos desfiles.[36]
  • Em 2016, houve a primeira série de transmissões ao vivo e vídeos completos dos desfiles com a tecnologia 360º, ambos foram transmitidos na página oficial do evento no Facebook. [37] Outro destaque foi o desfile de Ronaldo Fraga, que levantou o debate sobre intolerância ao incluir cinco refugiados na passarela. [38]
  • Em 2017, o foco para as coleções femininas se pautaram no retorno da predominânia do básico tanto e recortes quanto em cores, assim, muito bem representou tal objtetivo minimalista o estilista da Animale e a estilista da UMA, Vitorino Campos e Raquel Davidowicz, respectivamente. Já as tendências masculinas tiveram base o estilo gótico e underground, bem trabalhado pelo desfile de João Pimenta.[39] Neste ano, o evento contou com a presença das brasileiras Isabeli Fontana e retorno de Giovanna Ewbank, mãe de Titi. Também assistiram ao desfile da quinta-feira, 16, algumas blogueiras como Camila Coutinho, Camila Coelho e Julia Faria.

[40][41]

Novidades[editar | editar código-fonte]

Uma das novidades que mais chamaram a atenção da comunidade da moda na edição de 2017 foi a valorização e integração de empreendedores e pequenos negócios no evento. Com o intuito de dar mais abertura a novos mercados, quebrar tabus sobre o segmento e inserir os pequenos negócios no maior evento de moda do Brasil, a iniciativa permite que empreendedores visitem os bastidores dos desfiles, recebam dicas, assistam à palestras informativas e obtenham a possibilidade de comercializar seus produtos. A novidade atrai olhares positivos ao evento.[42]

Ver também[editar | editar código-fonte]

Referências

  1. http://www.nytimes.com/2011/11/11/fashion/a-fashion-identity-beyond-the-beach.html?scp=9&sq=sao%20paulo%20city&st=cse
  2. «Seis marcas brasileiras que fazem sucesso no exterior. Vem ver! | | Glamurama». Glamurama. Consultado em 27 de abril de 2017 
  3. «Os principais estilistas do mundo fashion e suas criações | MdeMulher». M DE MULHER. 11 de maio de 2011 
  4. «A história do SPFW e o crescimento da moda brasileira». Costanza Who?. 14 de outubro de 2015 
  5. «SPFW - São Paulo Fashion Week - N41». SPFW. Consultado em 9 de setembro de 2016 
  6. «SPFW anuncia data da sua próxima edição, em outubro // FFW». 8 de junho de 2016. Consultado em 9 de setembro de 2016 
  7. Educacao, Portal. «Portal Educação - Artigo». www.portaleducacao.com.br. Consultado em 27 de abril de 2017 
  8. «Os melhores desfiles do SPFW N43». vogue.globo.com 
  9. «Fundação Bienal de São Paulo - Agenda Cultural | INFOARTsp». www.infoartsp.com.br. Consultado em 27 de abril de 2017 
  10. «SPFW - São Paulo Fashion Week - N43». SPFW. Consultado em 24 de abril de 2017 
  11. «Conheça o Projeto Estufa, iniciativa do SPFW para apresentar novas formas de criar, distribuir e produzir moda // FFW». FFW. 13 de março de 2017 
  12. «Conheça o Projeto Estufa, iniciativa do SPFW para apresentar novas formas de criar, distribuir e produzir moda // FFW». FFW. 13 de março de 2017 
  13. «A origem do SPFW». sp.fashionweek.com.br. Consultado em 9 de setembro de 2016 
  14. «A história do SPFW e o crescimento da moda brasileira». 14 de outubro de 2015. Consultado em 9 de setembro de 2016 
  15. «A história do SPFW e o crescimento da moda brasileira». Costanza Who?. 14 de outubro de 2015 
  16. a b c d e f «A história da São Paulo Fashion Week». STYLIGHT. Consultado em 9 de setembro de 2016 
  17. «O setor têxtil no Brasil». www.obiettivobrasil.com.br. Consultado em 27 de abril de 2017 
  18. «São Paulo Fashion Week 15 anos de história». www.portaisdamoda.com.br. Consultado em 9 de setembro de 2016 
  19. «Emissão de carbono: como reduzir? - EcoCasa | Construção Sustentável: Soluções para Construção Sustentável!». EcoCasa | Construção Sustentável: Soluções para Construção Sustentável!. 25 de setembro de 2011 
  20. «10 CURIOSIDADES SOBRE A HISTÓRIA DO SPFW» 
  21. «DEFINIÇÃO DE HOLDING». www.portaldeauditoria.com.br. Consultado em 27 de abril de 2017 
  22. «Na crise, moda investe no modelo 'veja agora, compre agora' - Vida & Estilo - Estadão». Consultado em 13 de setembro de 2016 
  23. Monteiro, Gabriel (11 de abril de 2016). «Raf Simons fala sobre o "see now, buy now" e as mídias sociais». ELLE Brasil. Consultado em 14 de setembro de 2016 
  24. Riachuelo vende 2 000 peças em quarenta minutos, Reportagem Veja São Paulo consultada em 2016-09-14.
  25. «SPFW 2017: confira o line-up oficial da 42ª edição do evento». Glamour 
  26. Camargo, Pedro (4 de março de 2016). «Paulo Borges fala à ELLE sobre as mudanças no calendário do SPFW». ELLE Brasil. Consultado em 13 de setembro de 2016 
  27. «SPFW - São Paulo Fashion Week - N43». SPFW. Consultado em 6 de abril de 2017 
  28. «Conheça o Projeto Estufa, iniciativa do SPFW para apresentar novas formas de criar, distribuir e produzir moda // FFW». FFW. 13 de março de 2017 
  29. a b c «São Paulo Fashion Week». tpeventos.com.br. Consultado em 9 de setembro de 2016 
  30. «A história do SPFW e o crescimento da moda brasileira». Costanza Who?. 14 de outubro de 2015 
  31. «Observatório do Turismo» (PDF) 
  32. «Jum Nakao A Costura do Invisível (Brasil)». www.jumnakao.com. Consultado em 9 de setembro de 2016 
  33. «Energia solar ilumina desfile de Gloria Coelho». Consultado em 9 de setembro de 2016 
  34. «Desfile no metrô pra começar o SPFW - Lilian Pacce». 28 de outubro de 2013. Consultado em 9 de setembro de 2016 
  35. «Desfile FH por Fause Haten no SPFW Inverno 2014 - SPFW - Especiais - GNT». Consultado em 9 de setembro de 2016 
  36. «Gisele Bündchen faz, em São Paulo, último desfile da carreira». 15 de abril de 2015. Consultado em 9 de setembro de 2016 
  37. Página da SPFW no Facebook, Consultada em 2016-09-14.
  38. Estreias, refugiados, slow fashion: os melhores momentos do SPFW N41, Consultada em 2016-09-14.
  39. «Crítica: Em abertura da SPFW, grifes optam por volta aos básicos». Folha de S.Paulo 
  40. «Isabeli Fontana brilha na passarela no terceiro dia do SPFW - Fotos - R7 Mulher». entretenimento.r7.com. Consultado em 6 de abril de 2017 
  41. «Giovanna Ewbank desfila na SPFW e confirma silicone: "Foi só um pouquinho"». revistaepoca.globo.com 
  42. «São Paulo Fashion Week abre as portas para os pequenos negócios». Pequenas Empresas Grandes Negócios 


Ligações externas[editar | editar código-fonte]

O Commons possui uma categoria contendo imagens e outros ficheiros sobre São Paulo Fashion Week
Ícone de esboço Este artigo sobre vestuário ou moda é um esboço. Você pode ajudar a Wikipédia expandindo-o.