The North Face

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The North Face
Subsidiária
Atividade Moda
Varejo e
Equipamentos esportivos
Fundação 1968; há 50 anos em São Francisco, Califórnia, Estados Unidos
Fundador(es) Douglas Tompkins e Susie Tompkins Buell
Sede Alameda ,Califórnia, Estados Unidos
Área(s) servida(s) Mundo todo
Pessoas-chave Arne Arens, Presidente global da marca
Website oficial thenorthface.com

The North Face (Traduzido do inglês como A Face Norte) é uma empresa estadunidense de produtos para recreação ao ar livre com sede em Alameda, Califórnia. A The North Face produz roupas, calçados, equipamentos para atividades ao ar livre e acessórios.[1]

História[editar | editar código-fonte]

A The North Face começou em 1966 como uma loja de varejo de equipamento de escalada em São Francisco, fundada por Douglas Tompkins e sua esposa, Susie Tompkins. Foi adquirido dois anos depois por Kenneth "Hap" Klopp.

Em 2000, a The North Face foi adquirida pela VF Corporation por US$ 25,4 milhões, tornando-se uma subsidiária integral.[2][3] Está sediada em Alameda, Califórnia, co-localizada com seu irmão corporativo, JanSport.[4]

Moda[editar | editar código-fonte]

Em 1997, os compradores de roupas da The North Face tinham se expandido além daqueles que procuravam roupas técnicas para esquiar, escalar e outras atividades ao ar livre para os rappers na cidade de Nova Iorque, mas permaneceram apenas uma pequena parte dos negócios da empresa.[5] Os portadores do traje da The North Face fizeram com que os usuários da linha se tornassem alvos de roubo.[6][7] Uma tendência semelhante ocorreu na Coreia do Sul no início de 2010, quando se tornou um símbolo de status, fazendo com que as crianças sofressem bullying ou roubassem seu vestuário da The North Face.[8]

Em dezembro de 2008, a The North Face entrou com uma ação no Tribunal de Distrito dos Estados Unidos do Distrito Leste do Missouri contra The South Butt, seu criador James A. Winkelmann Jr., e uma empresa que lidava com marketing e fabricação da empresa. Na ação judicial, a The North Face alegou violação de marca registrada e pediu uma medida cautelar.[9] Depois que o tribunal ordenou a mediação no caso, as partes chegaram a um acordo de acordo fechado em 1 de abril de 2010; no entanto, em outubro de 2012, Winkelmann admitiu no tribunal que ele e seu pai violaram o acordo com a The North Face e concordaram em pagar US$ 65.000, valor que será reduzido em US$ 1.000 para cada mês de cumprimento.[10][11]

Controvérsia[editar | editar código-fonte]

Em maio de 2019, a agência de publicidade da The North Face, a Leo Burnett Tailor Made, usou a Wikipédia para tentar promover seus produtos nos resultados de busca do Google como parte de uma campanha publicitária. Suas ações violaram o termo de uso da Wikipedia sobre a edição paga não divulgada.[12][13]

Referências

  1. Shifter (31 de maio de 2019). «A The North Face abusou da Wikipédia para se promover». Consultado em 31 de maio de 2019 
  2. «The North Face Acquired by VF Corp. in $25.4M Cash Deal» (em inglês). Sports Business Daily. 10 de abril de 2000. Consultado em 19 de maio de 2019 
  3. VF Corporation – VF in the News
  4. Horovitz, Bruce (20 de agosto de 2007). «New 'badge' of cool: High-tech, high-fashion backpacks». USA Today. p. 1A. Consultado em 1 de setembro de 2009 
  5. Szabo, Julia (9 de março de 1997). «Geared for the Grocery, or Mount Everest». New York Times. Consultado em 30 de maio de 2019 
  6. «Suspects nabbed in jacket, car robberies». The Washington Times. 14 de fevereiro de 2005. 2 páginas 
  7. Takanashi, Lei (31 de outubro de 2018). «How The North Face Took Over '90s New York». The Cut (em inglês). Consultado em 31 de maio de 2019 
  8. Jung-yoon, Choi (16 de janeiro de 2012). «In South Korea, North Face jackets tied to wave of bullying, theft». LA Times Blogs - World Now (em inglês). Consultado em 31 de maio de 2019 
  9. Frankel, Todd C. (15 de dezembro de 2009). «The North Face is suing The South Butt International clothing company accuses teen's Ladue-based operation of trademark infringement». STLtoday.com. Consultado em 20 de outubro de 2012 
  10. Billhartz Gregorian, Cynthia (3 de abril de 2010). «North Face, South Butt reach agreement». STLtoday.com. Consultado em 8 de dezembro de 2011 
  11. «South Butt Clothing Falls Off a Cliff». Couthouse News Service. 17 de outubro de 2012. Consultado em 22 de outubro de 2012 
  12. «The North Face used Wikipedia to climb to the top of Google search results». 28 de maio de 2019 
  13. «Let's talk about The North Face defacing Wikipedia». Wikimedia Foundation (em inglês). 29 de maio de 2019. Consultado em 29 de maio de 2019