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Taboola

Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
Taboola
Taboola
Slogan Content you may like.
Fundação 2006 (18 anos)
Fundador(es) Adam Singolda
Sede Nova Iorque, Estados Unidos
Pessoas-chave Adam Singolda, CEO
Produtos Marketing de conteúdo
Publicidade
Plat. de descoberta de conteúdo
Acionistas Yahoo! (24,99%)[1]
Website oficial www.taboola.com/pt

Taboola é uma plataforma de descoberta de conteúdo[2] que dá aos editores a opção de exibir recomendações de conteúdo de três maneiras – com widgets de descoberta de conteúdo, publicidade nativa ou híbrida, exibindo artigos, vídeos, apresentações e outros conteúdos, tanto a partir do site como de outros anunciantes e editores. O seu concorrente mais próximo é a Outbrain,[3] fundada por Yaron Galai e por Ori Lahav. Os clientes incluem: Mistérios do Mundo, MSN,[4] BBC, USA Today, Ziff Davis,[5] Allure Media,[6] Boston Globe e RT.

Nas diretrizes de conteúdo da Taboola para anúncios, a empresa proíbe conteúdo que contenha spyware, malware ou download automático de aplicativos sem o consentimento dos visitantes. O site proíbe "Cloaking" ou técnicas utilizadas para ocultar o verdadeiro destino, isto é, as páginas que os visitantes são direcionados. A empresa também proíbe a publicidade para menores de treze anos.[7] Em 2014, a Taboola teria sido hackeada pelo Exército Eletrônico Sírio.[8]

Histórico[editar | editar código-fonte]

Taboola foi fundada no ano de 2006 por Adam Singolda,[9] em Tel Aviv, Israel.[10] Taboola dá aos leitores opções de conteúdo e de tópicos que eles podem não ter pensado em procurar. Em novembro de 2007, a empresa arrecadou um milhão e meio de dólares norte-americanos da Evergreen Venture Partners na rodada de investimentos Série A.[11] Em novembro de 2008, Evergreen Venture Partners investiu uma quantia adicional de quatro milhões e meio de dólares.[12]

Em agosto de 2010, Taboola expandiu seus serviços e passa a mostrar publicidade em vídeo. Eles teriam aumentado as visualizações de vídeos a aproximadamente 90%.[13] Em agosto do ano seguinte, Taboola arrecadou nove milhões de dólares na rodada de investimentos Séria B da Marker e da Evergreen Venture Partners,[14] seguindo por uma rodada Série C de dez milhões de dólares da Marker em junho de 2012 e uma rodada Série D de quinze milhões de dólares da Pitango Venture Capital em fevereiro de 2013, assim como os atuais investidores Evergreen Venture Partners, WGI Group e Marker.[15][16][17]

Em janeiro de 2013, Taboola começa a fazer recomendações de artigos[18] e, em janeiro do mesmo ano, lançou Taboola Choice, um recurso do qual os internautas poderiam filtrar as recomendações de conteúdo que não desejam ver.[19] Ainda no mesmo ano, a empresa lança uma API para fazer suas recomendações de conteúdo com aplicativos móveis.[20]

Em agosto de 2014, Taboola adquire Perfect Market,[21] uma empresa que impulsiona a publicidade programática em sites de editores. Além disso, também anunciou o lançamento da Taboola-X, uma ferramenta para ajudar os editores a monetizar seus sites. Taboola informa que já entregou cento e cinquenta bilhões de recomendações para quatrocentos milhões de visitantes únicos por mês com uma taxa estimada de duzentos e cinquenta milhões de dólares.[22][23]

Em fevereiro de 2015, Taboola levantou cento e dezessete milhões de dólares em nova rodada de investimentos Série E,[24] liderada pelo Fidelity Investments, junto com os atuais investidores Marker e Steadfast Capital, tais como investidores estratégicos Comcast Ventures, Groupe Arnault, Yahoo! Japão, Advance Publications (empresa-mãe da editora Condé Nast) e Carlo De Benedetti, presidente do conglomerado de mídia italiana Gruppo Editoriale L’Espresso.[25] No mesmo ano, Taboola anunciou uma rodada de quantia não revelada em financiamento da empresa chinesa Baidu.[26]

Em 2016, Taboola anunciou que atingiu mais um bilhão de visitantes únicos no mundo todo, incluindo duzentos e cinquenta milhões que foram alcançados por meio de celulares ou smartphones.[27] Em junho do mesmo ano, a empresa adquire ConvertMedia, um mecanismo de recomendações projetado especificamente para farejar e recomendar vídeos em escala. Termos de acordo não estão sendo divulgados.[28]

Recepção[editar | editar código-fonte]

Taboola é uma das primeiras empresas no espaço de publicidade na internet a gerenciar publicidade nativa, embora o espaço de recomendação de conteúdo tenha aumentado para incluir novos concorrentes.[29]

Taboola e Outbrain foram ambas descritas pelos comentadores da internet como alternativas ao Google AdSense que os editores de conteúdo podem optar por considerar para fluxos de receita.[30][31]

Em janeiro de 2013, Jack Marshall escreveu que as recomendações da Taboola em sites como Time, Bloomberg.com e Politico, muitas vezes levavam os visitantes a sites como Newsmax, o qual tentava vender livros eletrônicos de baixa qualidade sobre temas tais como a forma de evitar a ruína financeira.[32] Uma crítica semelhante foi feita na Priceonomics, em 2014.[33]

Em maio de 2014, Taboola cumpriu com o pedido do Better Business Bureau de tornar mais visíveis as divulgações de "conteúdo patrocinado".[34]

Veja também[editar | editar código-fonte]

Referências

  1. ↑ Ad Age (29 de novembro de 2022). «Yahoo firma acordo global de publicidade nativa com Taboola». Meio e Mensagem. Consultado em 30 de novembro de 2022 
  2. ↑ «With 1 Billion Monthly Clicks, Taboola Is The World's Biggest Content Discovery Tool». Fast Company (em inglês). 3 de dezembro de 2015. Consultado em 16 de maio de 2016 
  3. ↑ Griffith, Erin (18 de agosto de 2014). «How Taboola and Outbrain are battling a bad reputation... and each other». Fortune. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  4. ↑ «Microsoft signed a big deal that shows there's still plenty of life left in MSN yet». Business Insider. Consultado em 16 de maio de 2016 
  5. ↑ «Ziff Davis, Taboola Team Up in Exclusive Partnership». Bloomberg.com. Consultado em 16 de maio de 2016 
  6. ↑ «Allure Media Chooses Taboola To Increase Audience Engagement - B&T». B&T (em inglês). 26 de agosto de 2015. Consultado em 16 de maio de 2016 
  7. ↑ «Advertiser Content Guidelines | Taboola | Drive Traffic and Monetize Your Site». www.taboola.com. Consultado em 4 de junho de 2016 
  8. ↑ «Publishers' plug-in addiction can come back to haunt them - Digiday». Digiday (em inglês). 27 de junho de 2014. Consultado em 4 de junho de 2016 
  9. ↑ «Adam Singolda: Executive Profile & Biography - Businessweek». www.bloomberg.com. Consultado em 16 de maio de 2016 
  10. ↑ «Taboola Israel Company Register». 21 de outubro de 2016 
  11. ↑ Doleon, Nicholas (27 de novembro de 2007). «Taboola Lands $1.5 Million, Powers Video Discovery». Consultado em 27 de setembro de 2014 
  12. ↑ Kee, Tameka (18 de novembro de 2008). «Video Discovery Engine Taboola Gets $4.5 Million Second Round». GigaOm. Consultado em 12 de setembro de 2014 
  13. ↑ Carthy, Roi (25 de agosto de 2010). «Taboola Turbo Charges Revision3's Video Uplift By 90%». Consultado em 27 de setembro de 2014 
  14. ↑ Kincaid, Jason (25 de agosto de 2011). «Taboola Raises $9 Million To Power Video Recommendations Across The Web». TechCrunch. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  15. ↑ Wauters, Robin (19 de fevereiro de 2013). «Content Recommendation Specialist Taboola Raises $15 Million». The Next Web (em inglês). Consultado em 16 de maio de 2016 
  16. ↑ «Taboola Raises $15 Million So It Can Suggest More Stories You Might Click On». AllThingsD (em inglês). Consultado em 16 de maio de 2016 
  17. ↑ Lawler, Ryan (19 de fevereiro de 2013). «With More Than 1.5B Recommendations Daily, Taboola Raises $15M More To Fund International Expansion». TechCrunch. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  18. ↑ Lawler, Ryan (18 de janeiro de 2013). «After Growing Revenue 750% In 2012 And Conquering Video, Taboola Goes After Article Recommendations». TechCrunch. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  19. ↑ Lawler, Ryan. «Taboola Now Lets You Filter Out Content Recommendations That You Don't Want To See». TechCrunch. Consultado em 16 de maio de 2016 
  20. ↑ Lawler, Ryan (19 de dezembro de 2013). «Taboola Launches An API To Bring Its Content Recommendations To Native Mobile Apps». TechCrunch. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  21. ↑ «Taboola acquires Perfect Market, expands into programmatic ads». Fortune. 4 de agosto de 2014. Consultado em 16 de maio de 2016 
  22. ↑ «Website Recommendation Company Taboola Says It's On Pace To Do $250 Million In Revenue». Business Insider. Consultado em 16 de maio de 2016 
  23. ↑ Lytton-Dickie, Tom (17 de novembro de 2014). «Is content discovery transforming online advertising?». Hot Topics. Consultado em 27 de novembro de 2014 
  24. ↑ «Taboola Raises $117 Million in Series E Investment Funding». www.adweek.com. Consultado em 16 de maio de 2016 
  25. ↑ «The business of recommendations is huge: Taboola raises $117 million». Fortune. 4 de fevereiro de 2015. Consultado em 16 de maio de 2016 
  26. ↑ Catherine, Shu (18 de maio de 2015). «Baidu, China's Leading Search Engine, Makes Strategic Investment In Content Recommendation Platform Taboola». TechCrunch. Consultado em 18 de maio de 2015 
  27. ↑ Avner, Gabriel (16 de maio de 2016). «Taboola takes on Facebook for top content discovery platform». Geektime. Consultado em 16 de maio de 2016 
  28. ↑ Lunden, Ingrid (26 de julho de 2016). «Taboola steps up in video, buys ConvertMedia for shy of $100M». TechCrunch. Consultado em 26 de julho de 2016 
  29. ↑ Howard McMilan (25 de fevereiro de 2015). «The Complete Native Ads Widget List». TheMoneyExpert. Consultado em 25 de fevereiro de 2015 
  30. ↑ Taub, Alexander (28 de março de 2013). «Forbes». Forbes. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  31. ↑ «17 Best Google AdSense Alternatives to Make Money From Your Blog». The Tecnica. 24 de abril de 2014. Consultado em 27 de setembro de 2014. Arquivado do original em 4 de outubro de 2014 
  32. ↑ Marshall, Jack (16 de maio de 2013). «Content Marketing's Got a Quality Problem». DigiDay. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  33. ↑ «How Journalism Promotes The Internet's Shadiest Scams». Priceonomics. 23 de abril de 2014. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  34. ↑ Davis, Wendy (20 de maio de 2014). «Better Business Bureau Tells Taboola To Make 'Sponsored Content' Disclosures More Prominent». Media Post. Consultado em 27 de setembro de 2014 
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