Sumol: diferenças entre revisões

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'''Sumol''' é uma marca de [[refrigerantes]] produzida em [[Portugal]] pela [[Sumol+Compal]] e vendida em mais de 60 países. É uma bebida de sumo de fruta pasteurizada e levemente gaseificada, com a polpa do fruto em suspensão e sem corantes nem conservantes, em vários sabores.<ref name=i>{{citar web|url=http://www1.ionline.pt/interior/index.php?p=news-print&idNota=120855|titulo=Stôra, como é que se diz Sumol em inglês?|autor=Cos, Luís|data=2011-05-04|publicado=ionline.pt|acessodata=27 de outubro de 2011}}{{Ligação inativa|1={{subst:DATA}} }}</ref> A sua comercialização é realizada em embalagens de consumo individual de 0.25L, 0.30L, 0.33L, 0.5L, 1.5L, 2.0L e 39L e consumo exclusivo no ponto de venda (venda a copo/Post-Mix).<ref name=KE>{{citar web|url=http://www.sumol.pt/#/mundo-sumol/estudantes|titulo=Mundo Sumol: Kit Estudantes|publicado=Sumol+Compal Marcas, S.A.|acessodata=14 de setembro de 2011}}</ref>
'''Sumol''' é ... espera lá! Se não sabes o que é Sumol não podes ser deste planeta ou então foste congelado e mantido numa arca nas últimas décadas. Em primeiro lugar, aconselhamos-te já, já, a provar '''Sumol''' e depois a tentares saber as suas verdadeiras origens.<ref name="KE">{{citar web|url=http://www.sumol.pt/#/mundo-sumol/estudantes|titulo=Mundo Sumol: Kit Estudantes|publicado=Sumol+Compal Marcas, S.A.|acessodata=14 de setembro de 2011}}</ref>

'''Sumol é''' uma bebida de sumo de fruta, original e autêntica, diferente de todas as outras, parte de uma fruta que “faz crescer água na boca”, ligeiramente gaseificada e que se abre em sensações: o líquido, a textura, a cor, a polpa, o cheiro, que estão na base do conceito de prazer da marca: Prazer da Fruta.<ref name="i">{{citar web|url=http://www1.ionline.pt/interior/index.php?p=news-print&idNota=120855|titulo=Stôra, como é que se diz Sumol em inglês?|autor=Cos, Luís|data=2011-05-04|publicado=ionline.pt|acessodata=27 de outubro de 2011}}{{Ligação inativa|{{subst:DATA}}}}</ref>

Por excelência, o momento de consumo mais relevante para SUMOL resulta do bom equilíbrio da sua fórmula, podendo SUMOL afirmar que é uma bebida ideal para acompanhar comida.<ref name="KE" />

É produzido em [[Portugal]] pelo grupo [[Sumol+Compal]] e vendido em mais de 60 países. É uma bebida de sumo de fruta pasteurizada e levemente gaseificada, com a polpa do fruto em suspensão e sem corantes nem conservantes, em vários sabores. A sua comercialização é feita em embalagens de consumo individual de 0.25L, 0.30L, 0.33L, 0.5L, 1.5L, 2.0L e 39L e consumo exclusivo no ponto de venda.<ref name="KE" />


== História ==
== História ==
=== Início ===
=== Início ===
Em 1945 um grupo de amigos decidiu abrir, com pouco mais de 100 mil [[Escudo português|escudos]] (cerca de 500 [[euro]]s), uma pequena fábrica em [[Algés]] dedicada ao fabrico de gelo, laranjadas e gasosas, a Refrigor, Lda. Cinco anos depois, a pequena empresa recebeu a entrada de um novo sócio, António João Eusébio, que viria a transformar a empresa graças ao seu espírito empreendedor e invulgar capacidade de inovação para a época.<ref name=KE/>
Em 1945, um grupo de amigos, com pouco mais de 100 mil escudos (atualmente cerca de 500 Euros) decide abrir uma pequena empresa dedicada ao fabrico de gelo, laranjadas e gasosas a Refrigor, Lda. Em 1950, essa pequena fábrica, situada em Algés, ganha novo fôlego com o impulso de um novo sócio - António João Eusébio, um homem dotado de um grande espírito empreendedor e de uma invulgar capacidade de inovação. <ref name="KE" />
[[Ficheiro:Primeiro Café Sumol.png|alt=|esquerda|semmoldura|273x273px|Primeiro Café da Sumol]]
Quatro anos mais tarde, nos primeiros dias de Verão de 1954, é apresentada ao público, na esplanada do café Caravela D’Ouro, em Algés, uma nova “especialidade de sumo de frutas”. Nunca nenhum dos frequentadores do ancestral café havia bebido algo igual, descobrindo-se assim um produto totalmente inovador: SUMOL. De manhã ou à tardinha, o Caravela D’Ouro passou a oferecer a bebida mais refrescante aos turistas e veraneantes.

No final d<ref name="KE" />o ano, a 20 de Dezembro de 1954, é feito oficialmente o pedido de registo da marca. A partir desta data e até aos nossos dias, SUMOL passou a fazer parte da vida de todos os portugueses. Todos se renderam rapidamente ao seu sabor e, em pouco tempo, SUMOL ultrapassou as margens de Algés expandindo-se para Lisboa e, mais tarde, para o resto do país. Em 1958, surge um novo sabor: ao original sabor de laranja junta-se o SUMOL Ananás. Ainda hoje, é o segundo sabor da gama SUMOL.

== Sempre a inovar ==
'''''Sumol foi a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada a surgir em Portugal, em 1954. Desde o seu lançamento, a marca SUMOL já conheceu várias evoluções, mas o que nunca mudou foi o seu sabor único. Foi uma das primeiras marcas portuguesas a expandir-se através de uma estratégia de marketing com a qual conseguiu conquistar, ao longo de várias gerações, os portugueses pela sua atitude inovadora.''''' <ref name="KE" />

A história de SUMOL está claramente associada à componente da inovação. Para garantir a qualidade do seu produto inovador, foi a marca que introduziu a novidade da '''garrafa verde''' que protegia melhor as propriedades naturais da bebida da luz e do calor.<ref name="KE" />

Outra das inovações prendia-se com o método de conservação: SUMOL foi a primeira bebida de '''sumo de fruta pasteurizada''' em Portugal, razão pela qual não recorria a conservantes. Desde essa época que ficou famoso o seu ''slogan'' “'''Sem corantes, nem conservantes!'''”<ref name="KE" />

A marca SUMOL foi também a primeira bebida nacional não alcoólica a adotar uma estratégia de marketing nunca antes vista em Portugal. Quando ainda apenas se utilizava a propaganda – presença em jornais e letreiros ou toldos nos locais de venda (cafés, restaurantes ou esplanadas) – SUMOL cobriu o país com cartazes cujos ''slogans'' “Beba SUMOL” e “Especialidade de Sumos de Frutas” revelavam já uma atitude inovadora e uma óbvia cultura de proximidade com os consumidores'''.''' No início dos anos 70, era praticamente impossível percorrer 10 quilómetros em Portugal sem nos depararmos com uma presença publicitária da marca.<ref name="KE" />

Desde cedo que o grupo SUMOL percebeu que a comunicação era um dos elementos fundamentais para a construção de uma imagem de marca. Quando em Portugal ainda não se sabia bem o que era a “propaganda”, a SUMOL foi a 1ª marca de bebidas a adotar uma estratégia de comunicação. A preocupação constante com o consumidor levou à presença permanente de letreiros ou toldos da marca, em jornais e nos locais de venda (cafés e restaurantes). Pioneira na publicidade exterior, a marca foi das que melhor explorou o uso de outdoors, quer através de chapas metalizadas a dizer “Beba SUMOL”, quer de cartazes anunciando o refrigerante SUMOL como uma “Especialidade de Sumos de Frutas”.<ref name="KE" />

O lema da SUMOL defendia que “a montra é o melhor vendedor” e contemplava o patrocínio de espetáculos desportivos (ex.: volta a Portugal em bicicleta) ou até mesmo de concursos em horário nobre quando a televisão estava ainda numa fase embrionária. <ref name="KE" />
<br />

== Reverso da carica ==
Este crescimento da notoriedade da marca teve também o '''reverso da carica''': o surgimento de muitas cópias de SUMOL no mercado. Na década de 70, já com SUMOL instalado na liderança do mercado, chegaram a existir 20 imitações do sumo: “Supol”, “Sumolara” ou “Frutex” são só exemplos. As semelhanças não se ficavam apenas pelo nome. Até mesmo a garrafa pirogravada de SUMOL era utilizada nas falsificações, colocando-se apenas um rótulo falso sobre o espaço pirogravado, o que deixava a descoberto a identificação do produto e da marca SUMOL.<ref name="KE" />

Para diferenciar o sabor único de Sumol da restante concorrência, foi necessário recorrer a publicidade. Os primeiros anúncios da marca na década de 60 deixavam então uma mensagem clara: '''“Um gato é um gato. Um cão é um cão. E SUMOL é tudo aquilo que os outros não são”.''' Foi da cabeça de Ary dos Santos que saiu este anúncio, e desde muito cedo se assumiu a simplicidade e o humor como características principais da comunicação da marca.<ref name="KE" />

A relação afetiva que SUMOL manteve desde sempre com os seus consumidores, prolongou-se ao longo dos anos e a chave da liderança da marca assentou sempre na inovação e na qualidade do produto – independentemente de o sabor ser laranja, ananás ou maracujá. A prova disso é que ao longo destes mais de 60 anos, SUMOL tem vindo a apresentar aos consumidores conceitos diferenciadores.<ref name="KE" />
<br />

== Timeline ==
'''1954''': Ano em que foi inventada a fórmula de SUMOL. Foi no Café Caravela D’Ouro, em Algés, que os primeiros consumidores viram e provaram '''SUMOL Laranja''', na também inovadora garrafa pirogravada;<ref name="KE" />

'''1958''': Alargamento da gama ao sabor '''Ananás'''. Manteve-se a garrafa pirogravada e a diferenciação dos sabores era feita pela cor da carica (laranja e verde);<ref name="KE" />

'''1976''': Lançamento da garrafa de vidro 1L nos dois sabores existentes;<ref name="KE" />

'''1984''': Surge o formato lata 0,33L;<ref name="KE" />

'''1986''': Nova garrafa de 1,5L seguido da garrafa de 2L no sabor laranja;<ref name="KE" />

'''2000:''' Lançamento do Sumol Light Laranja;<ref name="KE" />

'''2002:''' Lançamento do Sumol Light Ananás;<ref name="KE" />

'''2004:''' Introdução do conceito de '''granizados''', com o lançamento do '''SUMOL Ice Manga-Mint''', cuja combinação, fruta com menta, conferem à bebida um sabor único, verdadeiramente refrescante. Esta imagem tem um grande impacto, onde predomina o fundo azul que remete para gelo e frescura;<ref name="KE" />

'''2006:''' Lançamento do primeiro refrigerante com Zero adição de açúcar – '''Sumol Z''', nos sabores Green (Maça/Kiwi) e Red (Laranjas encarnadas/Toranjas); lançamento do '''sabor Manga'''; e lançamento da garrafa vidro tara retornável 0,25L;<ref name="KE" />

'''2007:''' Lançamento da primeira edição especial de '''Sumol Morangos''' – surge da associação da marca à série Morangos com Açúcar;<ref name="KE" />

'''2008:''' Lançamento do '''irreverente Sumol Intense de laranja com chocolate''', inovador no segmento de bebidas e o '''Sumol Z no sabor laranja'''. Foi também o ano de uma mudança de imagem na qual o fundo perde as manchas para passar a ter “raios de luz” e a fruta é modernizada;<ref name="KE" />

'''2009:''' Lifting da gama Sumol Zero e lançamento do sabor ananás; lançamento de Sumol Bliss – uma bebida 100% sumo de fruta, levemente gaseificada, nos sabores maçã e frutos vermelhos, para um ''target'' mais adulto;<ref name="KE" />

'''2009:''' Lançamento de Sumol Maçã, como edição limitada de verão, sob o eixo de comunicação, “maçã ou consequência”.<ref name="KE" />

'''2009:''' Bliss Frutos Vermelhos<ref name="KE" />

'''2011:''' É lançado o inovador e refrescante sabor '''Sumol Summer Fest''' (In&Out dos meses de Verão) que reúne Manga, Maçã e Goiaba sempre com o “toque” de Sumol;<ref name="KE" />

'''2012:''' Lançamento da edição limitada sabor Limão, um recuperar de um clássico dos anos 60. Este é um sabor agradável e refrescante, disponível nos formatos lata 0,33L, PET 1,5L e PET 1,25L.<ref name="KE" />

'''2016:''' Lançamento de Sumol REMIX com o conceito de “mistura de Frutas” e “nova forma de apreciar Sumol”;<ref name="KE" />

'''2016:''' Sumol REMIX Frutos Vermelhos;<ref name="KE" />   

'''2018:''' Novo Sumol Maracujá;<ref name="KE" />

'''2019:''' Campanha “Orgulhosamente Sumol”.<ref name="KE" />
<br />

== Comunicação ==

=== Campanhas emblemáticas ===
Da história de SUMOL também fazem parte algumas das campanhas de publicidade mais marcantes do mercado nacional.<ref name="KE" />

'''1960 ''-''''' O 1º Filme''''': “Um gato é um gato, um cão é um cão. Sumol é aquilo que os outros não são.”''''', da autoria do poeta Ary dos Santos

'''1978 -''' Lançamento da garrafa pirogravada, com Herman José

'''1984 ''-''''' Primeira aproximação ao público mais jovem: '''''“Stôra como é que se diz SUMOL em Inglês?”''''' - '''1997'''

'''1991 -  '''O Novo Rótulo: '''“''Sumol. Sinal verde para ti”'''''

'''1993/97''' '''-''' Campanha com o cão inteligente: “'''''Alex”'''''

'''1996 ''-''''' Desafio artístico lançado à geração mais jovem''''': “Pinta a tua lata”'' -'''

'''2000 -''' Lançamento da nova assinatura '''''“Sumol. Já Faz Parte”''''' ''com a banda Despe e Siga:'' ''' ''Sumol ska'''''

'''2000 -''' Lançamento Sumol Light – Ananás: '''''“Agora já podes escolher”'''''

'''2003''' '''-''' A entrada em cena dos verdadeiros '''Fãs de Sumol''', mais conhecidos por: '''''Sumólicos Anónimos. Unidos pelo Sabor.''''' Neste período, campanhas como '''''“Sumólicos do Frio”''''', '''''“Sumólicos Blá Blá”''''' e '''''“Sumólicos in Rio Attack”,''''' deram seguimento ao conceito de comunicação.

'''2006 -''' Introdução da gama Z no mercado, com zero adição de açúcar: '''''“Z como és / para mim é sem açúcar”'''''

'''2007 -''' Primeiro refrigerante com gás a introduzir o sabor tropical da manga no mercado português: '''''“Tenho muita Manga para Dar.”'''''

'''2008 -''' Campanha continua a ligar-se ao target mais jovem, com a campanha '''''“Junta...”''''', ainda inserida na assinatura '''“Unidos pelo sabor.”'''

'''2010''' '''-''' Novo posicionamento e nova campanha '''''“Um dia...”''''', contra o conformismo e a favor da originalidade, materializada na assinatura: '''''“Mantém-te original.”'''''

'''2011''' '''-''' Manter a originalidade levou-nos até à campanha: '''''“Pratica o espírito do Mantém-te Original.”'''''

'''2012''' '''-''' Campanha de lançamento do novo sabor a limão: '''''“VERÃO LIMÃO, já experimentaste?”.'''''

'''2014 -''' Comemoração dos 60 anos da marca! Campanha: '''''“Sumol 60 anos, 1 Verão''.”'''

'''2015 -''' Campanha: “'''''O Otimismo Sabe Melhor. Sentes?”'''''

'''2016 -''' Quando se mistura o impossível com otimismo: ''“'''É improvável, mas pode acontecer”'''''<nowiki/>'''.'''

'''2017 -''' Aos sabores Laranja e Ananás, juntaram-se a Maçã e o Maracujá. E assim nasceu a campanha com mais sumo da marca: '''''“O mundo tem muitos sabores”''.'''

'''2018 -''' Lançamento do novo sabor a Maracujá, com as campanhas: '''''“Maracujá? Já!”''''' e '''''“Sumol Maracujá? Já ou já foste.”'''''

'''2019 -''' Celebrar o orgulho e a autenticidade é ser: '''''“Orgulhosamente Sumol”'''''.
<br />

=== Sumol e Futebol ===
O início da década de 2000, marca a entrada da SUMOL no universo futebolístico, cenário que se manteve até 2004, ano em que Portugal organizou o Campeonato da Europa da modalidade. Nesse período, registaram-se algumas campanhas que viveram sob o conceito: '''Viva o futebol com SUMOL.'''<ref name="KE" />

'''2002 -  Fanático,''' celebrizado pelo icónico grito: '''''“PORRQUEEE ÉÉÉ QUE DIZES ISSO?!”'''''

'''2002 - HOLA-ONDA: ''“Quem é que pediu um SUMOL?”'''''

'''2004''' – Criação do '''''Sumólicos Futebol Clube''''', um clube de futebol virtual que uniu todos os adeptos do futebol e Sumol independentemente do seu clube, associando-se a jogadores internacionais dos três maiores clubes portugueses: [[Deco]], [[Tiago Mendes|Tiago]], [[Ricardo Alexandre Martins Soares Pereira|Ricardo]], [[Maniche]] e [[Luís Miguel Brito Garcia Monteiro|Miguel]].
<br />

== Um mundo de experiências ==
A Sumol pretende proporcionar experiências de ligação entre os consumidores e a marca, de forma a estreitar as relações com o target. Neste sentido e para alcançar este objetivo, a Comunicação é feita através do patrocínio e presença da marca em Eventos de referência para os jovens: Música, Praia, Festas e Desportos Radicais.<ref name="KE" />
[[Ficheiro:Sumol ponto de venda.jpg|direita|semmoldura|324x324px]]


'''- ''Surf'''''

O espírito e a atitude da marca SUMOL estão muito ligados à frescura do Surf e à boa disposição associada à praia. Daí o forte apoio que a marca dá a esta modalidade.<ref name="KE" />


- '''''Sumol Surf School'''''

Sumol Surf School (SUMOL patrocina as 11 maiores escolas de surf do país) – desde 2007 até ao presente<ref name="KE" />


'''''- Sumol SnowTrip'''''

A Sumol SnowTrip é a maior viagem de finalistas na neve. Desde 2006 que, todos os anos, milhares de finalistas vão com SUMOL para Pas de La Casa durante 1 semana. À sua espera estão horas de diversão, muita neve para praticar Ski e Snowboard, festas incríveis e música pela noite fora.<ref name="KE" />


'''''- Morangos com Açúcar'''''

Entre 2005 e 2009, SUMOL teve uma forte presença na famosa série juvenil Morangos com Açúcar (TVI), quer através de ''product placement'', quer em cenas desenvolvidas especialmente para a marca. Para estar mais perto do seu público-alvo, SUMOL apareceu em várias cenas manipuladas e cenas especiais, nas quais participaram muitas vezes figuras ligadas à comunicação da marca. A parceria alargou com as duas edições especiais do novo sabor Sumol Morango (2007 e 2008). O novo sabor contracenou com os protagonistas da série em vários episódios, nas campanhas da marca e em eventos desenvolvidos para promover Sumol Morango.<ref name="KE" />


'''''- Sumol Lisboa Parade'''''

SUMOL tenta sempre proporcionar momentos inesquecíveis aos seus fãs, e desta vez pô-los a dançar ao som das melhores batidas do verão. No dia 10 de Setembro de 2005, 20 camiões, representando as melhores discotecas nacionais, desfilaram entre a Docapesca Algés e Belém, sempre num ambiente de festa e diversão. A SUMOL Lisboa Parade prolongou-se ainda pela noite fora, num festival de DJ ́s, que contou com o sabor irresistível da caipirinha SUMOL Ice 51!<ref name="KE" />


'''''- Ice Beach Party’s'''''

As Ice Beach Parties realizadas em co-branding com a Cachaça 51 apresentaram a bebida mais cool do Verão de 2005, ''SUMOL Ice 51'', e fizeram o seguinte apelo: “Refresca-te com SUMOL Ice ao som da melhor música do Verão! Entra no Universo Gelado das Ice Beach Parties.” Ao associar-se à cachaça mais popular e vendida do Brasil a SUMOL Ice foi capaz de acompanhar o target SUMOL em mais um momento de grande diversão: a noite.<ref name="KE" />


'''''- Rock in Rio Lisboa'''''

Sumol foi um dos patrocinadores oficiais do Rock in Rio Lisboa 2004, 2006 e 2008. Nas 3 edições, a presença da marca no recinto era bem evidente quer pela visibilidade do stand, quer pelas iniciativas impactantes desenvolvidas no recinto: pinturas faciais, oferta de brindes e granizados, slide sobre o recinto, show do Barman Sumol e presença na tenda Vip. SUMOL já faz parte deste grande evento musical e os seus consumidores reconhecem a ligação da marca ao ambiente festivo e à qualidade dos músicos que participam no evento.<ref name="KE" />


'''''XL Party 2009'''''

SUMOL sempre foi sinónimo de inovação e, por isso mesmo, a marca decidiu apoiar a XL Party em 2009. Este evento realizou-se em Oeiras, Sta. Maria da Feira e no Porto e teve mais de 50.000 visitantes. A XL Party é um projeto pioneiro em Portugal que engloba as mais diversas vertentes da Tecnologia, Comunicação, Informação, Inovação, Conhecimento e Entretenimento, visando deste modo proporcionar a todos os visitantes a oportunidade de contactar, conhecer e experimentar as tecnologias do futuro. Este é o maior evento de entretenimento tecnológico português com lanparty, videojogos, simuladores, competições, shows de física, conferências e música.<ref name="KE" />


- '''''Festas Alternativas'''''

Desde 2009 que Sumol Zero dá sabor e preenche as Festas de Lisboa com boa música, atividades originais e animação alternativa e audaz. O objetivo do “Movimento Alternativista” é proporcionar pela cidade de Lisboa vivências originais e inesquecíveis e a presença de Sumol Zero nas Festas de Lisboa é mais uma forma de estar junto do target da marca e de lhe proporcionar experiências alternativas e únicas.

No Largo do Camões, na Rua Nova do Carvalho ou no Miradouro de São Pedro de Alcântara, os consumidores puderam conviver com “A Alternativadora” – uma carrinha vintage carregada de animação e boas surpresas; o “Dá Bigode, Leva Bigode” – o jogo que testou a habilidade e perícia dos alfacinhas; e o arraial de rock e música tradicional portuguesa que contou com os Farra Fanfarra e os Diabo na Cruz. Foi a loucura com algodão doce à mistura!

Em 2011, foi a vez da Bica ser o palco do arraial de Sumol Zero sempre com atividades alternativas, um elevador/elétrico muito musical, brindes para os fãs e mais um concerto único e irreverente. Sempre com o objetivo de proporcionar momentos inesquecíveis, as Festas Sumol Zero foram um sucesso e fizeram vibrar os alfacinhas!

Com estas propostas, a Sumol Zero pretende recuperar os valores da cultura popular portuguesa com as tendências mais atuais criando um contraste entre o retro e o novo, o antigo e o contemporâneo, numa cultura citadina e irreverente, sempre com uma postura “Alternativista”.

Mas em 2012 a novidade foi Sumol Limão e foi com este sabor que a marca animou as Festas de Lisboa.

Para além de decorar vários pontos de afluência da cidade com materiais Sumol Limão, a marca também animou as Festas com um arraial no Largo de Camões, onde os Anaquim fizeram vibrar toda a gente. Desta forma a marca despertou o alfacinha que existe em todos nós e proporcionou momentos inesquecíveis com as Festas Sumol Limão.<ref name="KE" />


'''- SUMOL SUMMER FEST'''

Em 2009, SUMOL lançou mais uma iniciativa para aproximar os seus consumidores da marca – o Sumol Summer Fest – um festival de Verão que alia a música ao Surf e promove o convívio dos festivaleiros num ambiente de descontração e boa disposição. O Sumol Summer Fest é o primeiro festival de Verão (em Junho) e tem a Ericeira como pano de fundo.

Em 2017, surge outra novidade no festival: a inclusão do skatepark da Quicksilver Boardriders ao recinto. O objetivo foi aproveitar a proximidade e boa relação da loja ao festival, atraindo o target skater. Esta inclusão permitiu também a introdução de um novo palco com mais bandas alternativas, de modo a diversificar a oferta musical presente.<ref name="KE" />


'''- FRUIT OF CHOICE BY SUMOL E PAEZ'''

Em 2017''',''' Sumol surpreende no primeiro dia de verão com o lançamento de uma coleção limitada em parceria com a marca argentina Paez. A coleção '''“Fruit of Choice by Sumol”''' é inspirada nas frutas laranja, ananás, maçã e maracujá, os 4 sabores de Sumol.

As peças da coleção '''“Fruit of Choice by Sumol”''', descontraídas, criativas e irreverentes, refletem o ADN da marca Sumol e Paez. Inspiradas nos padrões de frutas, surgem alpercatas Paez, fatos de banho feminino e masculino, um quimono, uma sweatshirt, calções e t-shirts.<ref name="KE" />


'''- SUMOL WEARABLE FRUIT OF CHOICE'''

Em 2018, depois do sucesso da primeira edição, Sumol e Paez voltam a juntar- se para lançar a coleção de edição limitada “Fruit of Choice by Sumol”. Com o mote ''“Mando Fruta” (''frase tipicamente argentina, país de origem da Paez, que significa atitude e exagero), foi criada uma coleção irreverente cheia de atitude inspirada em elementos icónicos da América latina e os sabores de Sumol.

Tal como refere a frase ''“Mando Fruta”,'' esta coleção pretendeu surpreender com peças irreverentes como é o caso dos blusões de ganga vintage personalizados e pintados à mão pela artista portuguesa Wild Gipsy, e com os bikinis, fatos de banho e jardineiras com design da Juliana Cerdeira. Outra novidade foram os Paez para os mais pequenos a combinar com mais velhos e os padrões desenhados em aguarela pela designer Joana Monteiro, inspirados nos quatro sabores de Sumol, maracujá, ananás, laranja e maçã com um twist Latino com a presença de catos, flamingos e flores.<ref name="KE" />


'''- MODA LISBOA'''

Sumol juntou-se à designer Alexandra Moura num projeto que foi apresentado na edição de 2018 da Moda Lisboa. Desta forma, uma t-shirt criada para a Sumol faz parte da coleção Primavera/Verão 2019 de Alexandra Moura. Estão presentes neste projeto as características de atitude, inovação e disrupção, essenciais à marca. Adicionalmente, este projeto vem mostrar o lado wearable da Sumol.<ref name="KE" />


'''- SUMOL X'''

Em 2019''',''' Sumol volta a surpreender com a criação de uma loja pop-up no espaço Degrau (Rua do Alecrim), lançando a “Sumol X”, uma coleção irreverente e sem vergonha de juntar 8 marcas portuguesas.

Sumol X é a materialização da nova imagem de Sumol e posicionamento, por parte de oito marcas diferentes. Cada marca, interpretou da sua forma o novo posicionamento e imagem de Sumol, mantendo a autenticidade de cada uma, assim, todas as marcas tiveram liberdade criativa para interpretar ao seu estilo, o universo Sumol.

Desta forma, a marca Sumol desafiou a Designer de Moda Alexandra Moura pela sua irreverência e identidade única, a Latte que neste momento é uma referência de cultura urbana, a marca icónica Monte Campo que é o alfaiate das mochilas portuguesas, as marcas jovens e irreverentes 38Graus (swimwear), Mustique (Camisas) e Flowt (pranchas de surf), sem esquecer o parceiro desde do primeiro ano, a Degrau com a marca Paez.


O projeto desenvolvido para a Moda Lisboa com a designer Alexandra Moura, já fazia antecipar o que aí vinha. Esta parceria, Sumol X Alexandra Moura, tem uma curiosidade muito especial, uma peça da coleção é criada pelo filho da designer, que por ser um apaixonado pela marca Sumol, desenhou uma peça que foi materializada numa t-shirt de criança, através da marca Kiddo.<ref name="KE" />
[[Ficheiro:Sumol automat unidos pelo sabor.jpg|thumb|left|200px|Máquina de venda automática de refrigerantes com publicidade da Sumol.]]
A fórmula de ''Sumol Laranja'', a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada a surgir em Portugal, foi criada em 1954, tendo sido oficialmente apresentada aos consumidores no início do verão desse ano, numa garrafa de vidro pirogravada de 0.25L, na esplanada do café ''Caravela D'Ouro'', em [[Algés]].<ref name=KE/> A marca Sumol (um [[palavra-valise|portmanteau]] de 'sumo' e 'sol')<ref name=i/> seria registada a 20 de dezembro de 1954.<ref name=KE/><ref>{{citar web|url=http://servicosonline.inpi.pt/pesquisas/GetSintesePDF?nord=330164|titulo=Marca Nacional Nº 142201|formato=pdf|publicado=Instituto Nacional da Propriedade Industrial|acessodata=27 de outubro de 2011}}</ref> Quatro anos depois, em 1958, surge o ''Sumol Ananás'', sendo a diferenciação feita pela cor da carica da garrafa: cor de laranja para o sabor laranja e verde para o ananás.<ref name=KE/>


A Sumol foi a primeira bebida não alcoólica portuguesa a adotar uma estratégia de [[marketing]] moderna. Numa época em que apenas se fazia propaganda em jornais, letreiros ou nos toldos dos locais de venda, a Sumol espalhou cartazes com [[slogan]]s por todo o país e em 1965 lança um anúncio de televisão que se mostra diferenciador: "Um gato é um gato, um cão é um cão. Sumol é aquilo que os outros não são".<ref name=i/><ref name=KE/> Na [[década de 1970]], a popularidade da marca era tal que chegaram a existir vinte imitações de Sumol (''Supol'', ''Sumolara'', ''Frutex'', entre outros), algumas das quais chegaram mesmo a reutilizar garrafas de Sumol com um rótulo colado sobre o espaço pirogravado.<ref name=KE/> O segundo anúncio de televisão surgiria em 1978, tendo sido escolhida pela primeira vez uma figura mediática para a apresentação da marca, o humorista [[Herman José]].<ref name=i/><ref name=KE/>


'''- CO-CREATORS BY SUMOL'''
Na [[década de 1980]] são introduzidos novos formatos de embalagem, nomeadamente as latas de 0.33L e as garrafas de plástico de 1.5L e 2L, tendo a Sumol sido a primeira marca em Portugal a lançar um formato nesse material. A primeira aproximação da marca ao segmento jovem ocorreu também nessa altura, com o anúncio "Stôra, como é que se diz Sumol em inglês?", de 1984.<ref name=KE/><br style="clear: both">


Numa perspetiva de criar afinidade com o target e reforçar a relação emocional com o mesmo, e com a crescente tendência das redes sociais, a marca Sumol desde 2014 desenvolve parcerias com diferentes influenciadores digitais.
=== Modernização ===
A [[década de 1990]] foi de viragem para a Sumol, com a primeira grande mudança de imagem da marca a acontecer em 1991 com a adoção de rótulos com riscas nas garrafas de vidro de 0,25L. Com este novo visual, as tradicionais garrafas de vidro pirogravadas são definitivamente abandonadas e as cores verde e vermelho começam a assumir-se como uma das principais características associadas à imagem da marca. Em 1994 surge o primeiro dos novos sabores, ''Sumol Maracujá'', mais de 35 anos após o lançamento dos sabores tradicionais.<ref name=KE/> A marca deu igualmente seguimento à sua aposta no segmento jovem, estabelecendo logo no início de 1990 um acordo de [[patrocínio (economia)|patrocínio]] com a banda [[rock]] [[Xutos & Pontapés]] para uma digressão pelo país com quarenta atuações ao vivo, que marcou a entrada da marca no meio musical,<ref name=i/> e lançando duas campanhas publicitárias (1993/1997) protagonizadas por Alex, um cão inteligente e cúmplice do seu dono no prazer de beber Sumol. Os anúncios e o slogan "Alex, busca!" ficaram de tal forma gravados na mente dos portugueses que ainda hoje muitos associam Sumol às campanhas publicitárias do Alex.<ref name=i/><ref name=KE/> Foi igualmente nessa altura que a marca deu início ao lançamento de passatempos em que são oferecidos prémios aos consumidores de Sumol.<ref name=KE/>


Eles são parte integrante do ADN da marca, que a comunicam e que lhe dão corpo. O conceito Co-Creators é uma evolução natural da forma como a marca tem vindo a relacionar-se com os seus influenciadores, permitindo à marca Sumol não só crescer ao lado dos seus co-criadores como também proporcionar-lhes apoio nas suas áreas de conteúdo e interesse, dando-lhes visibilidade.
[[Ficheiro:Sumol supermercado.jpg|thumb|300px|Produtos Sumol num supermercado.]]
No início da [[década de 2000]] a marca apostou na consolidação da sua posição no segmento jovem, procedendo a duas novas mudanças na sua imagem (2000, 2003)<ref name=KE/> e lançando em 2000 a campanha ''Sumol SKA'', cujos anúncios usavam um [[jingle]] interpretado pela banda [[ska]] Despe e Siga.<ref name=i/><ref name=KE/> A partir dessa altura, a marca iniciou um novo ciclo com novidades quer em termos de lançamentos quer em termos de comunicação. Para além do lançamento em 2006 do ''Sumol Manga'' e de uma nova linha de refrigerantes destinados especificamente ao segmento jovem, ''Sumol Z'' (''Zero''), que transmitia a mensagem de produto saudável sem nenhuma perda de sabor, são lançadas diversas edições especiais orientadas para esse segmento, como o ''Sumol Ice Manga-Mint'' (2004) e o ''Sumol Intense'' (2007).<ref name=KE/> Em termos de comunicação com os consumidores, foi lançada em 2003 a campanha ''Sumólicos Anónimos'',<ref name=i/><ref name=KE/> que introduziu o conceito dos ''Sumólicos'', fãs de Sumol que defendem a marca e mostram aos outros o porquê de ser uma marca de culto, e em 2004 a marca começou a patrocinar eventos musicais, tais como o ''[[Rock in Rio|Rock in Rio Lisboa]]'' (2004, 2006, 2008), o ''Sumol Lisboa Parade'' (2005), as ''Ice Beach Party's'' (2005) em parceria com a [[Cachaça 51]], as ''[[Festas de Lisboa]]'' (desde 2009) e o ''Sumol Summer Fest'' (desde 2009).<ref name=KE/> 2004 marcou igualmente o início da presença da marca no meio desportivo, com a criação dos ''Sumólicos Futebol Clube'', um clube de futebol virtual que pretende unir todos os adeptos do futebol e Sumol independentemente do seu clube, associando-se a jogadores internacionais dos três maiores clubes portugueses: [[Deco]], [[Tiago Mendes|Tiago]], [[Ricardo Alexandre Martins Soares Pereira|Ricardo]], [[Maniche]] e [[Luís Miguel Brito Garcia Monteiro|Miguel]]. A aposta nos desportos radicais teve início no ano seguinte, com o patrocínio de campeonatos e reconhecidos atletas de [[bodyboard]] ([[João Barciela]], [[Teresa Duarte]]) e [[kitesurf]] ([[Francisco Lufinha]]), parcerias com campeonatos e escolas de [[surf]], o patrocínio da etapa [[Porto]]/[[Vila Nova de Gaia|Gaia]] da [[Red Bull Air Race World Series]] (2008) e a organização do ''Sumol SnowTrip'' (2009) em [[Pas de la Casa]], [[Andorra]], no qual participaram {{formatnum:2500}}&nbsp;estudantes finalistas do ensino secundário.<ref name=i/><ref name=KE/> Entre 2005 e 2009 a marca associou-se igualmente à série juvenil [[Morangos com Açúcar]], surgindo neste contexto a edição especial ''Sumol Morango'' e o passatempo ''Endless Summer'', que teve como prémio final uma participação especial na série. Cada vez mais ligada ao segmento jovem, a marca rejuvenesceu novamente a sua imagem em 2008 e lançou uma campanha retratando os jovens de hoje, diferentes na forma de estar mas unidos pelo sabor: "Hippies com Skaters, Góticos com Reaggers, Punks com Betos, Heavis com Surfistas e Rockabillys com Rappers'".<ref name=KE/>


A ''pool'' de Co-Creators inclui nomes como Bárbara Inês, Mexiquer, Beatriz Leonardo, Beatriz Frazão, Gabriel Ribeiro, Peggy Heart, Laura Mourinho, Angie Costa, Diogo Costa, Gabriel Nazaré, Luís Ganito, Miguel Paraíso ou WildGypsy, entre muitos outros. Trata-se de uma seleção dinâmica que está sempre a evoluir com a marca. Os Co-Creators vão construindo nas suas redes a marca Sumol e, durante o ano, são parte integrante dos momentos chave da marca, tais como: Sumol SnowTrip, Sumol Summer Fest ou Sumol Surf Schools. <ref name="KE" />
No início da [[década de 2010]] a Sumol procurou transmitir um novo posicionamento da marca, lançando em 2010 o [[manifesto]] "Mantém-te Original", apelando aos portugueses para não se acomodarem nem conformarem, mantendo-se originais independentemente da idade.<ref name=i/><ref name=KE/> Este manifesto culminou na bem sucedida campanha "Um dia...", centrada na juventude como estado de espí­rito.<ref name=KE/> Em 2011 a Sumol apresentou aos consumidores uma nova imagem inspirada na iconografia de 1954, em homenagem à história da marca.<ref>{{citar web|url=http://www.sumolcompal.pt/noticias/detalhe/64/0|titulo=Sumol tem uma nova imagem|data=2011-06-03|publicado=Sumol+Compal Marcas, S.A.|acessodata=27 de outubro de 2011|arquivourl=https://web.archive.org/web/20160304130514/http://www.sumolcompal.pt/noticias/detalhe/64/0|arquivodata=2016-03-04|urlmorta=yes}}</ref>


== Sabores ==
== Sabores ==
[[Ficheiro:SumolIintenseMlaranjaGcom chocolate3de2sumo0e4polpadelaranjacomchocolate1lunddanebeneinedosesuolaufderichkeinwortversteheirnkwasmiterdbeeren.jpg|thumb|175px|''Sumol Intense'' e ''Sumol Morango''.]]
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Revisão das 12h10min de 27 de março de 2020

 Nota: Este artigo é sobre o refrigerante. Para a variedade de uva, veja Sumoll.
Sumol
Tipo Refrigerante
Definição Normal
Sabor Laranja
Cor Laranja
Origem Portugal Portugal
Criador António Eusébio
Lançamento 1954 (70 anos)
Fabricante Sumol+Compal
Distribuidor Sumol+Compal
Comercialização Internacional
Slogan Original desde 1954
Variante(s) ver texto
Website www.sumol.pt

Sumol é ... espera lá! Se não sabes o que é Sumol não podes ser deste planeta ou então foste congelado e mantido numa arca nas últimas décadas. Em primeiro lugar, aconselhamos-te já, já, a provar Sumol e depois a tentares saber as suas verdadeiras origens.[1]

Sumol é uma bebida de sumo de fruta, original e autêntica, diferente de todas as outras, parte de uma fruta que “faz crescer água na boca”, ligeiramente gaseificada e que se abre em sensações: o líquido, a textura, a cor, a polpa, o cheiro, que estão na base do conceito de prazer da marca: Prazer da Fruta.[2]

Por excelência, o momento de consumo mais relevante para SUMOL resulta do bom equilíbrio da sua fórmula, podendo SUMOL afirmar que é uma bebida ideal para acompanhar comida.[1]

É produzido em Portugal pelo grupo Sumol+Compal e vendido em mais de 60 países. É uma bebida de sumo de fruta pasteurizada e levemente gaseificada, com a polpa do fruto em suspensão e sem corantes nem conservantes, em vários sabores. A sua comercialização é feita em embalagens de consumo individual de 0.25L, 0.30L, 0.33L, 0.5L, 1.5L, 2.0L e 39L e consumo exclusivo no ponto de venda.[1]

História

Início

Em 1945, um grupo de amigos, com pouco mais de 100 mil escudos (atualmente cerca de 500 Euros) decide abrir uma pequena empresa dedicada ao fabrico de gelo, laranjadas e gasosas – a Refrigor, Lda. Em 1950, essa pequena fábrica, situada em Algés, ganha novo fôlego com o impulso de um novo sócio - António João Eusébio, um homem dotado de um grande espírito empreendedor e de uma invulgar capacidade de inovação. [1]

Ficheiro:Primeiro Café Sumol.png
Primeiro Café da Sumol

Quatro anos mais tarde, nos primeiros dias de Verão de 1954, é apresentada ao público, na esplanada do café Caravela D’Ouro, em Algés, uma nova “especialidade de sumo de frutas”. Nunca nenhum dos frequentadores do ancestral café havia bebido algo igual, descobrindo-se assim um produto totalmente inovador: SUMOL. De manhã ou à tardinha, o Caravela D’Ouro passou a oferecer a bebida mais refrescante aos turistas e veraneantes.

No final d[1]o ano, a 20 de Dezembro de 1954, é feito oficialmente o pedido de registo da marca. A partir desta data e até aos nossos dias, SUMOL passou a fazer parte da vida de todos os portugueses. Todos se renderam rapidamente ao seu sabor e, em pouco tempo, SUMOL ultrapassou as margens de Algés expandindo-se para Lisboa e, mais tarde, para o resto do país. Em 1958, surge um novo sabor: ao original sabor de laranja junta-se o SUMOL Ananás. Ainda hoje, é o segundo sabor da gama SUMOL.

Sempre a inovar

Sumol foi a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada a surgir em Portugal, em 1954. Desde o seu lançamento, a marca SUMOL já conheceu várias evoluções, mas o que nunca mudou foi o seu sabor único. Foi uma das primeiras marcas portuguesas a expandir-se através de uma estratégia de marketing com a qual conseguiu conquistar, ao longo de várias gerações, os portugueses pela sua atitude inovadora. [1]

A história de SUMOL está claramente associada à componente da inovação. Para garantir a qualidade do seu produto inovador, foi a marca que introduziu a novidade da garrafa verde que protegia melhor as propriedades naturais da bebida da luz e do calor.[1]

Outra das inovações prendia-se com o método de conservação: SUMOL foi a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada em Portugal, razão pela qual não recorria a conservantes. Desde essa época que ficou famoso o seu sloganSem corantes, nem conservantes![1]

A marca SUMOL foi também a primeira bebida nacional não alcoólica a adotar uma estratégia de marketing nunca antes vista em Portugal. Quando ainda apenas se utilizava a propaganda – presença em jornais e letreiros ou toldos nos locais de venda (cafés, restaurantes ou esplanadas) – SUMOL cobriu o país com cartazes cujos slogans “Beba SUMOL” e “Especialidade de Sumos de Frutas” revelavam já uma atitude inovadora e uma óbvia cultura de proximidade com os consumidores. No início dos anos 70, era praticamente impossível percorrer 10 quilómetros em Portugal sem nos depararmos com uma presença publicitária da marca.[1]

Desde cedo que o grupo SUMOL percebeu que a comunicação era um dos elementos fundamentais para a construção de uma imagem de marca. Quando em Portugal ainda não se sabia bem o que era a “propaganda”, a SUMOL foi a 1ª marca de bebidas a adotar uma estratégia de comunicação. A preocupação constante com o consumidor levou à presença permanente de letreiros ou toldos da marca, em jornais e nos locais de venda (cafés e restaurantes). Pioneira na publicidade exterior, a marca foi das que melhor explorou o uso de outdoors, quer através de chapas metalizadas a dizer “Beba SUMOL”, quer de cartazes anunciando o refrigerante SUMOL como uma “Especialidade de Sumos de Frutas”.[1]

O lema da SUMOL defendia que “a montra é o melhor vendedor” e contemplava o patrocínio de espetáculos desportivos (ex.: volta a Portugal em bicicleta) ou até mesmo de concursos em horário nobre quando a televisão estava ainda numa fase embrionária. [1]

Reverso da carica

Este crescimento da notoriedade da marca teve também o reverso da carica: o surgimento de muitas cópias de SUMOL no mercado. Na década de 70, já com SUMOL instalado na liderança do mercado, chegaram a existir 20 imitações do sumo: “Supol”, “Sumolara” ou “Frutex” são só exemplos. As semelhanças não se ficavam apenas pelo nome. Até mesmo a garrafa pirogravada de SUMOL era utilizada nas falsificações, colocando-se apenas um rótulo falso sobre o espaço pirogravado, o que deixava a descoberto a identificação do produto e da marca SUMOL.[1]

Para diferenciar o sabor único de Sumol da restante concorrência, foi necessário recorrer a publicidade. Os primeiros anúncios da marca na década de 60 deixavam então uma mensagem clara: “Um gato é um gato. Um cão é um cão. E SUMOL é tudo aquilo que os outros não são”. Foi da cabeça de Ary dos Santos que saiu este anúncio, e desde muito cedo se assumiu a simplicidade e o humor como características principais da comunicação da marca.[1]

A relação afetiva que SUMOL manteve desde sempre com os seus consumidores, prolongou-se ao longo dos anos e a chave da liderança da marca assentou sempre na inovação e na qualidade do produto – independentemente de o sabor ser laranja, ananás ou maracujá. A prova disso é que ao longo destes mais de 60 anos, SUMOL tem vindo a apresentar aos consumidores conceitos diferenciadores.[1]

Timeline

1954: Ano em que foi inventada a fórmula de SUMOL. Foi no Café Caravela D’Ouro, em Algés, que os primeiros consumidores viram e provaram SUMOL Laranja, na também inovadora garrafa pirogravada;[1]

1958: Alargamento da gama ao sabor Ananás. Manteve-se a garrafa pirogravada e a diferenciação dos sabores era feita pela cor da carica (laranja e verde);[1]

1976: Lançamento da garrafa de vidro 1L nos dois sabores existentes;[1]

1984: Surge o formato lata 0,33L;[1]

1986: Nova garrafa de 1,5L seguido da garrafa de 2L no sabor laranja;[1]

2000: Lançamento do Sumol Light Laranja;[1]

2002: Lançamento do Sumol Light Ananás;[1]

2004: Introdução do conceito de granizados, com o lançamento do SUMOL Ice Manga-Mint, cuja combinação, fruta com menta, conferem à bebida um sabor único, verdadeiramente refrescante. Esta imagem tem um grande impacto, onde predomina o fundo azul que remete para gelo e frescura;[1]

2006: Lançamento do primeiro refrigerante com Zero adição de açúcar – Sumol Z, nos sabores Green (Maça/Kiwi) e Red (Laranjas encarnadas/Toranjas); lançamento do sabor Manga; e lançamento da garrafa vidro tara retornável 0,25L;[1]

2007: Lançamento da primeira edição especial de Sumol Morangos – surge da associação da marca à série Morangos com Açúcar;[1]

2008: Lançamento do irreverente Sumol Intense de laranja com chocolate, inovador no segmento de bebidas e o Sumol Z no sabor laranja. Foi também o ano de uma mudança de imagem na qual o fundo perde as manchas para passar a ter “raios de luz” e a fruta é modernizada;[1]

2009: Lifting da gama Sumol Zero e lançamento do sabor ananás; lançamento de Sumol Bliss – uma bebida 100% sumo de fruta, levemente gaseificada, nos sabores maçã e frutos vermelhos, para um target mais adulto;[1]

2009: Lançamento de Sumol Maçã, como edição limitada de verão, sob o eixo de comunicação, “maçã ou consequência”.[1]

2009: Bliss Frutos Vermelhos[1]

2011: É lançado o inovador e refrescante sabor Sumol Summer Fest (In&Out dos meses de Verão) que reúne Manga, Maçã e Goiaba sempre com o “toque” de Sumol;[1]

2012: Lançamento da edição limitada sabor Limão, um recuperar de um clássico dos anos 60. Este é um sabor agradável e refrescante, disponível nos formatos lata 0,33L, PET 1,5L e PET 1,25L.[1]

2016: Lançamento de Sumol REMIX com o conceito de “mistura de Frutas” e “nova forma de apreciar Sumol”;[1]

2016: Sumol REMIX Frutos Vermelhos;[1]   

2018: Novo Sumol Maracujá;[1]

2019: Campanha “Orgulhosamente Sumol”.[1]

Comunicação

Campanhas emblemáticas

Da história de SUMOL também fazem parte algumas das campanhas de publicidade mais marcantes do mercado nacional.[1]

1960 - O 1º Filme: “Um gato é um gato, um cão é um cão. Sumol é aquilo que os outros não são.”, da autoria do poeta Ary dos Santos

1978 - Lançamento da garrafa pirogravada, com Herman José

1984 - Primeira aproximação ao público mais jovem: “Stôra como é que se diz SUMOL em Inglês?” - 1997

1991 -  O Novo Rótulo: Sumol. Sinal verde para ti”

1993/97 - Campanha com o cão inteligente: “Alex”

1996 - Desafio artístico lançado à geração mais jovem: “Pinta a tua lata” -

2000 - Lançamento da nova assinatura “Sumol. Já Faz Parte” com a banda Despe e Siga:  Sumol ska

2000 - Lançamento Sumol Light – Ananás: “Agora já podes escolher”

2003 - A entrada em cena dos verdadeiros Fãs de Sumol, mais conhecidos por: Sumólicos Anónimos. Unidos pelo Sabor. Neste período, campanhas como “Sumólicos do Frio”, “Sumólicos Blá Blá” e “Sumólicos in Rio Attack”, deram seguimento ao conceito de comunicação.

2006 - Introdução da gama Z no mercado, com zero adição de açúcar: “Z como és / para mim é sem açúcar”

2007 - Primeiro refrigerante com gás a introduzir o sabor tropical da manga no mercado português: “Tenho muita Manga para Dar.”

2008 - Campanha continua a ligar-se ao target mais jovem, com a campanha “Junta...”, ainda inserida na assinatura “Unidos pelo sabor.”

2010 - Novo posicionamento e nova campanha “Um dia...”, contra o conformismo e a favor da originalidade, materializada na assinatura: “Mantém-te original.”

2011 - Manter a originalidade levou-nos até à campanha: “Pratica o espírito do Mantém-te Original.”

2012 - Campanha de lançamento do novo sabor a limão: “VERÃO LIMÃO, já experimentaste?”.

2014 - Comemoração dos 60 anos da marca! Campanha: “Sumol 60 anos, 1 Verão.”

2015 - Campanha: “O Otimismo Sabe Melhor. Sentes?”

2016 - Quando se mistura o impossível com otimismo: É improvável, mas pode acontecer”.

2017 - Aos sabores Laranja e Ananás, juntaram-se a Maçã e o Maracujá. E assim nasceu a campanha com mais sumo da marca: “O mundo tem muitos sabores”.

2018 - Lançamento do novo sabor a Maracujá, com as campanhas: “Maracujá? Já!” e “Sumol Maracujá? Já ou já foste.”

2019 - Celebrar o orgulho e a autenticidade é ser: “Orgulhosamente Sumol”.

Sumol e Futebol

O início da década de 2000, marca a entrada da SUMOL no universo futebolístico, cenário que se manteve até 2004, ano em que Portugal organizou o Campeonato da Europa da modalidade. Nesse período, registaram-se algumas campanhas que viveram sob o conceito: Viva o futebol com SUMOL.[1]

2002 -  Fanático, celebrizado pelo icónico grito: “PORRQUEEE ÉÉÉ QUE DIZES ISSO?!”

2002 - HOLA-ONDA: “Quem é que pediu um SUMOL?”

2004 – Criação do Sumólicos Futebol Clube, um clube de futebol virtual que uniu todos os adeptos do futebol e Sumol independentemente do seu clube, associando-se a jogadores internacionais dos três maiores clubes portugueses: Deco, Tiago, Ricardo, Maniche e Miguel.

Um mundo de experiências

A Sumol pretende proporcionar experiências de ligação entre os consumidores e a marca, de forma a estreitar as relações com o target. Neste sentido e para alcançar este objetivo, a Comunicação é feita através do patrocínio e presença da marca em Eventos de referência para os jovens: Música, Praia, Festas e Desportos Radicais.[1]


- Surf

O espírito e a atitude da marca SUMOL estão muito ligados à frescura do Surf e à boa disposição associada à praia. Daí o forte apoio que a marca dá a esta modalidade.[1]


- Sumol Surf School

Sumol Surf School (SUMOL patrocina as 11 maiores escolas de surf do país) – desde 2007 até ao presente[1]


- Sumol SnowTrip

A Sumol SnowTrip é a maior viagem de finalistas na neve. Desde 2006 que, todos os anos, milhares de finalistas vão com SUMOL para Pas de La Casa durante 1 semana. À sua espera estão horas de diversão, muita neve para praticar Ski e Snowboard, festas incríveis e música pela noite fora.[1]


- Morangos com Açúcar

Entre 2005 e 2009, SUMOL teve uma forte presença na famosa série juvenil Morangos com Açúcar (TVI), quer através de product placement, quer em cenas desenvolvidas especialmente para a marca. Para estar mais perto do seu público-alvo, SUMOL apareceu em várias cenas manipuladas e cenas especiais, nas quais participaram muitas vezes figuras ligadas à comunicação da marca. A parceria alargou com as duas edições especiais do novo sabor Sumol Morango (2007 e 2008). O novo sabor contracenou com os protagonistas da série em vários episódios, nas campanhas da marca e em eventos desenvolvidos para promover Sumol Morango.[1]


- Sumol Lisboa Parade

SUMOL tenta sempre proporcionar momentos inesquecíveis aos seus fãs, e desta vez pô-los a dançar ao som das melhores batidas do verão. No dia 10 de Setembro de 2005, 20 camiões, representando as melhores discotecas nacionais, desfilaram entre a Docapesca Algés e Belém, sempre num ambiente de festa e diversão. A SUMOL Lisboa Parade prolongou-se ainda pela noite fora, num festival de DJ ́s, que contou com o sabor irresistível da caipirinha SUMOL Ice 51![1]


- Ice Beach Party’s

As Ice Beach Parties realizadas em co-branding com a Cachaça 51 apresentaram a bebida mais cool do Verão de 2005, SUMOL Ice 51, e fizeram o seguinte apelo: “Refresca-te com SUMOL Ice ao som da melhor música do Verão! Entra no Universo Gelado das Ice Beach Parties.” Ao associar-se à cachaça mais popular e vendida do Brasil a SUMOL Ice foi capaz de acompanhar o target SUMOL em mais um momento de grande diversão: a noite.[1]


- Rock in Rio Lisboa

Sumol foi um dos patrocinadores oficiais do Rock in Rio Lisboa 2004, 2006 e 2008. Nas 3 edições, a presença da marca no recinto era bem evidente quer pela visibilidade do stand, quer pelas iniciativas impactantes desenvolvidas no recinto: pinturas faciais, oferta de brindes e granizados, slide sobre o recinto, show do Barman Sumol e presença na tenda Vip. SUMOL já faz parte deste grande evento musical e os seus consumidores reconhecem a ligação da marca ao ambiente festivo e à qualidade dos músicos que participam no evento.[1]


XL Party 2009

SUMOL sempre foi sinónimo de inovação e, por isso mesmo, a marca decidiu apoiar a XL Party em 2009. Este evento realizou-se em Oeiras, Sta. Maria da Feira e no Porto e teve mais de 50.000 visitantes. A XL Party é um projeto pioneiro em Portugal que engloba as mais diversas vertentes da Tecnologia, Comunicação, Informação, Inovação, Conhecimento e Entretenimento, visando deste modo proporcionar a todos os visitantes a oportunidade de contactar, conhecer e experimentar as tecnologias do futuro. Este é o maior evento de entretenimento tecnológico português com lanparty, videojogos, simuladores, competições, shows de física, conferências e música.[1]


- Festas Alternativas

Desde 2009 que Sumol Zero dá sabor e preenche as Festas de Lisboa com boa música, atividades originais e animação alternativa e audaz. O objetivo do “Movimento Alternativista” é proporcionar pela cidade de Lisboa vivências originais e inesquecíveis e a presença de Sumol Zero nas Festas de Lisboa é mais uma forma de estar junto do target da marca e de lhe proporcionar experiências alternativas e únicas.

No Largo do Camões, na Rua Nova do Carvalho ou no Miradouro de São Pedro de Alcântara, os consumidores puderam conviver com “A Alternativadora” – uma carrinha vintage carregada de animação e boas surpresas; o “Dá Bigode, Leva Bigode” – o jogo que testou a habilidade e perícia dos alfacinhas; e o arraial de rock e música tradicional portuguesa que contou com os Farra Fanfarra e os Diabo na Cruz. Foi a loucura com algodão doce à mistura!

Em 2011, foi a vez da Bica ser o palco do arraial de Sumol Zero sempre com atividades alternativas, um elevador/elétrico muito musical, brindes para os fãs e mais um concerto único e irreverente. Sempre com o objetivo de proporcionar momentos inesquecíveis, as Festas Sumol Zero foram um sucesso e fizeram vibrar os alfacinhas!

Com estas propostas, a Sumol Zero pretende recuperar os valores da cultura popular portuguesa com as tendências mais atuais criando um contraste entre o retro e o novo, o antigo e o contemporâneo, numa cultura citadina e irreverente, sempre com uma postura “Alternativista”.

Mas em 2012 a novidade foi Sumol Limão e foi com este sabor que a marca animou as Festas de Lisboa.

Para além de decorar vários pontos de afluência da cidade com materiais Sumol Limão, a marca também animou as Festas com um arraial no Largo de Camões, onde os Anaquim fizeram vibrar toda a gente. Desta forma a marca despertou o alfacinha que existe em todos nós e proporcionou momentos inesquecíveis com as Festas Sumol Limão.[1]


- SUMOL SUMMER FEST

Em 2009, SUMOL lançou mais uma iniciativa para aproximar os seus consumidores da marca – o Sumol Summer Fest – um festival de Verão que alia a música ao Surf e promove o convívio dos festivaleiros num ambiente de descontração e boa disposição. O Sumol Summer Fest é o primeiro festival de Verão (em Junho) e tem a Ericeira como pano de fundo.

Em 2017, surge outra novidade no festival: a inclusão do skatepark da Quicksilver Boardriders ao recinto. O objetivo foi aproveitar a proximidade e boa relação da loja ao festival, atraindo o target skater. Esta inclusão permitiu também a introdução de um novo palco com mais bandas alternativas, de modo a diversificar a oferta musical presente.[1]


- FRUIT OF CHOICE BY SUMOL E PAEZ

Em 2017, Sumol surpreende no primeiro dia de verão com o lançamento de uma coleção limitada em parceria com a marca argentina Paez. A coleção “Fruit of Choice by Sumol” é inspirada nas frutas laranja, ananás, maçã e maracujá, os 4 sabores de Sumol.

As peças da coleção “Fruit of Choice by Sumol”, descontraídas, criativas e irreverentes, refletem o ADN da marca Sumol e Paez. Inspiradas nos padrões de frutas, surgem alpercatas Paez, fatos de banho feminino e masculino, um quimono, uma sweatshirt, calções e t-shirts.[1]


- SUMOL WEARABLE FRUIT OF CHOICE

Em 2018, depois do sucesso da primeira edição, Sumol e Paez voltam a juntar- se para lançar a coleção de edição limitada “Fruit of Choice by Sumol”. Com o mote “Mando Fruta” (frase tipicamente argentina, país de origem da Paez, que significa atitude e exagero), foi criada uma coleção irreverente cheia de atitude inspirada em elementos icónicos da América latina e os sabores de Sumol.

Tal como refere a frase “Mando Fruta”, esta coleção pretendeu surpreender com peças irreverentes como é o caso dos blusões de ganga vintage personalizados e pintados à mão pela artista portuguesa Wild Gipsy, e com os bikinis, fatos de banho e jardineiras com design da Juliana Cerdeira. Outra novidade foram os Paez para os mais pequenos a combinar com mais velhos e os padrões desenhados em aguarela pela designer Joana Monteiro, inspirados nos quatro sabores de Sumol, maracujá, ananás, laranja e maçã com um twist Latino com a presença de catos, flamingos e flores.[1]


- MODA LISBOA

Sumol juntou-se à designer Alexandra Moura num projeto que foi apresentado na edição de 2018 da Moda Lisboa. Desta forma, uma t-shirt criada para a Sumol faz parte da coleção Primavera/Verão 2019 de Alexandra Moura. Estão presentes neste projeto as características de atitude, inovação e disrupção, essenciais à marca. Adicionalmente, este projeto vem mostrar o lado wearable da Sumol.[1]


- SUMOL X

Em 2019, Sumol volta a surpreender com a criação de uma loja pop-up no espaço Degrau (Rua do Alecrim), lançando a “Sumol X”, uma coleção irreverente e sem vergonha de juntar 8 marcas portuguesas.

Sumol X é a materialização da nova imagem de Sumol e posicionamento, por parte de oito marcas diferentes. Cada marca, interpretou da sua forma o novo posicionamento e imagem de Sumol, mantendo a autenticidade de cada uma, assim, todas as marcas tiveram liberdade criativa para interpretar ao seu estilo, o universo Sumol.

Desta forma, a marca Sumol desafiou a Designer de Moda Alexandra Moura pela sua irreverência e identidade única, a Latte que neste momento é uma referência de cultura urbana, a marca icónica Monte Campo que é o alfaiate das mochilas portuguesas, as marcas jovens e irreverentes 38Graus (swimwear), Mustique (Camisas) e Flowt (pranchas de surf), sem esquecer o parceiro desde do primeiro ano, a Degrau com a marca Paez.

O projeto desenvolvido para a Moda Lisboa com a designer Alexandra Moura, já fazia antecipar o que aí vinha. Esta parceria, Sumol X Alexandra Moura, tem uma curiosidade muito especial, uma peça da coleção é criada pelo filho da designer, que por ser um apaixonado pela marca Sumol, desenhou uma peça que foi materializada numa t-shirt de criança, através da marca Kiddo.[1]


- CO-CREATORS BY SUMOL

Numa perspetiva de criar afinidade com o target e reforçar a relação emocional com o mesmo, e com a crescente tendência das redes sociais, a marca Sumol desde 2014 desenvolve parcerias com diferentes influenciadores digitais.

Eles são parte integrante do ADN da marca, que a comunicam e que lhe dão corpo. O conceito Co-Creators é uma evolução natural da forma como a marca tem vindo a relacionar-se com os seus influenciadores, permitindo à marca Sumol não só crescer ao lado dos seus co-criadores como também proporcionar-lhes apoio nas suas áreas de conteúdo e interesse, dando-lhes visibilidade.

A pool de Co-Creators inclui nomes como Bárbara Inês, Mexiquer, Beatriz Leonardo, Beatriz Frazão, Gabriel Ribeiro, Peggy Heart, Laura Mourinho, Angie Costa, Diogo Costa, Gabriel Nazaré, Luís Ganito, Miguel Paraíso ou WildGypsy, entre muitos outros. Trata-se de uma seleção dinâmica que está sempre a evoluir com a marca. Os Co-Creators vão construindo nas suas redes a marca Sumol e, durante o ano, são parte integrante dos momentos chave da marca, tais como: Sumol SnowTrip, Sumol Summer Fest ou Sumol Surf Schools. [1]

Sabores

Sabor Ano de lançamento
Laranja 1954
Ananás 1958
Maracujá 1994
Light Laranja 2000
Light Ananás 2002
Ice Manga-Mint (Manga-Menta) 2004
Zero Green (Maça-Kiwi) 2006
Zero Red (Laranja sanguínea-Toranja) 2006
Manga 2006
Morango 2007
Intense (Chocolate-Laranja) 2007
Zero Laranja 2008
Zero Ananás 2009
Bliss Maçã 2009
Bliss Frutos Vermelhos 2009
Summer Fest 2011
Limão 2012
REMIX Tropical 2016
REMIX Frutos Vermelhos 2016
Maracujá 2018

Ver também

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Referências

  1. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z aa ab ac ad ae af ag ah ai aj ak al am an ao ap aq ar as at au av aw ax ay az «Mundo Sumol: Kit Estudantes». Sumol+Compal Marcas, S.A. Consultado em 14 de setembro de 2011 
  2. Cos, Luís (4 de maio de 2011). «Stôra, como é que se diz Sumol em inglês?». ionline.pt. Consultado em 27 de outubro de 2011 [ligação inativa]

Ligações externas