Publicidade indireta

Brand Content

Também conhecido como Marketing de Conteúdo, é uma nova forma de negócio dentro da comunicação. Ele consiste em inserir mensagens publicitárias no conteúdo de programas de televisão, games, revistas, rádios, eventos, etc, ao invés de simplesmente as exibir como anúncios comerciais. Com a tecnologia disponível nos dias de hoje, o espectador pode facilmente rejeitar mensagens publicitárias e conteúdos de entretenimento que não sejam de seu interesse. Por isso, foi necessário inventar uma forma de comunicar um produto ou uma marca inseridos num conteúdo que o consumidor quer e procura.

As mensagens de produto estão inseridas num contexto de entretenimento de forma tão sutil que o consumidor as aceita como parte do programa e não como uma mensagem comercial. Criatividade e equilíbrio, além da escolha correta do programa ou canal comunicação, são fundamentais. No Marketing de Conteúdo, não apenas a inserção da mensagem, mas, também, a criação do produto de entretenimento é muito bem estudada. Ele deve agregar diversão, informação ou ambas de interesse do consumidor. Isso torna a mensagem mais interessante e relevante para o público, permitindo maior interação entre ele e a marca, já que a mensagem é integrada ao conteúdo de entretenimento que interessa a ele.

A marca não é apenas mostrada em forma disfarçada ou em segundo plano. O roteiro, o casting, o texto e a direção da comunicação são realizados com a participação da empresas responsáveis, que são praticamente co-produtoras do programa e não meras anunciantes. Qualquer estratégia definida deve ser aplicada usando todos os instrumentos necessários para, então, decidir se produtos de entretenimento e informação são adequados.

A [Gizmodo], empresa de blogs, lançada recentemente no Brasil, já utiliza intensamente o Brand Content.

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Fontes: http://www.gizmodo.com.br/ http://www.mundodomarketing.com.br/