Trident (chiclete)

Trident, não provoca cárie como muitos outros. Vem embalado em pequenos pacotes coloridos. Tem sabores marcantes e alguns até exóticos. E para encontrá-los basta ver mandíbulas em constante movimento. O chiclete TRIDENT é um dos maiores aliados para uma saúde bucal saudável. Os dentistas agradecem. E milhões de pessoas também. A história Tudo começou, quando em meados da década de 50, as autoridades públicas americanas começaram a demonstrar enorme preocupação com o excessivo consumo de chicletes por parte de crianças e adolescentes devido à alta concentração de açúcar do produto, um dos principais responsáveis pelo aparecimento das cáries. Os laboratórios da empresa American Chicle Company, comandados pelo químico Tony Bilotti, principal responsável pelas pesquisas, iniciaram então o desenvolvimento do chiclete TRIDENT, lançado no mercado americano para teste em 1962 em resposta a uma necessidade especial: o chiclete sem açúcar com a mesma textura e sabor do original. O resultado foi surpreendente, e o produto fez sucesso imediato. O chiclete foi posicionado com o slogan “Great taste, that is good for your teeth” (em tradução livre para o português “Ótimo sabor, que faz bem para seus dentes”) em 1964, quando foi introduzido nacionalmente nos Estados Unidos com o sabor Peppermint (embalagem azul, agora chamado de Original). O nome do chiclete surgiu em 1960, quando o produto estava sendo desenvolvido, pois sua composição continha açúcar e mais três enzimas para o controle de tártaro: daí o nome TRI (derivado de três enzimas) e DENT (derivado de Dentist/Teeth). Logo em seguida a empresa, e conseqüentemente a marca TRIDENT, foi comprada pela Adams, que introduziu um novo posicionamento para o produto com o slogan “4 out of 5 Dentists surveyed would recommend sugarless gum to their patients who chew gum”. Ainda em 1964, a NASA escolheu o chiclete TRIDENT como oficial para os vôos espaciais da nave Gemini, gerando uma enorme exposição do produto na mídia e aumentando o reconhecimento da marca junto aos consumidores. Com o passar do tempo, a fórmula de TRIDENT foi aperfeiçoada e novos sabores surgiram, entre os quais Spearmint (menta - embalagem verde) e Fruit Flavours (frutas - embalagem rosa) em 1966, e Cinnamon (canela - embalagem vermelha) em 1969, que se tornou um dos mais populares entre os consumidores. A marca causou uma grande revolução, em 1998, ao introduzir em toda sua linha de produto a substância Relcadent, clinicamente testada como fortificadora para os dentes. A partir da década de 90 a marca TRIDENT começou a introduzir no mercado inúmeras variações do produto, visando atingir um público alvo mais amplo: surgiu então o chiclete mais macio (TRIDENT SOFT), o clareador de dentes (TRIDENT WHITE) e com recheio líquido (TRIDENT SPLASH). Em 2002, a empresa inglesa Cadbury Schweppes comprou a Adams e a marca TRIDENT, por US$ 4.2 bilhões da americana Pfizer. Nesta época o sucesso da marca já estava mais que garantido: mais de 4.5 bilhões de chicletes TRIDENT foram consumidos desde seu lançamento. Apesar deste enorme sucesso, somente em 2007 a marca foi lançada na Inglaterra, um dos dez maiores mercados de chicletes do mundo. Nesta época a marca iniciou o lançamento do tradicional chiclete em novas e modernas embalagens como potes com 40 unidades e a Sphere (um pote redondo com design extremamente ousado). Recentemente, com a compra da Cadbury pela gigante Kraft Foods, a marca TRIDENT passou a fazer parte da linha de produtos de uma das maiores empresas de alimento do planeta. A história da marca TRIDENT sempre acompanhou a evolução dos gostos dos consumidores criando conceitos e plataformas que respondem a necessidades funcionais (higiene oral e sensação de frescura) e que proporcionem benefícios emocionais associados ao puro prazer de mastigar um chiclete (sabores intensos, duradouros, novas texturas e aromas) resultando em uma verdadeira viagem divertida e multi sensorial. A imagem e o formato das embalagens também têm seguido esta evolução tornando-se: mais práticas, apropriadas a diferentes ocasiões de consumo, mais apelativas, diferenciadas e sofisticadas. A linha do tempo 1990 ● Lançamento do TRIDENT FRESHMINT, produzido com uma nova tecnologia, fazendo com que o sabor do chiclete durasse mais tempo na boca. 2000 ● Lançamento do TRIDENT KIDS, especialmente desenvolvido para criança. 2001 ● Lançamento do TRIDENT WHITE, uma goma de mascar que continha ingredientes ativos que clareavam os dentes. O novo produto logo se tornou um grande sucesso de vendas. Atualmente a linha é composta por 8 sabores. 2004 ● Lançamento do sabor TRIDENT TROPICAL TWIST, uma mistura de sabores de frutas tropicais como kiwi, laranja, melão, entre outras. ● A fórmula do TRIDENT é totalmente reformulada e passa a conter Xylitol, uma substância extremamente benéfica para os dentes. 2005 ● Lançamento do TRIDENT FUSION, chicletes de diferentes sabores em uma mesma embalagem, dando ao consumidor a opção de misturá-lo na boca como bem entender. 2006 ● Lançamento do TRIDENT SPLASH, chiclete em pastilhas com recheio líquido nos sabores hortelã com baunilha (Peppermint with Vanilla) e morango com limão (Strawberry with Lime). O novo produto era vendido em embalagem que continham 9 pastilhas. No ano seguinte foi introduzido um novo sabor: menta com melancia (Spearmint with Watermelon). 2008 ● Lançamento do TRIDENT Xtra Care com RECALDENT, uma forma única de cálcio derivada do leite, clinicamente provado eficaz na proteção e fortalecimento dos dentes. O novo chiclete estava disponível em dois sabores: Peppermint e Cool Mint. O chiclete foi reconhecido por dentistas como um poderoso aliado da saúde bucal. ● Lançamento do TRIDENT FRESH, a intensa refrescância com todo o sabor de TRIDENT, proporcionando maior sensação de frescor. No ano seguinte, a linha ganhou novas apresentações em blister, com 8 unidades, e dois novos sabores: Intense, no sabor artificial menta forte, e o refrescante Hortelã Ice. ● Lançamento do TRIDENT SWEET KICKS CHOCOLATE MINT, chiclete de menta com recheio líquido de chocolate. 2009 ● Lançamento do TRIDENT GLOBAL CONNECTIONS, um exemplo de inovação e sofisticação embalado em tendências globais internacionais. O produto foi desenvolvido e lançado primeiramente no mercado brasileiro, com o objetivo de ser um ícone de estilo de vida e não apenas mais uma goma de mascar. Apresentado em três sabores (Manhattan Night Mint, London Cult Mint e Bali Sunrise Fruit) o novo produto procurou conectar os consumidores com o que há de melhor nestas três metrópoles mundiais. Em 2011, a linha ganou mais um sabor: Rio Watermelon Carnival. ● Lançamento do TRIDENT LAYERS, um chiclete com duas camadas de goma sabor frutado com o centro suave e cremoso de outra fruta, com sabores naturais. Os dois primeiros sabores foram morango com laranja e maça verde com abacaxi. 2010 ● Lançamento do TRIDENT VITALY, uma linha de gomas de mascar composta por três sabores: VIGORATE, morango e laranja, que contém vitamina C (equivalente a 10% da necessidade diária recomendada); REJUVE, hortelã e chá verde; e AWAKEN, peppermint com um toque de ginseng. Os sabores O chiclete TRIDENT possui seis linhas principais de produtos que podem ser encontradas em diversos sabores dependendo do país. Por exemplo, nos Estados Unidos somente a versão original do produto está disponível em 11 sabores como Cinnamon (canela), Crystal Frost, Spearmint (hortelã), Original, Buble Gum, Tropical Twist (frutas tropicais), Watermelon Twist (melancia), Minty Sweet Twist e Wild Blueberry Twist. Já no Brasil o chiclete está disponível em sabores como Cinnamon (canela), Freshmint (menta refrescante), Strawberry (morango), Cherry (cereja), Watermelon (melancia), Tutti-Frutti e Original (hortelã). Existem ainda combinações exóticas de frutas vermelhas com maracujá, frutas tropicais (manga, kiwi e laranja), entre outros. A evolução visual A identidade visual da marca passou por várias alterações ao longo dos anos. Recentemente, na última delas, a mudança foi bastante acentuada com uma nova tipologia de letra, mudança no formato do pingo da letra “i”, e alteração do tradicional meio círculo vermelho, que passou para baixo da palavra TRIDENT. Os slogans 4 out of 5 Dentists surveyed would recommend sugarless gum to their patients who chew gum. Great taste, that is good for your teeth. (1962) Vamos rir mais. (Brasil) Protege os dentes. Sorria. É Trident. (Brasil) Dados corporativos ● Origem: Estados Unidos ● Lançamento: 1962 ● Criador: Tony Bilotti ● Sede mundial: Parsippany, New Jersey ● Proprietário da marca: Kraft Foods, Inc. ● Capital aberto: Não ● Chairman & CEO: Irene Rosenfeld ● Faturamento: US$ 1.6 bilhões (estimado) ● Lucro: Não divulgado ● Presença global: + 25 países ● Presença no Brasil: Sim ● Maiores mercados: Estados Unidos e Canadá ● Segmento: Doces ● Principais produtos: Chicletes ● Ícones: Suas embalagens coloridas ● Slogan: 4 out of 5 Dentists surveyed would recommend sugarless gum to their patients who chew gum. ● Website: www.tridentgum.com A marca no Brasil Os chicletes da marca TRIDENT foram lançados no mercado brasileiro, nos sabores canela, hortelã e menta, em 1981, e, nesses 30 anos, tornou-se a mais importante marca de seu segmento. O mais incrível dessa história é que, até 1996, o produto não era divulgado na grande mídia. Sua comunicação era somente feita por meio de material promocional no ponto de venda. A venda da goma de mascar sem açúcar foi bastante impulsionada pela crescente preocupação com a saúde e o bem-estar, surgidas na década de 80. TRIDENT era a goma perfeita para a nova geração de jovens, que colocava a saúde em primeiro plano: além das poucas calorias, auxiliava na manutenção da saúde bucal. Entre os produtos de destaque da marca lançados no mercado brasileiro, estão o Trident Freshmint (sem sabor e sem açúcar) introduzido em 2000, juntamente com os sabores cereja e tutti-frutti; Trident Herbal Fresh, linha com maior refrescância também lançada em 2000; a linha TRIDENT WHITE (sabor menta, hortelã e morango), lançada em 2003, que ajuda no clareamento dos dentes; o TRIDENT sabor morango introduzido em 2004; a Trident Mini Pastilhas (sabor canela e menta), lançada em 2006, a primeira versão do produto em pastilhas; e o TRIDENT melancia, introduzido neste mesmo ano; o TRIDENT SPLASH no sabor de melancia, em 2007; e mais recentemente, em 2008, o Trident Fresh Eucalipto, que proporciona maior sensação frescor e de “boca limpa”; em 2009, o TRIDENT TOTAL, que chegou ao mercado para agregar funcionalidade à goma de mascar, pois continha Recaldent, uma proteína proveniente do leite que ajuda a repor minerais que os dentes perdem diariamente; e mais recentemente, em 2011, o TRIDENT SENSATIONS, que traz dois sabores inéditos, abacaxi com maçã verde e morango com laranja, tendo como grande diferencial o formato em camada tripla (duas camadas de goma sabor frutado com o centro suave e cremoso de outra fruta). Todos os produtos TRIDENT são aprovados pela ABO (Associação Brasileira de Odontologia). A marca no mundo O chiclete TRIDENT está presente em mais de 25 países ao redor do mundo, sendo extremamente popular nos Estados Unidos (responsável por cerca de 1/3 das vendas em sua categoria), Canadá, Grécia, Espanha, Brasil, Portugal e Venezuela. A marca representa 22% das vendas da divisão Adams, sendo o chiclete sem açúcar mais vendido do mundo, faturando algo superior a US$ 1.6 bilhões todos os anos. Você sabia? ● Segundo a empresa o papel interno do produto não é comestível. Sua única função é proteger as gomas, evitando que as mesmas se grudem. Fonte:http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/trident-o-chiclete-do-bem.html