Redes sociais da Prefeitura de Curitiba
As redes sociais da Prefeitura de Curitiba, também conhecidas como Prefs,[1] surgiram em 2013 e se tornaram as páginas institucionais mais populares do Brasil, superando páginas de grandes cidades, como São Paulo. Ela ficou famosa por sua informalidade, com os memes de capivara virando o símbolo da cidade.[2]
História[editar | editar código-fonte]
As páginas no Facebook e Twitter foram criadas pelo Departamento de Internet e Mídias Sociais da prefeitura de Curitiba em março de 2013,[1] durante a gestão de Gustavo Fruet (PDT)[3] e sob surpervisão do Secretário de Comunicação Social da Prefeitura de Curitiba, o jornalista Gladimir Nascimento.[4] Marcos Giovanella, o diretor de mídias sociais da Prefeitura, não conseguiu encontrar casos nacionais de sucesso de páginas institucionais, e buscou inspiração no exterior.[5] A página se tornou um grande sucesso devido a sua informalidade, e a capivara virou o símbolo da cidade nas redes sociais. Em 2016, as páginas saíram do ar temporariamente por causa das eleições municipais, onde Rafael Greca (PMN) foi eleito promentendo extinguir as capivaras virtuais. Por isso, havia o temor que as redes sociais fossem fechadas, mas elas voltaram ao ar após o segundo turno.[3]
Conteúdo[editar | editar código-fonte]
A página ficou conhecida pelas suas postagens humorísticas, como o uso de memes. como a criação da lenda urbana da minhoca de Curitiba. Nela, a estátua da Minhoca Gigante em frente ao Museu Oscar Niemeyer teria sido criada por jesuítas por haver uma cobra gigante vivendo nos túneis do município.[5] Outro meme de sucesso foi o das capivaras, que foi criado pelo jornalista e então diretor do departamento, Álvaro Borba, para quebrar com o estilo de comunicação da gestão anterior. O meme foi tão bem-sucedido que se tornou uma fonte de renda para o Instituto Pró-Cidadania de Curitiba.[2]
A página também fazia posts institucionais de forma mais leve, como informações sobre shows, campanhas de vacinação ou sobre o clima da cidade. Neles, era comum referências a obras famosas da cultura pop, como Super Mario Bros., Game of Thrones, Harry Potter, Dragon Ball Z e outros.[2][6]
Ainda, havia uma grande interação com outras páginas de prefeitura. Em 2014, os seguidores das páginas pediram que a Prefeitura de Curitiba se casasse com a Prefeitura do Rio de Janeiro. A Prefeitura do de Curitiba respondeu que prefeituras não poderiam se casar, mas a Prefeitura do Rio entrou na piada e fez diversos pedidos de casamento. A Prefs finalmente aceitou e foi marcado no dia 27 de setembro o Casamento Vermelho, onde, além da festa, os participantes poderiam doar sangue. No dia marcado, a doação de sangue triplicou.[1] Em outro caso, uma capivara foi encontrada "perdida" na página da Prefeitura de Santos, o que gerou debates sobre questões ambientais.[1]
Repercussão[editar | editar código-fonte]
Em pouco tempo, as redes sociais se tornaram as mais acessadas entre as capitais brasileiras.[2] No ano de estreia, o Twitter da Prefeitura já contava com 16 mil seguidores, ultrapassando a página da Prefeitura de São Paulo.[5] Em 2015, 56% das pessoas que seguiam as redes sociais de Curitiba vinham de outros estados.[1] No Facebook, em 2017 a Prefeitura contava com 846 mil seguidores; já a Prefeitura de São Paulo contava com 38% do número, apenas 323 mil.[3] Diversas prefeituras copiaram a fórmula da página.[3]
Prêmios[editar | editar código-fonte]
- Prêmio Share, nas categorias de SAC 2.0 e Melhor Campanha Integrada (2015)[7]
Referências[editar | editar código-fonte]
- ↑ a b c d e Mariana Alvim (19 de junho de 2015). «Prefeitura de Curitiba faz sucesso nas redes com página que equilibra humor e prestação de serviço». O Globo. Consultado em 7 de fevereiro de 2023. Cópia arquivada em 7 de fevereiro de 2023
- ↑ a b c d MARTINO, Luís Mauro Sá; ALEIXO, Tayra Carolina (julho de 2016). «Usos do entretenimento como estratégia de visibilidade política na página da prefeitura de Curitiba no Facebook». Universidade de São Paulo. Rumores. 10 (20): 66-89. ISSN 1982-677X. Consultado em 7 de fevereiro de 2023
- ↑ a b c d Klenk, Lenise Aubrift (2017). «Além das capivaras : análise da oferta de conteúdo na página da Prefeitura de Curitiba no Facebook». Consultado em 6 de fevereiro de 2023
- ↑ SILVA, Juliana Demarco (2018). «Bem-vindo ao Facebook da Prefs: a inserção da Fanpage da Prefeitura de Curitiba no âmbito da comunicação pública». Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Consultado em 7 de fevereiro de 2023
- ↑ a b c Fernando Castro (13 de novembro de 2013). «Prefeitura brinca com capivaras e nome de Curitiba nas redes sociais». G1 PR. Consultado em 6 de fevereiro de 2023. Cópia arquivada em 6 de fevereiro de 2023
- ↑ Jana Santos (27 de março de 2015). «Capivaras, Memes e Prefeitura de Curitiba?». WeGov. Consultado em 6 de fevereiro de 2023. Cópia arquivada em 6 de fevereiro de 2023
- ↑ «Curitiba vence em duas categorias do maior prêmio brasileiro de mídias sociais». Prefeitura de Curitiba. 18 de novembro de 2015. Consultado em 7 de fevereiro de 2023. Cópia arquivada em 7 de fevereiro de 2023
