Comunicação pós-moderna
A comunicação pós-moderna é usada para descrever o formato de comunicação e mensagens, estilos, guias, tecnologias e mídias usadas em um mundo pós-moderno. Devido aos seus meios não tradicionais; a comunicação pós-moderna também é conhecida como sociedade da informação.[1] Impulsionadas pela necessidade de alcançar públicos influentes e de atravessar um mercado promocional desordenado, as marcas estão a recorrer a novos métodos de comunicação para transmitir a sua mensagem publicitária. Além disso, muitos profissionais de marketing são citados como tendo dito que, para criar estratégias de marketing bem-sucedidas no século XXI, “é necessário um pensamento mais criativo aliado a uma abordagem integrada a todas as atividades de comunicação”.[2]
Origem[editar | editar código-fonte]
A origem da comunicação pós-moderna está ligada ao desenvolvimento da teoria da comunicação. À medida que a teoria da comunicação estuda o processo técnico da informação e o processo da comunicação humana, as comunicações pós-modernas são as ferramentas e os mercados recentemente criados que permitem que essas comunicações aconteçam.[3] A maior parte do pensamento em torno do modelo pós-moderno de comunicação e marketing é impulsionado por um artigo de jornal escolar do início da década de 1990, criado por Stephen Brown e publicado no England Journal of Marketing.[4] Nele, Brown escreve, quem aborda o marketing a partir do estilo pós-moderno deveria, de muitas maneiras, rejeitar as tentativas de impor ordem e trabalhar em silos. Em vez disso, os marcadores devem trabalhar coletivamente com atributos artísticos de intuição, criatividade, espontaneidade, especulação, emoção e envolvimento.[4]
Modelos de comunicação pós-modernos[editar | editar código-fonte]
Com o surgimento da Internet no início da década de 1960 e o crescimento explosivo das redes sociais e dos telemóveis na era de 1980, foram desenvolvidos muitos mais modelos tácticos de comunicação pós-modernos. Abaixo está uma pequena lista desses novos modelos emergentes de mensagens/comunicação.
| Modelo | Meio | Examplo |
|---|---|---|
Real Time |
Social | Hashtags, Twitter, Facebook |
| IM | gChat, AOL IM | |
| Video chamada | Skype, FaceTime, | |
| Notificação baseada em localização | Geofencing | |
Resposta atrasada |
||
| Telemarketing | ||
Não direcional |
TV | :30 segundos de anúncios |
| Radio | Alertas meteorológicos | |
| Revistas |
Seguindo as comunicações pós-modernas, pode-se assumir que a tendência atual em torno da comunicação de marketing está dentro do modelo de tempo real. Embora este possa ser o caso, é importante perceber que estes modelos de comunicação não retratam com precisão como as marcas e os anunciantes estão a gastar no espaço. De acordo com o principal fornecedor de pesquisas e gastos com publicidade, os gastos com a nova mídia de "resposta" são fixados em cerca de 20% do gasto total com mídia, enquanto os modelos unidirecionais representam cerca de 80%.[5]
Referências
- ↑ Braman, Sandra (2003). From the Modern to the Postmodern: The future of global communications theory and research in a pandemonic age. [S.l.]: Sage Publications, Thousand Hills, CA. pp. 109–123
- ↑ Proctor, Tony (2002). "Communication in postmodern integrated marketing". [S.l.]: Corporate Communications: An International Journal, Vol. 7 Iss: 3. pp. 144–154
- ↑ Dainton, Marianne; Zellei, Elain (2011). "Communication In Postmodern Integrated Marketing". [S.l.]: Sage Publications. p. 247. ISBN 978-1-4129-7691-6
- ↑ a b Brown, Steven (1993). «Postmodern Marketing?». European Journal of Marketing. 27 (4). European Journal of Marketing, Vol. 27 Iss: 4. pp. 19–34. ISSN 0309-0566. doi:10.1108/03090569310038094
- ↑ «Online Advertising Market Poised to Grow 20% in 2011». emarketer.com. 8 de junho de 2011. Consultado em 29 de outubro de 2023. Cópia arquivada em 19 de dezembro de 2011