Publicidade indireta

Marketing indireto ou publicidade indireta é a forma de inserir mensagens publicitárias de forma sútil no conteúdo de programas de televisão, filmes, games, revistas, rádios, eventos, etc, ao invés de simplesmente as exibir como anúncios comerciais. É uma forma de comunicar um produto ou uma marca sem que o espectador possa rejeitar as mensagens publicitárias.

O Product Placement

O product placement pode ser definido como a inserção de marcas, seja por meios audiovisuais ou citações, nas produções de entretenimento, normalmente atrelado a trocas financeiras. No início de sua utilização em filmes e programas televisivos, o product placement era muito empregado para custear as produções. Hoje, existe um enorme indústria em torno da prática. O product placement como estratégia de marca começou a ganhar visibilidade a partir dos anos 80, com o notório sucesso das inserções de marca no filme “E.T.", mas é possível encontrar relatos de sua utilização desde 1800, em peças de teatro - "La Diaphane" - e pinturas - “Un bar aux Folies – Bergère” - passando pelo método hollywoodiano para promover as estrelas de seus filmes em meados do século XIX, o Star System.

No cinema

Um dos exemplos clássicos do product placement são as marcas de automóveis usadas em cenas na série de filmes James Bond. O filme Minority Report de Steven Spielberg é um dos exemplos mais bem sucedidos de product placement. Cerca de US$ 25 milhões do orçamento de US$ 102 milhões foram financiados por cenas pagas que mostraram marcas de automóveis, telefones celulares, relógios, entre outros.

Ver também

• Mensagem subliminar
• Branded Entertainment