Mecenato: diferenças entre revisões

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os mecenas não existem

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+os mecenas não existem
-{{sem notas|data=junho de 2010| arte=| Brasil=| ciência=| geografia=| música=| Portugal=| sociedade=|1=Este artigo ou secção|2=|3=|4=|5=|6=}}
-{{Desambiguação-redirect|Mecenas}}
-[[Ficheiro:Jacopo Pontormo 055.jpg|thumb|Cosmo de Médici, um dos mais importantes mecenas do [[Renascimento]].]]
-'''Mecenato''' é um termo que indica o incentivo e patrocínio de [[arte|artistas]] e [[literatura|literatos]], e mais amplamente, de atividades artísticas e [[cultura|culturais]]. O termo deriva do nome de [[Caio Cílnio Mecenas]] ([[68 a.C.]] - [[8 a.C.]]), um influente conselheiro do imperador [[Augusto]] que formou um círculo de [[intelectuais]] e [[poeta]]s, sustentando sua produção artística.
-O comportamento de Mecenas tornou-se um modelo e vários governos valeram-se de artistas e intelectuais para melhorar a própria imagem. O termo '''mecenas''', nos países de [[línguas neolatinas]], indica uma pessoa dotada de poder ou dinheiro que fomenta concretamente a produção de certos literatos e artistas. Num sentido mais amplo, fala-se de mecenato para designar o incentivo [[financeiro]] de atividades culturais, como exposições de arte, feiras de livros, peças de [[teatro]], produções [[cinema]]tográficas, restauro de obras de arte e monumentos.
-Esse tipo de incentivo à arte tornou-se prática comum no período [[renascentista]], que buscava inspiração na [[Antiguidade]] grega e romana, e vivenciava um momento de pujança econômica com o surgimento da burguesia.
-== Classificação do mecenato ==
-O mecenato tem dois grandes domínios de aplicação, um numa corrente cultural e outro numa vertente social.
-=== Mecenato cultural ===
-Estão incluídas as acções de apoio à moda, arte, museus, audiovisuais, dança, música, teatro e património
-=== Mecenato de solidariedade ===
-Estão englobadas as acções de apoio à educação, ambiente, investigação científica e apoio social.
-== Estrutura de uma acção de mecenato ==
-{{sem-notas|data=março de 2010}}
-{{Contextualizar|data=abril de 2010}}
-O planeamento de uma acção de mecenato assume uma importância vital no sucesso do mecenato.
-=== O triângulo do mecenato ===
-A adopção de uma acção de mecenato, obriga à consciência do equilíbrio entre a imagem que se pretende transmitir, a imagem que a entidade que se pretende apoia nos permitirá ter e que imagem e expectativas a comunidade em geral tem da empresa.
--Imagem que pretende transmitir
--Imagem que permitirá ter
--Imagem e expectativas se tem
-De acordo com:
-* A dimensão da empresa
-* A estratégia de comunicação (segmentos-alvo, posicionamento, objectivos)
-* A personalidade empresarial
-* A qualidade e imagem da entidade apoiada
-* Riscos e benefícios de associação à entidade apoiada
-=== Objetivos do mecenato ===
-O mecenato pode ter como objectivos:
-* A valorização social e humana da empresa
-* A melhoria da imagem institucional
-* Mostrar-se como parte da comunidade
-* Conquistar a simpatia do consumidor
-* O aumento da notoriedade da empresa
-=== Tipos de mecenato ===
-O mecenato pode assumir vários tipos consoante a posição que a empresa pretende alcançar:
-'''Mecenato de beneficência ou humanitário:''' Este conceito prende-se com o desenvolvimento de um acto de filantropia por parte da empresa. A noção de doação está subjacente a este tipo de mecenato.
-'''Mecenato de compromisso:''' Consiste no apoio a um acontecimento, a uma empresa ou a uma causa sem interesse directo ou retorno.
-'''Mecenato de intervenção:''' É semelhante ao mecenato de beneficência, com a diferença de que a empresa apresenta um desejo expresso de obter benefício.
-=== Evento ou entidade a apoiar ===
-A imagem do mecenas vai ser associada ao evento ou entidade apoiada, o que torna importante saber qual a visão que o público detém em relação ao evento ou entidade
-=== Divulgação da acção de mecenato ===
-O mecenato tem carácter discreto, a comunicação da acção faz-se em termos menos "aparatosos".
-'''Mecenato de benificiência ou humanitário'''
-* Ausência total de comunicação
-'''Mecenato de compromisso'''
-* Comunicação da empresa, em proveito do parceiro, com compensação aleatória ou a longo prazo para si própria Comunicação indirecta
-'''Mecenato de intenção'''
-* Comunicação da empresa em proveito do parceiro e de si própria.
-* Comunicação partilhada
-=== Orçamento e calendarização ===
-Uma acção de mecenato exige investimento. O orçamento é muitas vezes definido tendo em vista os benefícios fiscais. A descrição dos planos de acção e a definição do calendário previsto são pontos a serem complementados.
-=== Avaliação e controlo ===
-No desenrolar das acções, é essencial o acompanhamento da sua eficácia através de sistemas de controlo.
-== Bibliografia ==
-* LINDON D., LENDREVIE J., LÉVY J., DIONÍSIO P., RODRIGUES J., Mercator XXI, Teoria e prática do Markketing, 10.ª edição, Dom Quixote, Lisboa, 2004
-{{esboço-arte}}
-[[Categoria:Mecenas| ]]