Moi-même-Moitié

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Moi-même-Moitié
Logo da Moi-même-Moitié
Tipo Grife de roupas
Fundação 1999
Fundador(es) Mana
Sede Tóquio, Japão
Proprietário(s) Mana
Página oficial http://moi-meme-moitie.shop-pro.jp/

Moi-même-Moitié (também conhecida somente como "Moitié", como Moi-même ou como MmmM) é uma grife basicamente Gothic Lolita, criada pelo músico Mana (co-fundador e guitarrista da extinta banda Malice Mizer, atualmente em seu projeto solo Moi dix Mois). Fundada em 1999, a grife apresenta estilos idealizados por Mana com base em estilos pré-existentes nas ruas japonesas, porém introduziu dois novos conceitos: o Elegant Gothic Lolita e Elegant Gothic Aristocrat. Suas roupas aparecem freqüentemente na revista japonesa "Gothic & Lolita Bible".

Além de ser uma marca é famosa entre os fãs de Malice Mizer e Moi dix Mois, também tem popularidade nos estilos Lolita, Gothic Lolita e Gothic, possuindo roupas com ótimo caimento e muito bem trabalhadas. Além disso, o renome do criador da marca ajuda a elevar os preços de suas peças. Vestidos de outras marcas custam cerca de 24,000 ienes, já os similares da Moi-même-Moitié, em média, 49,550 yen.

Atualmente possui filiais na loja de departamentos Marui One em Shinjuku, Tóquio e na loja de departamentos Forus, em Sendai. As roupas também podem ser encontradas em boutiques pelo Japão especializadas na moda Lolita, bem como no Atelier Pierrot e em lojas da KERA, e também conta com butiques especiais, como Harajuku em Paris/França e Mfashion/Países Baixos, além de compras internacionais pelo site Cdjapan.com.

As roupas[editar | editar código-fonte]

Suas roupas possuem ótimo caimento e são muito bem trabalhadas, além serem usados tecidos caros como o veludo, a seda e o brocado, ao invés de algodão que dominam a maioria das outras marcas.

Também pode ser observado nas roupas da Moi-même-Moitié laços personalizados, que são decorado com rosas, cruzes ou a inicial “M” de Mana, bem como botões e forros com o logo da marca. Cruzes, rosas com espinhos e arquitetura histórica são temas populares para as estampas. Originalmente, a Moi-même-Moitié era conhecida pela sua elegância ao invés de suas estampas, normalmente lançadas em um ou dois tipos por coleção. Entretanto, as estampas tornaram-se cada vez mais populares na moda Lolita e Gothic Lolita, na Moi-même-Moitié, virou a principal atração. A estampa Iron Gate (portão de ferro), que foi lançada na primavera de 2006 e retrata um portão decorado de um cemitério com a frase “Elegant Gothic Lolita Aristocrat Vampire Romance”, tornou-se particularmente procurada e hoje é vendida pelo dobro do seu preço inicial.

Bat Bag

A grife também produz camisas, casacos, vestidos, saias, bolsas de mão, headwears (tipo de tiara usada na moda Lolita) e até roupas de baixo (como bloomers, e anáguas, usadas para dar volume à saias e vestidos). Às vezes até a produção de sapatos em edição limitada estão disponíveis.

História[editar | editar código-fonte]

A primeira loja da Moi-même-Moitié abriu as portas em outubro de 1999 no popular distrito de compras Aoyama, em Tóquio. Esta apresentava o interior decorado distintamente de alvenaria cinza rústica, detalhes em ferro forjado e assentos azuis que se tornaram modelos para todas as futuras lojas da Moi-même-Moitié. Devido à fama do Malice Mizer, o evento atraiu grande atenção da mídia, com muitas notícias nos jornais japoneses e na TV. Embora as raízes do estilo Lolita remetam aos anos 70, este vinha sendo um estilo underground até então. O endosso de Mana ao estilo ajudou a levá-lo para o centro das atenções não só no Japão, mas também no exterior, onde a crescente popularidade de anime e mangá e a rápida expansão da internet, que, pela primeira vez, possibilitou pessoas de todos os lugares do mundo a explorarem seus interesses proativamente ao invés de consumir passivamente aquilo que havia sido pré-selecionado pela mídia, acendeu um grande interesse pela cultura pop japonesa. Atrás disso, o estilo Lolita desenvolveu um estilo internacional com uma comunidade online de milhares de pessoas, encontros e eventos pelo mundo.

No começo, metade dos produtos, especialmente as roupas EGA e os acessórios, foram desenhados pelo próprio Mana. Sua co-designer era Alice Kobayashi, que depois lançou sua própria marca Lolita, Fairy Wish. Ele pretendia continuar a desenhar, mas o fato de que não teve nenhum treinamento em fazer vestidos e nos padrões de corte algumas vezes dificultava a realização de seus modelos, eventualmente fazendo-o voltar atrás em seus projetos. Contudo, ele continuou envolvido no processo de produção. Hoje em dia, ele explica aos designers o que quer fazer e checa as amostras antes de irem para a produção. Também mencionou em uma entrevista em 2005 que, quando tem uma idéia espontânea de um item ou uma roupa, ele faz um esboço imediatamente.

Moi-même-Moitié sobreviveu ao fim do Malice Mizer e, em 2009, comemorou seu 10º aniversário.

Mídia[editar | editar código-fonte]

Em entrevista, Mana contou que propôs para os diretores da KERA a criação da popular revista japonesa de moda Gothic&Lolita Bible, que teve sua primeira edição publicada em 2001 pela Index Communications e, junto com a compositora japonesa Kana, promoveram as publicações e a moda Lolita no Japão. De início, a intenção era que a spin-off da KERA fosse publicada apenas em quatro edições no ano em que foi lançada. Porém, devido a popularidade alcançada pelo impulso da expansão da moda Lolita e a ajuda de Mana fez com que a revista se tornasse regular, sendo publicada até hoje.

A Moi-même-Moitié foi uma das únicas grifes que apareceu em todas mais de 50 edições da Gothic&Lolita Bible.

Além disso, contribuição de Mana para a moda também é reconhecida internacionalmente. Em 2007, a antropologista britânica Philomena Keet o escolheu como um dos sete designers para serem entrevistados para o seu livro Tokyo Look Book. Ele também participou de outros livros sobre a moda e cultura pop japonesa como Style Deficit Syndrome.

Ligações externas[editar | editar código-fonte]