Saltar para o conteúdo

Taboola

Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
Taboola
Taboola
Slogan Content you may like.
Fundação 2006 (18 anos)
Fundador(es) Adam Singolda
Sede Nova Iorque, Estados Unidos
Pessoas-chave Adam Singolda, CEO
Produtos Marketing de conteúdo
Publicidade
Plat. de descoberta de conteúdo
Acionistas Yahoo! (24,99%)[1]
Website oficial www.taboola.com/pt

Taboola é uma plataforma de descoberta de conteúdo[2] que dá aos editores a opção de exibir recomendações de conteúdo de três maneiras – com widgets de descoberta de conteúdo, publicidade nativa ou híbrida, exibindo artigos, vídeos, apresentações e outros conteúdos, tanto a partir do site como de outros anunciantes e editores. O seu concorrente mais próximo é a Outbrain,[3] fundada por Yaron Galai e por Ori Lahav. Os clientes incluem: Mistérios do Mundo, MSN,[4] BBC, USA Today, Ziff Davis,[5] Allure Media,[6] Boston Globe e RT.

Nas diretrizes de conteúdo da Taboola para anúncios, a empresa proíbe conteúdo que contenha spyware, malware ou download automático de aplicativos sem o consentimento dos visitantes. O site proíbe "Cloaking" ou técnicas utilizadas para ocultar o verdadeiro destino, isto é, as páginas que os visitantes são direcionados. A empresa também proíbe a publicidade para menores de treze anos.[7] Em 2014, a Taboola teria sido hackeada pelo Exército Eletrônico Sírio.[8]

Taboola foi fundada no ano de 2006 por Adam Singolda,[9] em Tel Aviv, Israel.[10] Taboola dá aos leitores opções de conteúdo e de tópicos que eles podem não ter pensado em procurar. Em novembro de 2007, a empresa arrecadou um milhão e meio de dólares norte-americanos da Evergreen Venture Partners na rodada de investimentos Série A.[11] Em novembro de 2008, Evergreen Venture Partners investiu uma quantia adicional de quatro milhões e meio de dólares.[12]

Em agosto de 2010, Taboola expandiu seus serviços e passa a mostrar publicidade em vídeo. Eles teriam aumentado as visualizações de vídeos a aproximadamente 90%.[13] Em agosto do ano seguinte, Taboola arrecadou nove milhões de dólares na rodada de investimentos Séria B da Marker e da Evergreen Venture Partners,[14] seguindo por uma rodada Série C de dez milhões de dólares da Marker em junho de 2012 e uma rodada Série D de quinze milhões de dólares da Pitango Venture Capital em fevereiro de 2013, assim como os atuais investidores Evergreen Venture Partners, WGI Group e Marker.[15][16][17]

Em janeiro de 2013, Taboola começa a fazer recomendações de artigos[18] e, em janeiro do mesmo ano, lançou Taboola Choice, um recurso do qual os internautas poderiam filtrar as recomendações de conteúdo que não desejam ver.[19] Ainda no mesmo ano, a empresa lança uma API para fazer suas recomendações de conteúdo com aplicativos móveis.[20]

Em agosto de 2014, Taboola adquire Perfect Market,[21] uma empresa que impulsiona a publicidade programática em sites de editores. Além disso, também anunciou o lançamento da Taboola-X, uma ferramenta para ajudar os editores a monetizar seus sites. Taboola informa que já entregou cento e cinquenta bilhões de recomendações para quatrocentos milhões de visitantes únicos por mês com uma taxa estimada de duzentos e cinquenta milhões de dólares.[22][23]

Em fevereiro de 2015, Taboola levantou cento e dezessete milhões de dólares em nova rodada de investimentos Série E,[24] liderada pelo Fidelity Investments, junto com os atuais investidores Marker e Steadfast Capital, tais como investidores estratégicos Comcast Ventures, Groupe Arnault, Yahoo! Japão, Advance Publications (empresa-mãe da editora Condé Nast) e Carlo De Benedetti, presidente do conglomerado de mídia italiana Gruppo Editoriale L’Espresso.[25] No mesmo ano, Taboola anunciou uma rodada de quantia não revelada em financiamento da empresa chinesa Baidu.[26]

Em 2016, Taboola anunciou que atingiu mais um bilhão de visitantes únicos no mundo todo, incluindo duzentos e cinquenta milhões que foram alcançados por meio de celulares ou smartphones.[27] Em junho do mesmo ano, a empresa adquire ConvertMedia, um mecanismo de recomendações projetado especificamente para farejar e recomendar vídeos em escala. Termos de acordo não estão sendo divulgados.[28]

Taboola é uma das primeiras empresas no espaço de publicidade na internet a gerenciar publicidade nativa, embora o espaço de recomendação de conteúdo tenha aumentado para incluir novos concorrentes.[29]

Taboola e Outbrain foram ambas descritas pelos comentadores da internet como alternativas ao Google AdSense que os editores de conteúdo podem optar por considerar para fluxos de receita.[30][31]

Em janeiro de 2013, Jack Marshall escreveu que as recomendações da Taboola em sites como Time, Bloomberg.com e Politico, muitas vezes levavam os visitantes a sites como Newsmax, o qual tentava vender livros eletrônicos de baixa qualidade sobre temas tais como a forma de evitar a ruína financeira.[32] Uma crítica semelhante foi feita na Priceonomics, em 2014.[33]

Em maio de 2014, Taboola cumpriu com o pedido do Better Business Bureau de tornar mais visíveis as divulgações de "conteúdo patrocinado".[34]

Referências

  1. Ad Age (29 de novembro de 2022). «Yahoo firma acordo global de publicidade nativa com Taboola». Meio e Mensagem. Consultado em 30 de novembro de 2022 
  2. «With 1 Billion Monthly Clicks, Taboola Is The World's Biggest Content Discovery Tool». Fast Company (em inglês). 3 de dezembro de 2015. Consultado em 16 de maio de 2016 
  3. Griffith, Erin (18 de agosto de 2014). «How Taboola and Outbrain are battling a bad reputation... and each other». Fortune. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  4. «Microsoft signed a big deal that shows there's still plenty of life left in MSN yet». Business Insider. Consultado em 16 de maio de 2016 
  5. «Ziff Davis, Taboola Team Up in Exclusive Partnership». Bloomberg.com. Consultado em 16 de maio de 2016 
  6. «Allure Media Chooses Taboola To Increase Audience Engagement - B&T». B&T (em inglês). 26 de agosto de 2015. Consultado em 16 de maio de 2016 
  7. «Advertiser Content Guidelines | Taboola | Drive Traffic and Monetize Your Site». www.taboola.com. Consultado em 4 de junho de 2016 
  8. «Publishers' plug-in addiction can come back to haunt them - Digiday». Digiday (em inglês). 27 de junho de 2014. Consultado em 4 de junho de 2016 
  9. «Adam Singolda: Executive Profile & Biography - Businessweek». www.bloomberg.com. Consultado em 16 de maio de 2016 
  10. «Taboola Israel Company Register». 21 de outubro de 2016 
  11. Doleon, Nicholas (27 de novembro de 2007). «Taboola Lands $1.5 Million, Powers Video Discovery». Consultado em 27 de setembro de 2014 
  12. Kee, Tameka (18 de novembro de 2008). «Video Discovery Engine Taboola Gets $4.5 Million Second Round». GigaOm. Consultado em 12 de setembro de 2014 
  13. Carthy, Roi (25 de agosto de 2010). «Taboola Turbo Charges Revision3's Video Uplift By 90%». Consultado em 27 de setembro de 2014 
  14. Kincaid, Jason (25 de agosto de 2011). «Taboola Raises $9 Million To Power Video Recommendations Across The Web». TechCrunch. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  15. Wauters, Robin (19 de fevereiro de 2013). «Content Recommendation Specialist Taboola Raises $15 Million». The Next Web (em inglês). Consultado em 16 de maio de 2016 
  16. «Taboola Raises $15 Million So It Can Suggest More Stories You Might Click On». AllThingsD (em inglês). Consultado em 16 de maio de 2016 
  17. Lawler, Ryan (19 de fevereiro de 2013). «With More Than 1.5B Recommendations Daily, Taboola Raises $15M More To Fund International Expansion». TechCrunch. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  18. Lawler, Ryan (18 de janeiro de 2013). «After Growing Revenue 750% In 2012 And Conquering Video, Taboola Goes After Article Recommendations». TechCrunch. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  19. Lawler, Ryan. «Taboola Now Lets You Filter Out Content Recommendations That You Don't Want To See». TechCrunch. Consultado em 16 de maio de 2016 
  20. Lawler, Ryan (19 de dezembro de 2013). «Taboola Launches An API To Bring Its Content Recommendations To Native Mobile Apps». TechCrunch. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  21. «Taboola acquires Perfect Market, expands into programmatic ads». Fortune. 4 de agosto de 2014. Consultado em 16 de maio de 2016 
  22. «Website Recommendation Company Taboola Says It's On Pace To Do $250 Million In Revenue». Business Insider. Consultado em 16 de maio de 2016 
  23. Lytton-Dickie, Tom (17 de novembro de 2014). «Is content discovery transforming online advertising?». Hot Topics. Consultado em 27 de novembro de 2014 
  24. «Taboola Raises $117 Million in Series E Investment Funding». www.adweek.com. Consultado em 16 de maio de 2016 
  25. «The business of recommendations is huge: Taboola raises $117 million». Fortune. 4 de fevereiro de 2015. Consultado em 16 de maio de 2016 
  26. Catherine, Shu (18 de maio de 2015). «Baidu, China's Leading Search Engine, Makes Strategic Investment In Content Recommendation Platform Taboola». TechCrunch. Consultado em 18 de maio de 2015 
  27. Avner, Gabriel (16 de maio de 2016). «Taboola takes on Facebook for top content discovery platform». Geektime. Consultado em 16 de maio de 2016 
  28. Lunden, Ingrid (26 de julho de 2016). «Taboola steps up in video, buys ConvertMedia for shy of $100M». TechCrunch. Consultado em 26 de julho de 2016 
  29. Howard McMilan (25 de fevereiro de 2015). «The Complete Native Ads Widget List». TheMoneyExpert. Consultado em 25 de fevereiro de 2015 
  30. Taub, Alexander (28 de março de 2013). «Forbes». Forbes. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  31. «17 Best Google AdSense Alternatives to Make Money From Your Blog». The Tecnica. 24 de abril de 2014. Consultado em 27 de setembro de 2014. Arquivado do original em 4 de outubro de 2014 
  32. Marshall, Jack (16 de maio de 2013). «Content Marketing's Got a Quality Problem». DigiDay. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  33. «How Journalism Promotes The Internet's Shadiest Scams». Priceonomics. 23 de abril de 2014. Consultado em 27 de setembro de 2014 
  34. Davis, Wendy (20 de maio de 2014). «Better Business Bureau Tells Taboola To Make 'Sponsored Content' Disclosures More Prominent». Media Post. Consultado em 27 de setembro de 2014