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Ruth Kedar

Ruth Kedar (Campinas, 27 de janeiro de 1955) é uma designer gráfica brasileira, conhecida por ser a criadora do logotipo da empresa Google.

Em 1971, sua família emigrou para Israel onde ela se formou em Arquitectura no Technion, o Instituto Israelita de Tecnologia. Em 1985 foi admitida na Universidade de Stanford, no estado norte-americano da Califórnia, onde completou seus estudos de pós-graduação em Design.

O sucesso da sua tese "cartas de baralho" resultou em ser requisitada pela Adobe Systems para ser uma das criadoras do Adobe Deck.

Ela é uma das fundadoras do Art.Net, onde ela tem o seu estúdio de arte online desde 1994. Foi professora do Departamento de Arte na Universidade de Stanford de 1988 a 1999. Durante aquele tempo em Stanford, conheceu Larry Page e Sergey Brin e, posteriormente, foi a pessoa encarregada pela concepção do logotipo do Google.

Ruth Kedar recebeu vários prêmios em design e suas obras de arte são exibidas não apenas nos Estados Unidos, mas internacionalmente.

Biografia

Primeiros anos da carreira

Ruth Kedar nasceu no dia 27 de janeiro de 1955, em Campinas. Na véspera de seu aniversário de 16 anos, sua família emigrou para Israel.

Depois de finalizar o colegial, em 1971, Ruth foi aceita no Instituto de Tecnologia de Israel, onde recebeu o diploma de bacharel em Arquitetura e Urbanismo. Após finalizar seu bacharelado, a designer começou a trabalhar em sua própria empresa em Israel, com o objetivo de trabalhar na área gráfica da configuração das partes internas de edifícios, construindo uma ponte entre arquitetura e design gráfico.

Alguns anos após ter finalizado seu bacharelado, a designer investiu no conhecimento teórico aprofundado sobre design, como uma atitude vinculada à continuação de sua carreira acadêmica, com o ingresso em uma pós-graduação. Em 1985, entrou na Universidade de Stanford, para realizar o programa de Mestrado em Design da instituição. Inicialmente, o objetivo era aprofundar seu conhecimento na área gráfica arquitetônica, mas Ruth muda seu pocionamento e passa a experimentar outras propostas de especialização.

E foi assim que surgiu a ideia de usar um baralho de cartas como seu objeto de estudo, tendo em vista a adoção de um objeto versátil que crianças, adultos, qualquer pessoa de qualquer idade utiliza como diversão. Para realizar este projeto, a designer utilizou de uma impressora matricial e um Mac 128K. Pelo fato de que era uma máquina que possuía espaço para disco externo, ela inseriu também um disquete próprio de 128K. Com estes equipamentos a designer imprimia em preto e branco. Porém, a mesma aprendeu a possibilidade de conseguir fitas coloridas e foi assim que conseguiu inserir esquemas de cores nas cartas também. Também fez algumas cartas, que se apresentavam como monoprints, além de ter feito outras com uma mensagem mais tradicional. Com isso, em 1988, graduou-se como Mestre das Artes Plásticas.

O sucesso de sua tese se deu dentro e fora da Universidade de Stanford, pois por conta desta, ela foi contratada pela Adobe Systems para ser uma das designers do Adobe Deck, um baralho promocional de cartas de baralho introduzindo ao Adobe Illustrator para o mercado.

Estudo e trabalho

Enquanto estava como estudante em Stanford, David Kelley (fundador da IDEO), era um dos seus professores lá. Visto seu interesse e trabalho de conclusão, David buscou conectá-la com a empresa Adobe Systems. A Adobe, neste período do final da década de 80, tinha acabado de lançar o programa Adobe Illustrator. Tal programa vinha com a proposta de permitir que o usuário conseguisse desenhar curvas com maior aperfeiçoamento e complexidade, não se limitando somente ao pixel.

Com a contratação pela Adobe Systems a designer teve oportunidade de trabalhar no projeto Adobe Deck, produzido em 1988. No caso, o intuito do projeto foi de funcionar como uma peça de marketing para o software Adobe Illustrator (que tinha sido lançado em 19 de março de 1987). Este projeto surgiu pelo fato de que mesmo que o programa já tivesse sido lançado, ele precisava ser introduzido para atrair potenciais usuários (designers). Porém, a Adobe possuía uma enorme barreira à entrada deste produto, porque designers acreditavam que uma ferramenta como essa iria fazer perder a originalidade de seus traços, fazendo todos parecerem iguais pelas artes. Esta barreira só foi identificada com a entrada de Ruth Kedar no projeto. O projeto do Adobe Deck, a partir de então, mostraria a particularidade do Illustrator como um software que faria cada design ressaltar sua especificidade.

Além disso, dentro desse período mesmo, mais precisamente em 1988, logo após ter finalizado seu Mestrado em Design da Universidade de Stanford, Ruth iniciou seu período como professora do Departamento de Arte na Universidade de Stanford, onde ficou de 1988 a 1999.

Ruth também possui projetos autorais relacionados ao designer de baralho de cartas. Sendo eles os premiados: Analog e Duolog Deck. Ambos os baralhos, lançados em torno da década de 1990, também possuem caráter colecionável, onde podem ser encontrados para solicitação de compra no site da agência da designer gráfica (Kedar Designs).

Surgimento da logo da Google

Enquanto lecionava dentro do Departamento de Arte na Universidade de Stanford em 1999, Ruth foi abordada por um colega de trabalho dentro do Centro de Pesquisa em Design de Stanford, mencionando que dois de seus colegas, Larry Page e Sergey Brin, tinham acabado de fundar uma empresa (Google) e estavam precisando de uma pessoa para ajudá-los na criação de seu logotipo.

Após a confirmação de interesse para idealizar o projeto da criação da logo da Google, a designer apresentou algumas ideias preliminares de design que ambos os fundadores gostaram, o que resultou em sua contratação para criação do logótipo do Google.

O objetivo de Larry Page e Sergey Brin era que o logótipo do Google transmitisse características visuais que os diferenciasse dos concorrentes da época (Yahoo, Excite, HotBot, LookSmart e Lycos), além de representar sua visão única e criativa. Com base nisso, a mesma se utilizou de pesquisas e conversas extensas com ambos os fundadores para exercer uma melhor compreensão sobre eles e suas visões de público e cultura, em relação a empresa que estavam construindo.

A versão que foi por selecionada por ambos os fundadores como o logotipo do Google era divertida e leve, para parecer quase não projetado, proporcinando uma leitura sem esforço. As cores trazem à mente a experiência que ambos os fundadores tinham como objetivo para passar aos seus usuários, ou seja, um sinal do que o usuário iria experienciar utilizando o buscador Google, algo intuitivo, fácil e divertido.

A textura e o sombreamento de cada letra colocados, resultaram em um levantamento da página, dando-lhe peso e leveza. A designer usou a fonte Catull, sutilmente sofisticada, mas com certo humor e irreverência. Além de ser baseada em uma fonte serifada de estilo antigo, Catull ilustra elementos de instrumentos de escrita tradicionais, como a pena e o cinzel, com um toque moderno. Estes detalhes fizeram transmitir uma ligação entre o antigo mundo analógico e a nova era digital, o que fez com o logotipo resistisse ao teste do tempo, sendo só atualizado para uma versão "flat" (bidimensional) em 18 de setembro de 2013.

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  Logotipo original, em Baskerville Bold, usado entre setembro e outubro de 1998.
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  O logo Google!, usado entre outubro de 1998 e maio de 1999.
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  O grande logo usado entre 31 de maio de 1999 a 5 de maio de 2010.
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  Logotipo usado entre 19 de setembro de 2013 e 1 de setembro de 2015. Ele perde todas as projeções de sombra, passando a ser 2D.

Coleções

Ruth teve suas obras de arte exibidas nacionalmente e internacionalmente, algumas destas obras e suas devidas coleções podem ser encontradas para aquisição no site de sua agência de design gráfico (Kedar Designs), sendo elas:

• Moments in Time
• Tapis, K’ossu and Tsuzure
• Portals to Enchantment
• Sounds of Silence
• I Am Woman
• Of Loss and Longing
• Germinal Spring
• Art of Play
• Patter Patterns
• Armor and Shields

Ligações externas

• Adobe Deck
• Analog
• Duolog Deck
• Kedar Designs