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VICE Media

Introdução

A VICE atua como um grupo de mídia global focado no público jovem, com 36 escritórios espalhados em mais de 25 países ao redor do mundo, com mais de 4 mil colaboradores. Opera o primeiro canal online de vídeos originais, o VICE.COM; uma rede internacional de canais digitais; uma produtora de vídeo; um selo musical e uma agência interna de serviços criativos. Nos últimos anos, a VICE engajou-se em um processo enérgico de crescimento tanto comercial quanto de sua cobertura jornalística.

O jornalismo da VICE é guiado pelas diversas definições da atividade, e não apenas pelo jornalismo tradicional sob o qual é nivelada a grande imprensa. Uma das principais marcas da VICE é aquilo que seus editores chamam de “jornalismo imersivo”, quando o repórter acompanha de perto a história que ele irá contar, indo até os locais dos fatos e interagindo com as pessoas envolvidas.

A partir de fevereiro de 2015, o Chefe de Criação é Eddy Moretti, tendo Andrew Creighton como seu Presidente, Ellis Jones[2] como editor-chefe e Alex Miller como Diretor de Conteúdo Global.

História

Fundada por Gavin McInnes, Suroosh Alvi e Shane Smith, a revista foi lançada em 1994 sob o título Voice of Montreal com financiamento por parte do governo, e a intenção de seus fundadores era criar empregos e prestar serviços à comunidade. Quando os editores posteriormente optaram por liquidar seus compromissos com o editor original da publicação, Alix Laurent, compraram sua parte e mudaram o nome da mesma para VICE em 1996.

Richard Szalwinski, um milionário canadense, comprou a revista e mudou a base de operações para Nova York, nos EUA, no final dos anos 90. Com a mudança, logo a publicação ganhou fama por conta de seu conteúdo provocativo e politicamente incorreto. Sob posse de Szalwinski, uma série de lojas de varejo foram abertas em Nova York onde as pessoas podiam comprar peças de moda anunciadas na revista. Porém, com o fim do boom “ponto.com”, os três fundadores readquiriram a marca VICE, fato que foi seguido pelo fechamento destas lojas. Ao final de 2007, 13 edições internacionais da revista VICE foram publicadas, a gravadora independente VICE estava operando, e o canal online VBS.com havia alcançado 184.000 espectadores únicos nos EUA, durante o mês de agosto. A empresa de mídia ainda tinha sua base de operações em Nova York, mas a revista começou a publicar artigos sobre tópicos tidos como mais sérios, tais como conflitos armados no Iraque, se comparados com seu conteúdo anterior. Alvi explicou a mudança ao New York Times em novembro de 2007: “O mundo é muito maior que o Lower East Side e o East Village”.

Em meados de agosto de 2013, a 21st Century Fox de Rupert Murdoch investiu US$70 milhões na VICe Media, uma fatia de 5% do total da empresa. Após o anúncio, explanou Smith, “Nos propusemos a construir uma plataforma global, mas mantivemos o controle”.

Em junho de 2014, foi noticiado que a Time Warner estaria negociando para adquirir uma parte da VICE Media. A empresa planejava também dar à VICE controle de seu canal de TV HLN, espécie de subsidiária da CNN que se esforçava para se transformar em uma agência de notícias voltada para jovens e para as mídias sociais. Porém, o acordo não foi finalizado, e ambas as empresas foram incapazes de chegar a um preço apropriado. Foi revelado então em 29 de agosto de 2014, que a A&E Networks – uma joint venture da Hearst Corporation e The Walt Disney Company – adquirira 10% da VICE Media por US$250 milhões.

Em 2 de julho de 2014, a Revista VICE anunciou que se mudaria para um armazém em Williamsburg antes ocupado pelas casas de shows 285 Kent, Death by Audio, e Glasslands. A VICE gastou US$20 milhões para reformar o prédio de 5600 m2 como parte de uma concessão de oito anos, facilitando o estabelecimento de novas instalações de produção com capacidade para transmissão, recebendo US$6,5 milhões em crédito tributário da Empire State Development, estatal de Nova York.

Em 30 de outubro de 2014, a VICE Media anunciou um empreendimento conjunto no valor de 100 milhões de dólares canadenses com a Rogers Communications que facilitará a construção de unidades de produção em Toronto para a criação de conteúdo local, bem como a introdução de uma emissora sob a marca VICE e propriedades digitais no Canadá em 2015. O CEO da Rogers, Guy Laurence, descreveu o estúdio proposto como “uma potência para o conteúdo digital canadense voltado para pessoas de 18 a 34 anos” que será “empolgante” e “provocativa”. O conteúdo da parceria terá como foco principal as plataformas digitais.

Em 16 de novembro, a VICE Media anunciou que Alyssa Mastromonaco, que anteriormente havia trabalhado no governo Obama, integrará a empresa como Chefe de Operações.

Postura política

Em uma entrevista de março de 2008 com o The Guardian, Smith foi questionado quanto às filiações políticas da revista, respondendo: “Não estamos tentando dizer nada politicamente de forma paradigmática de esquerda/direita... Não queremos fazer isso porque não acreditamos em nenhum dos lados. Se minha postura política é Democrata ou Republicana? Considero ambas terríveis. Além do que, pouco importa. Dinheiro é o que move a América; é o dinheiro que move tudo”. Ele também disse o seguinte: “Cresci socialista e tenho problemas com isso porque cresci no Canadá e passei muito tempo na Escandinávia, onde creio que os países impeçam a criatividade legalmente. Vim para os EUA do Canadá porque o Canadá é absurdamente tedioso e incrivelmente hipócrita. Valeu, Canadá”.

VICE no Brasil

A VICE chegou ao Brasil em 2009, publicando periodicamente a revista e o site. No final de 2010, a matriz fez uma parceria com a Intel para desenvolver o The Creators Project e, naquele momento, o Brasil era o segundo mercado mais importante para a Intel. O projeto era uma plataforma completa, que envolvia redes sociais, site, conteúdo em vídeo, eventos e deu um resultado de 800 milhões de visualizações, além de apresentar artistas como Emicida e mudar a marca Intel no Brasil. Isso mostrou ao mercado brasileiro que a VICE era mais do que conteúdo underground. Com isso, grandes marcas começaram a nos procurar e as demandas por projetos co-branded focados no público jovem foram crescendo.

Em 2014, a VICE lançou no Brasil os canais Motherboard, Noisey e Thump, que hoje já são referência de conteúdo e credibilidade nas áreas em que atuam, e apresentam crescimento expressivo de audiência. Há previsão de lançamento dos demais canais ainda para 2015. Atualmente, a VICE possui cerca de 70 funcionários no Brasil, além de colaboradores, e está instalada em São Paulo.

Revista

A Revista VICE conta com o trabalho de jornalistas, colunistas, escritores de ficção, artistas gráficos, cartunistas e fotógrafos. O conteúdo da VICE mudou de arte independente e questões pop culturais em grande parte, passando a cobrir tópicos jornalísticos mais sérios. Os editores da revista encorajam a escola Imersionista de jornalismo, tida como uma antítese faça-você-mesmo aos métodos práticos pelos grandes veículos de mídia, tendo publicado uma edição inteira de artigos escritos de acordo com este ethos.

Edições inteiras da revista também foram dedicadas aos problemas da população iraquiana, índios norte-americanos, russos, pessoas com transtornos mentais e pessoas com deficiências mentais.

Em 2007, um anúncio da VICE foi publicado na internet: “Após muitos anos publicando material que daria um livro de referências mensal, começamos a ficar de saco cheio. Além disso, muitas outras revistas nos copiaram e começaram a fazer abordagem boba de certos temas. Então vamos fazer algumas edições, a partir de agora, com o que quer que seja que queiramos colocar nelas”.

Site

A VICE fundou seu site Viceland.com em 1996, já que o domínio Vice.com já estava registrado. Em 2007, deu início ao domínio VBS.tv, que priorizava videos no lugar de textos, com uma série de programas gratuitos como o The Vice Guide to Travel. Em 2011, tanto o Viceland.com quanto VBS.tv foram combinados em um só endereço: Vice.com.

Canais

O site se expandiu e diversificou para incluir uma série de canais de vídeos online.

• The Creators Project: sobre a união entre arte e tecnologia.
• Noisey: canal sobre o universo musical.
• Thump: o canal de cultura e música eletrônica da VICE.
• Motherboard: canal de tecnologia, ciência e meio ambiente.
• i-D: sobre moda e design.
• VICE Sports e Fightland: cobrem, respectivamente, o mundo dos esportes e das artes marciais.
• Munchies: sobre gastronomia.
• VICE News: canal de notícias global em que a VICE transmite documentários sobre diversos temas atuais. Criado em dezembro de 2013.

Outras iniciativas

Vice Books

A revista publicou as coletâneas The DOs and DON'Ts Book e The Vice Guide to Sex and Drugs and Rock and Roll. Em 2008, a compilação de fotos The Vice Photo Book foi publicada e contava com obras publicadas previamente em edições da revista.

Vice Music

A gravadora VICE Records, também conhecida como VICE Music, foi fundada em 2002 e lançou álbuns e singles do seguintes artistas através de diversos distribuidores de grandes gravadoras.

VICE Video

Em 2006, seguindo o conselho do diretor de criação da empresa, Spike Jonze, a VICE começou sua expansão para o ramo de vídeo digital, com lançamento do VBS.tv, um canal voltado para vídeos somente para a internet. O site obteve rapidamente uma base de fãs com programas como “The VICE Guide To Travel,” “Epicly Later’d,” e “Toxic.” Os documentários imersivos apresentados no canal contavam com temas incomuns, e eram apresentados por jovens funcionários da própria VICE, e muitas vezes por seus próprios fundadores. O VBS.tv começou como um acordo entre a MTV Networks de propriedade da Viacom e o Logo Group. Em março de 2007, a rede VBS.tv foi formada, com financiamento da MTV, e a revista VICE entraria com o conteúdo. Os vídeos e documentários, tais com o Vice Guide to Travel (2006), estão disponibilizados no canal VICE na internet.

VICE Films

A Vice Films lançou o documentário em longa-metragem Heavy Metal in Baghdad em 2008, que conta história da banda de thrash metal Acrassicauda no Iraque. O New York Times teceu elogios à produção e à reportagem, referindo-se ao documentário como “um grande feito de reportagem faça-você-mesmo... Um testamento vivo à penúria da expressão cultural em Bagdá e um relato chocante da vida dos refugiados na síria, este documentário de rock eletriza como nenhum outro de seu gênero e redefine o ato de bater cabeças como coragem pura”. A Vice Films lançou seu primeiro filme nos cinemas em 2009, White Lightnin', e também um documentário sobre peões profissionais intitulado The Ride, em 2010.

Swansea foi apresentado em um documentário para a TV chamado "Swansea Love Story" como parte integrante da série Rule Britannia no VBS.tv. O episódio cobre a epidemia de heroína no Reino Unido.

Reincarnated, documentário sobre a transformação de Snoop Dogg em músico de reggae e no Rastafári Snoop Lion, foi lançado em 2013.

Lil Bub & Friendz, documentário sobre gatos que viraram memes na internet como o Grumpy Cat, estreou no Tribeca Film Festival em 18 de abril de 2013 e ganhou o prêmio de Melhor Longa do Tribeca Online Festival.

“Fishing Without Nets”, a primeira narrativa em longa da VICE Films levou o prêmio de Melhor Diretor na figura de Cutter Hodein no Sundance Film Festival de 2014. O filme foi lançado online em parceria com a 20th Century Fox em outubro de 2014.

"The VICE Guide To Everything" (MTV) A série da MTV series The Vice Guide to Everything estreou em dezembro de 2010 e conta com produções da Vice, bem como material inédito.

VICE na HBO

Em 2013, a HBO transmitiu a primeira temporada de 10 episódios de 30 minutos de um programa de notícias chamado “VICE” com Bill Maher no papel de produtor-executivo. A primeira temporada ganhou cobertura internacional por conta de seu último episódio que mostrava a equipe da VICE jogando uma partida amistosa de basquete na Coreia do Norte com Dennis Rodman e os Harlem Globetrotters. O programa foi então renovado para uma segunda temporada, exibida em 2014, recebendo então um Emmy por Série Informativa ou Especial de Destaque.

Foi assinado contrato para mais duas temporadas de 14 episódios na HBO em maio de 2014, a serem exibidas em 2015 e 2016.

Em 2015 a VICE e a HBO fecharam o maior acordo entre as duas media companies, o acordo prevê notícias diárias da VICE, distribuídas em cinco programas de meia hora de duração por semana, 48 semanas por ano; extensão de quatro anos (com aumento de 14 a 35 episódios por ano) da série semanal VICE; aumento no número de especiais da VICE, totalizando 32 até 2018; e um canal com o selo VICE que estará disponível no serviço de streaming da HBO NOW para os Estados Unidos, fornecendo acesso instantâneo ao conteúdo para os assinantes da HBO.

Aquisições e investimentos

Carrot Creative

A Vice comprou a agência digital com base no Brooklyn, Carrot Creative, em dezembro de 2013. Anunciou-se que a transação foi no valor de US$15 a US$20 milhões em ações e dinheiro.

Old Blue Last pub

A Vice administra um pub e casa de shows em Shoreditch, no leste de Londres, chamada The Old Blue Last, em que um programa musical ao vivo é filmado, intitulado "Live at the Old Blue Last".Após a Vice ter comprado Old Blue Last em 2004, o pub passou por uma série de reformas e melhorias, grande parte delas ocorrida em 2010. Dentre as bandas e artistas que tocaram no pub temos nomes como Arctic Monkeys, No Island, Amy Winehouse, Chromeo, Black Lips, e Florence + the Machine.

==== i-D magazine ====

A VICE comprou a revista de moda i-D em dezembro de 2012, e em fevereiro de 2013, a empresa lançou 24 edições globais de sua revista, com uma tiragem total de 1.147.000 exemplares.

VRSE.farm

Em 2015, a VICE anunciou ter investido uma “quantia não divulgada” na VRSE.farm, uma empresa de realidade virtual fundada pelo aclamado diretor de videoclipes Chris Milk. O anúncio veio acompanhado da estreia de uma experiência de realidade virtual no Festival de Sundance, “uma transmissão de jornalismo em realidade virtual” em parceria com Spike Jonze e VICE News.