Instituto Verificador de Comunicação
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O Instituto Verificador de Circulação (IVC) é uma entidade nacional e oficial, sem fins lucrativos, responsável pela auditoria de circulação dos principais jornais e revistas do Brasil, considerada a principal referência neste segmento.
Fundado em 1961 como um departamento da Associação Brasileira de Propaganda (ABP), passou a ter personalidade jurídica própria em 1965, quando recebeu autonomia. Ao longo de sua história, o IVC conquistou notável reputação.
O Instituto tem equidade absoluta em seu comando, pois sua Diretoria Executiva é tripartite, sendo composta por nove representantes de cada uma das categorias principais de associados, anunciantes, agências de propaganda e editores. A entidade possui escritórios no Rio de Janeiro e em São Paulo, bem como equipe de auditores viajando por todo o País. Atualmente, mais de 450 publicações, entre jornais e revistas são filiados à entidade.
Circulação e publicação
Para que seja possível melhor compreensão do trabalho do IVC, é importante o entendimento da diferença existente entre tiragem e circulação de uma publicação. Explicando de forma simplificada, a tiragem de uma publicação consiste meramente no número bruto de exemplares impressos de determinada publicação. A circulação, por sua vez, representa efetivamente o número de exemplares que chegaram às mãos dos leitores, seja por meio de assinaturas, venda avulsa ou distribuição direcionada. Portanto, a circulação é um parâmetro de maior valor, critério e precisão no aspecto qualitativo dos dados.
Auditoria
Durante a auditoria, entre outros procedimentos, a equipe de profissionais do IVC apura o processo de produção e manuseio dos exemplares nas gráficas, distribuidoras, correios, pontos de venda, bem como documentos que comprovem consumo de papel, gastos com impressão e quaisquer outros que sejam considerados necessários pelos auditores.
Os dados aferidos pela auditoria do IVC são fundamentais para que os profissionais de mídia possam trabalhar com informações técnicas e precisas para destinar os recursos de campanhas publicitárias. Hoje, essa ferramenta se torna imprescindível em tempos em que cada vez mais se busca a otimização de investimentos e a maximização de resultados.
Além disso, algumas editoras, anunciantes e empresas com atividades correlatas filiam-se ao IVC para conhecer a realidade do mercado da mídia impressa e a penetração dos veículos filiados. Desta forma, podem utilizar as informações para o embasamento de decisões mercadológicas.
O IVC é filiado à International Federation of Audit Bureaux of Circulations (IFABC).