Birkenstock
| Birkenstock Holding plc | |
|---|---|
 | |
| Nome(s) anterior(es) | Birkenstock Group B.V. & Co. KG |
| Fundação | 1774 |
| Fundador(es) | Johann Adam Birkenstock |
| Sede | Alemanha |
| Produtos | sapatos |
| Website oficial | birkenstock-group |
Birkenstock Holding plc é uma empresa alemã de calçado, mais conhecida pelas suas sandálias (conhecidas como "Birkenstocks") e pelas suas palmilhas de cortiça, feitas com tecidos de camurça e juta e que se adaptam aos pés de quem as usa. Fundada em 1774 por Johann Adam Birkenstock e sediada em Neustadt (Wied), Renânia-Palatinado, Alemanha, o objetivo original da empresa era fabricar sapatos que se moldassem ao pé e o apoiassem devidamente, em comparação com as solas rígidas e planas usadas no calçado da época. Em 1896, a Fussbett (palmilha) foi projetada e, em 1925, as Birkenstocks começaram a ser vendidas em toda a Europa.
Em 1966, Margot Fraser trouxe pela primeira vez Birkenstocks para a América. Nos EUA, começaram a ser vendidas em lojas de produtos naturais, tornando-se assim parte da cultura hippie na década de 1970.[1]
História[editar | editar código-fonte]
Primeiros anos[editar | editar código-fonte]
A marca Birkenstock tem a sua origem em Johann Adam Birkenstock, registrado em 1774 como um "vassalo e sapateiro" nos arquivos da igreja da pequena vila de Langen-Bergheim, em Hessin. Em 1896, o tataraneto de Johann, Konrad Birkenstock, concebeu a primeira palmilha moldável para uso por sapateiros na produção de calçados personalizados.[2][3] Ainda no ano de 1896, Konrad criou a Fussbett (palmilha) e abriu duas lojas de sapatos em Frankfurt, na Alemanha, onde continuou a fabricar e vender suas palmilhas.[4][5] A empresa Birkenstock criou diversos cursos pedagógicos para divulgar os benefícios do seu calçado; em 1947, o filho de Konrad, Carl Birkenstock, escreveu o livro "Podiatry – The Carl Birkenstock System" - um dos muitos livros lançados pela Birkenstock. O ano de 1902 viu o desenvolvimento do primeiro suporte de arco flexível para inserção em sapatos de fábrica, e, em 1964, Karl Birkenstock projeteu estas inserções num sapato – produzindo assim o protótipo original da sandália Birkenstock. Em 1925, Konrad Birkenstock expandiu a empresa ao comprar uma grande fábrica em Friedberg, Hesse. Após a Segunda Guerra Mundial (1939–1945), a sandália Birkenstock tornou-se popular entre os soldados retornados por causa do suporte ortopédico.[6] Entre 1963 e1964, Karl Birkenstock lançou a sua primeira sandália atlética com palmilha flexível, chamada "Madrid". O sapato foi criado de modo a que se tivesse que segurar os dedos dos pés para manter as sandálias calçadas; isso resultou na tonificação dos músculos da panturrilha, algo que se tornou bastante útil para atletas, especialmente ginastas.[7][8]
Expansão e atualidade[editar | editar código-fonte]
Fraser fundou uma empresa comercial chamada Birkenstock Footprint Sandals, Inc., em Novato, Califórnia. Renomeada como Birkenstock Distribution USA, Inc. (BDUSA) em 2005, a empresa permaneceu até 2007 como importadora e distribuidora exclusiva de produtos da marca Birkenstock nos Estados Unidos. Em 2007, os proprietários da Birkenstock Orthopädie GmbH & Co. KG adquiriram o seu parceiro de distribuição de longa data, a BDUSA.[9]
Em 1986, a Nordstrom tornou-se na primeira loja de departamentos a vender sandálias Birkenstock.[10]
Em 2023, apontava-se que 72% dos clientes se identificavam como mulheres.[11]
Moda de luxo[editar | editar código-fonte]
Em 2012, Birkenstocks foram vistas na passarela da Celine em Paris. Chamada de “Furkenstocks”, esta recriação da sandália Arizona incorporava uma palmilha coberta de vison. Muitos outros designers também criaram a sua versão da sandália, incluindo Giambattista Valli e Givenchy.[8]
Em 2019, a Valentino colaborou com a Birkenstock para criar a sua versão da sandália, apresentada na Men's Paris Fashion Week.[12]
A 3 de junho de 2021, o Grupo Birkenstock anunciou uma colaboração com o estilista Rick Owens.[13] No dia seguinte, foram lançadas interpretações dos modelos Arizona e Boston. Um novo estilo de Rotterdam também foi apresentado e colocado à venda.
Produção[editar | editar código-fonte]
A palmilha original do sapato Birkenstock foi criada na década de 1930 e possui quatro camadas diferentes que completam o sapato. A primeira camada do sapato é a sola absorvente de choque, seguida por uma camada de fibras de juta, uma palmilha de cortiça firme, e outra camada de juta. A última camada é a linha da palmilha, uma camurça macia.[14]
Ligações externas[editar | editar código-fonte]
Referências[editar | editar código-fonte]
- ↑ «Can Birkenstock Keep What Makes It Great Without Selling Its Soul?». The San Francisco Standard (em inglês). 25 de outubro de 2023. Consultado em 29 de outubro de 2023
- ↑ Odriozola, Amaia (6 de outubro de 2023). «Birkenstock goes public: This is how the 'woke' sandal became a fashion symbol». El Pais
- ↑ «How Birkenstock went from 'ugly' sandal to trendy fashion staple: the popular German LVMH-owned footwear brand elevated its status with Barbie, Kendall Jenner and collaborations with Valentino». South China Morning Post. 11 de agosto de 2023
- ↑ Jennings, Helen (14 de agosto de 2020). «The secret of Birkenstock's enduring success». CNN Style
- ↑ «History: Birkenstock Group». www.birkenstock-group.com (em inglês). Consultado em 25 de abril de 2017
- ↑ e.V., Deutsche Zentrale für Tourismus. «Johan Adam Birkenstock». www.germany.travel. Consultado em 25 de abril de 2017
- ↑ «Walking History – the one-strap Madrid sandal». Birkenstock Group. Consultado em 16 de novembro de 2020
- ↑ a b Mead, Rebecca (16 de março de 2015). «Sole Cycle». The New Yorker
- ↑ «History: Birkenstock Group». www.birkenstock-group.com. Consultado em 16 de novembro de 2020
- ↑ «Sandália Birkenstock: a história do modelo que conquistou a moda». Vogue. 23 de novembro de 2022. Consultado em 29 de outubro de 2023
- ↑ Wood, Zoe (9 de outubro de 2023). «From frumpy sandal chic to mainstream appeal: will Birkenstock IPO be a perfect fit?». The Guardian
- ↑ Klerk, Amy de (17 de janeiro de 2019). «Valentino has given Birkenstocks a high-fashion spin». Harper's BAZAAR (em inglês). Consultado em 18 de novembro de 2020
- ↑ «Birkenstock and Rick Owens Continue Their Partnership for a Third Season» (Nota de imprensa). Birkenstock Group. Consultado em 29 de julho de 2021
- ↑ «Our Footbed». www.birkenstock.com (em inglês). Consultado em 7 de maio de 2017