Melissa (Grendene)

Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.

Melissa é uma marca de calçados criada em 1979 pela empresa brasileira Grendene, produzida, inicialmente, numa planta industrial no Rio Grande do Sul.[1] O primeiro modelo, a Melissa Aranha, foi criado pelo empresário Pedro Grendene Bartelle, inspirado nas sandálias de tiras usadas pelos pescadores da Riviera Francesa.

A empresa usou a telenovela Dancing Days para promover o produto, que era usado pela protagonista Júlia (Sônia Braga), com um estratégia bem sucedida, tornando a sandália de plástico nacionalmente conhecida. Nos anos seguintes, sua linha de produtos foi ampliada.[2]

O processo de internacionalização da marca começou em 1983, quando buscou parcerias criativas com designers de moda como o francês Jean Paul Gaultier, Thierry Mugler, Jacqueline Jacobson e Elisabeth De Seneville.

No início da década de 1990, a linha de produtos passou a ser produzida numa nova fábrica instalada no Nordeste do Brasil, num processo de revitalização iniciada em 1994 e que culminou numa nova campanha publicitária.[2] Após a bem sucedida estratégia de marketing inicial (com a atriz Sônia Braga ), a empresa novamente utilizou uma celebridade para divulgar o produto, contratando a modelo alemã Claudia Schiffer para desfilar com exclusividade as novas Melissas.[2]

No seu aniversário de 25 anos, a empresa realizou uma exposição denominada Plastic.o.rama, no Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro,[3] e nos 30 anos, a exposição MelissaEU!, no Solar Real, no Rio de Janeiro.[4]

Referências

  1. Análise da marca Melissa e sua atuação na SPFW 2009. AntennaWeb
  2. a b c Moraes , Sylvia Therezinha de Almeida; Senra, Melissa; ROCHA, Angela da. A internacionalização da marca Melissa. Rev. Bras. de Casos de Ensino em Administração ISSN 2179-135X
  3. Melissa comemora 25 anos com mostra no Rio. O Estado de S. Paulo, 17 de março de 2005
  4. Melissa: balzaquiana, linda e sustentável (parte 1). Roda da Moda, 17 de novembro de 2009

Ligações externas[editar | editar código-fonte]