Young & Rubicam

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Agência líder de mercado há 12 anos, de acordo com o instituto Ibope Monitor, a Y&R Brasil pertence ao Grupo Newcomm – sócio do WPP, maior conglomerado global de comunicação. A agência também é a maior e a mais premiada da rede Y&R, que conta com 186 operações no mundo, e está entre as cinco agências brasileiras mais premiadas no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, nos últimos anos. Presidida por Marcos Quintela, a Y&R é responsável pela comunicação de alguns dos principais anunciantes do país: Alelo, American Express, Boehringer Ingelheim, Bradesco, Casas Bahia, Danone, Elo, Grupo Petrópolis, Honda Motos, Hopi Hari, LG, Peugeot, Ponto Frio, Santa Casa de Misericórdia, TAM, TETO, Texaco e Vivo.[1]

Grupo Newcomm[editar | editar código-fonte]

Fundado em 1998 por Roberto Justus, o Grupo Newcomm tornou-se sócio, em 2004, do WPP, um dos maiores conglomerados globais de comunicação. Em 2011, Marcos Quintela, presidente da Y&R, também passou a fazer parte da sociedade. Além da Y&R, a holding Newcomm reúne as agências Grey Brasil, Wunderman, VML, Red Fuse e a empresa Ação Premedia e Tecnologia. No início de 2013, expandiu suas operações nas áreas de shopper marketing, com o lançamento da Labstore, e de marketing esportivo, com a New Match – joint venture com a Koch Tavares, referência na área de marketing esportivo e de relacionamento no Brasil.[2]

Principais Executivos[editar | editar código-fonte]

Presidente

Marcos Quintela (Presidente): iniciou sua carreira na área de entretenimento e comunicação em 1985. Em 2004, em sociedade com Roberto Justus, CEO e sócio-fundador do Grupo Newcomm, lançou uma empresa especializada em marketing promocional. A operação cresceu e deu origem às agências LongPlay e Pepper. Em outubro de 2005, o executivo deixou a gestão das duas empresas para assumir a vice-presidência de Atendimento e Operações da Y&R. Três anos depois, se tornou diretor-geral e Chief Operating Officer (COO) da agência e, desde janeiro de 2010, ocupa a presidência da agência. Ao longo da sua trajetória no mercado publicitário, Marcos Quintela conquistou o Prêmio Caboré na categoria Profissional de Atendimento do Ano (2009). No início de 2012, como reconhecimento por sua atuação no mercado publicitário, foi eleito o Publicitário do Ano do Prêmio Colunistas Brasil. Em 2013, recebeu o título de Líder da Comunicação do Prêmio Lide, promovido pelo Grupo de Líderes Empresariais (Lide), e assumiu a presidência da regional paulista da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade).[3]

Chief Operating Officer

David Laloum (COO):o francês David Laloum assumiu, em 2006, a diretoria de Planejamento da agência Y&R – agência do Grupo Newcomm, líder de mercado no Brasil há 11 anos, segundo o instituto Ibope Monitor. Em 2010, tornou-se vice-presidente de Planejamento e, no início de 2012, foi promovido a COO, passando a compartilhar a gestão da agência com o presidente Marcos Quintela. Antes de chegar ao Brasil, o executivo atuou como COO da Wunderman França durante três anos. Também passou pela agência de internet Orange Art, pela TBWA Paris e pela Wunderman Nova York. Graduado pelo IEA – Institut Européen des Affaires (European Business School) – de Paris, o profissional acumula experiências no mercado de luxo e já desenvolveu projetos para Chanel, Jaguar, Land Rover, Club Med, L’Oreal e Tag Heuer. Entre as conquistas da equipe de Planejamento comandada por Laloum estão dois Effie Awards (prêmio promovido pela American Marketing Association, AMA NY, em parceria com o Grupo M&M) e uma prata no prêmio de planejamento e estratégia mais importante do mundo, o Jay Chiat Strategic Excellence Awards. Como COO, está à frente do processo de integração da Criação com as demais áreas da Y&R – o que já levou a agência a conquistar 21 Leões no Festival de Cannes em apenas três anos e a se tornar uma das agências brasileiras com melhor desempenho no evento.[4]

BAV (Brand Asset Valuator)[editar | editar código-fonte]

O BAV – Brand Asset Valuator – é uma ferramenta exclusiva da Y&R, considerada a maior base de dados sobre marcas do mundo, com o “mapa” da evolução de 20.000 marcas, 1.500 delas no Brasil, em 140 categorias diferentes. Desenvolvido desde a década de 80 – no Brasil em 1997 – e atualizado a cada dois anos, o estudo orienta estratégias de gestão de marca, sinalizando para as empresas qual o caminho adequado para construir e identificar as marcas mais saudáveis e valiosas.

Com investimento de mais de US$ 1 milhão a cada ano e em cada escritório da Y&R, o BAV é utilizado pelas agências Y&R em 48 países, consolidando periodicamente, por meio de pesquisa de campo, a percepção de valor/atributos de marca de 350 mil consumidores em todo o mundo.

Prêmios[editar | editar código-fonte]

A Y&R conquistou 21 Leões no Festival Internacional de Criatividade de Cannes em apenas três anos: foram cinco pratas e três bronzes em 2013, uma prata e oito bronzes em 2012 e quatro de bronze em 2011. A agência também coleciona outros prêmios importantes em eventos como Clio Awards, New York Festivals, Andy Awards, Wave Festival, Festival do CCSP, Jay Chiat Awards, London International Awards, El Ojo Iberoamérica e Colunistas, além do anuário D&AD.

Referências

Ligações externas[editar | editar código-fonte]

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