Devassa (cerveja)

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Devassa é a marca de uma cerveja propriedade do Grupo Schincariol. Devassa era o nome de uma cerveja artesanal adquirida pela Schincariol.[1]

Além da cerveja tipo pilsen, apelidada de Devassa Loura existem também a Devassa Ruiva, cerveja avermelhada que aproxima-se do estilo das pale ale; A Devassa Negra, uma dark ale escura; a Devassa Índia, uma espécie de pale ales britânica e a Devassa Sarará, um chope tipo weiss.[2]

Para incorporar a Devassa Bem Loura foi investido cerca de R$ 100 milhões em seu lançamento. Devassa compete o mercado com Skol, Brahma, Itaipava e Bohemia, inicialmente atuando apenas em São Paulo e Rio de Janeiro, cidades onde a marca Nova Schin não possui vendagem expressiva.[1]

Polêmica[editar | editar código-fonte]

Inicialmente foi lançado um teaser intitulado Bem Misteriosa sem revelação da marca nos meios de comunicação.[3]

O primeiro comercial da cerveja Devassa Bem Loura, estrelado pela socialite Paris Hilton, ao som do tema de O Homem do Braço de Ouro de Elmer Bernstein, provocou protestos em grupos de defesa dos direitos das mulheres que foram aderidas pelo Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar).[4] A campanha publicitária, Devassa Bem Loura, realizada pela agência de propagandas Mood, apresentaram Paris Hilton vestida com um vestido preto que pega uma lata da cerveja da geladeira e passa a lata por seu corpo e sendo observada por admiradores que estão na praia e fotografada por um homem, aparentemente seu vizinho.[4] Para o Conar o comercial fazia apelo sexual.[4] Posteriormente, a propaganda foi removida do ar pelo Conar.[5]

O comercial da cerveja foi re-editado e inseriu tarjas pretas na pin-up do rótulo da cerveja, tampando os seios da figura de uma mulher (apesar de estarem vestidos com um top) com tarjas pretas utilizadas para indicar censura.[4]

Garotas propaganda[editar | editar código-fonte]

Na primeira campanha publicitária da cerveja, em 2010, a socialite e modelo Paris Hilton foi escolhida como garota propaganda da Devassa. O comercial provocou protestos de grupos feministas e, analisado pelo Conar, foi retirado do ar. Uma versão reeditada foi lançada, com algumas tarjas pretas indicativas de censura.

Em 2011 a 2ª garota propaganda da cerveja foi a cantora brasileira Sandy[6] , cuja escolha dividiu opiniões devido à imagem de "boa moça" da mesma.

Em 2012, optou-se por um garoto-propaganda, o empresário Hugh Hefner, criador da revista Playboy. Porém, este não compareceu ao camarote da cerveja na Marquês de Sapucaí, sendo representado pelo filho, Cooper Hefner.

Em 2013, a atriz brasileira Alinne Moraes foi escolhida como musa da cerveja e do camarote Devassa para a temporada 2013[7] [8] . O mote da campanha foi a "primeira vez com uma Devassa". O comercial também chegou a ser denunciado ao Conar, porém, desta vez, foi absolvido[9] .

Notas e referências[editar | editar código-fonte]

  1. a b Estadão. Paris Hilton faz anúncio da cerveja Devassa. Visitado em 12/03/2010.
  2. Devassa. Produtos. Visitado em 12/03/2010.
  3. O Globo. Schincariol anuncia Paris Hilton como garota propaganda da nova cerveja Devassa. Visitado em 12/03/2010.
  4. a b c d Estadão. Tempestade em lata de cerveja. Visitado em 12/03/2010.
  5. Portal Vermelho. Altamiro Borges: o 8 de março e a mídia "devassa". Visitado em 12/03/2010.
  6. Cantora Sandy é nova garota-propaganda da cerveja Devassa
  7. http://diversao.terra.com.br/carnaval/rio-de-janeiro/nova-garota-devassa-alinne-moraes-promete-arrasar-no-carnaval,8834419ebb93c310VgnVCM20000099cceb0aRCRD.html
  8. http://diversao.terra.com.br/carnaval/rio-de-janeiro/alinne-moraes-acha-estranho-assedio-como-musa-de-camarote,6a3cfa2c727cc310VgnVCM4000009bcceb0aRCRD.html
  9. http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/comercial-da-devassa-escapa-de-punicao-no-conar

Ligações externas[editar | editar código-fonte]

Ver também[editar | editar código-fonte]