Usuário(a):Thayná Ferreira C./Testes

Pantynova
Razão social	Nva Internet CNAE Ltda
Tipo	Sociedade Limitada Empresarial
Atividade	Sex shop
Fundação	Abril de 2018
Fundador(es)	Izabela Starling,Heloiza Etelvina e Derek Derzevic
Destino	Scale-Up Consumer Goods, Endeavor.
Sede	São Paulo, São Paulo, Brasil
Website oficial	www.pantynova.com

Pantynova

Nva Internet CNAE Ltda ou Pantynova é uma startup, com a atividade voltada para o mercado de sex shop, sex tech e portal de conteúdo. É uma empresa brasileira fundada e gerenciada por um time 100% LGBTQIA+. Criada em 2018 por Izabela Starling, Heloiza Etelvina e Derek Derzevic tem como foco artigos e vestuários eróticos e seu comércio se dá de forma fundamentalmente on-line.

A empresa é pioneira no discurso de bem-estar sexual no Brasil, e a única acelerada pela Scale-Up Consumer Goods da Endeavor, rede global que reúne empreendedores que mais crescem no mundo. A Pantynova se apresenta ao mercado de modo politicamente crítico ao modelo padrão das sex shops e visa em seus canais a criação de um ambiente online seguro, confortável e representativo.

Tem como proposta ao seu público a educação e descobrimento sexual, tendo alguns produtos de propriedade intelectual, como a plataforma de conteúdo Macetaflix.

História

Pantynova é uma marca brasileira que teve seu início em abril de 2018. Sua fundação foi motivada por uma dor identificada pelos seus idealizadores: a falta de diversidade de produtos em sex shops e a heteronormatização deles. Com o objetivo de quebrar esse estigma e reposicionar o conceito de sex shop como algo relacionado ao bem-estar, a Pantynova tornou-se pioneira nesse sentido no Brasil.

Inicialmente, as fundadoras armazenavam o produto em casa e enviavam pelos correios ou entregavam em pontos do metrô. A fabricação dos produtos era realizada em parceria com fornecedores especializados em lingerie permitiu no desenvolvimento do seu primeiro produto: uma calcinha strap-on. A partir disso, a marca se concentrou na missão de desenvolver mais produtos para proporcionar uma experiência mais acolhedora aos consumidores.

A empresa alcançou um patamar de relevância e crescimento durante a pandemia global da COVID-19, no início de 2020. Nesse momento, diante o isolamento social, com as pessoas passando mais tempo em casa e buscando maneiras de cuidar de si mesmas, houve um crescimento significativo pelo interesse em produtos voltados para o bem-estar íntimo. Como resultado, a Pantynova experimentou um notável crescimento, com um aumento de 400% em seu faturamento de um mês para o outro.

Posicionamento

O posicionamento de marca da Pantynova é muito bem estabelecido no mercado e acabou se tornando um grande destaque já que sua definição colaborou para a criação dos produtos, da comunicação e até mesmo da segmentação de público-alvo. A posição política da marca tem como foco a desmistificação da sexualidade, tanto na desconstrução de "corpos plásticos" e irreais, como na quebra de paradigmas fundados pela narrativa hegemônica da sexualidade, ou seja a partir do imaginário heteronormativo.

Nesse contexto, a marca traz em sua construção de imagem as diferentes maneiras de ser e viver a sexualidade no mundo, onde o respeito, o autoconhecimento e o autocuidado são fundamentais para uma sociedade mais feliz. Por isso, a marca apostou em uma comunicação amigável que reforça como valores importantes, a educação e a informação na jornada de naturalização do sexo. Desta forma, a Pantynova tem produzido pesquisas e compartilhado conteúdos informativos em seu blog, analisando aspectos individuais e coletivos da sexualidade, colaborando com a produção de conhecimento na pauta..

O "Censo do Sexo" feito pela empresa no ano de 2022, é um bom exemplo do compromisso com a frente educadora e política da marca. A pesquisa reuniu 1813 participantes de todos os gêneros, sexualidades e regiões do Brasil. O relatório ofereceu dados interessantes sobre a percepção dos brasileiros sobre sexualidade, sendo citado em vários veículos de comunicação digital.

Condizente com o posicionamento, a Pantynova tem trabalhado para facilitar e diversificar o acesso aos produtos de bem-estar sexual. No Carnaval de 2023 a marca lançou em São Paulo a "Kinga", primeira vending machine de brinquedos sexuais da América Latina. Com isso, criou um novo canal de vendas, conquistando uma maior proximidade do público e fomentando a discussão do tema em mais espaços.

Produtos

No aspecto de confecção dos produtos, as empresárias e fudadoras da marca, Izabela e Heloisa realizaram no inicio do negócio, em 2017, uma pesquisa de mercado com mais de 500 mulheres brasileiras para confirmar a existência da necessidade de produtos eróticos mais bonitos e confortáveis no mercado nacional. Com o feedback positivo e a hipótese confirmada, ambas iniciaram o processo de produção do primeiro item da marca, a calcinha strap-on “Pantynova”. A partir disso, Heloísa e Izabela passaram a criar e planejar outros produtos, fazendo testes e aprimorando os protótipos até suas versões finais.

Atualmente, a marca oferece em seu site uma coleção de vibradores, dildos, calcinhas strap-on e lubrificantes intimos veganos, além de também oferecer produtos digitais como contos eróticos gratuitos e conteúdos informativos para todos os públicos – principalmente para mulheres e para a comunidade LGBTQIA+.

Lojas e Marketplace

A marca lançou o seu comércio on-line, que se manteve como principal canal de vendas, no segundo trimestre de 2018. Em seus primeiros anos, a Pantynova vislumbrou suas operações crescerem amplamente a cada mês, confirmando a tendência de interesse no bem-estar sexual, sobretudo feminino. No início da pandemia, com o salto no numero das vendas, a marca presenciou uma crise de abastecimento de produtos devido o aumento na demanda por produtos pensados especificamente para satisfazer o prazer feminino.

Apesar do crescimento, as as lideranças por trás da sextech apontam que o alcance de clientes no meio on-line é feita de forma majoritariamente orgânica, uma vez que as plataformas não aceitam o impulsionamento do tipo de conteúdo promovido pela Pantynova , que por abordar conteúdo de teor sexual acaba se deparando com algumas políticas de censura nas redes sociais.

Loja física

Na esteira de diversificar o acesso aos produtos de bem-estar sexual, a Pantynova lançou a sua primeira loja física, em São Paulo, em junho de 2023, para o Mês dos Namorados . A loja física complementa a experiência dos clientes da marca ao possibilitar o contato presencial com seus produtos.

B2B

Depois de atuar exclusivamente no modelo B2C, a marca vem ampliando sua operação para atender o B2B, fazendo mais negócios diretamente com empresas. O interesse de grandes varejistas em produtos de bem-estar sexual, como Sephora e Renner, confirmam essa demanda. Para completar a operação, a marca tem feito sua entrada em diversos marketplaces, como Magalu, Amaro e Beleza na Web. A marca conta com cerca de 120 pontos de venda além de sua operação principal no e-commerce.

Parcerias

A sextech também vem apostando, como uma outra forma de crescimento, em parcerias com grandes marcas de diversos segmentos. Em 2022, para o Dia do Orgasmo (31 de julho), a marca firmou uma parceria com a marca de maquiagens e cuidados com a pele Quem Disse, Berenice?. No mesmo ano, para o Dia do Sexo (6 de setembro), a Pantynova lançou, em parceria com a Chilli Beans, a campanha "Olhares apimentados", reforçando o posicionamento da marca de oferecer visibilidade para o tema.