AdChoices

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O AdChoices é um programa autorregulatório para publicidade on-line com base em interesses que existe nos Estados Unidos, Canadá e em toda a Europa. O programa exige que as empresas de publicidade estabeleçam e apliquem práticas de privacidade responsáveis para publicidade com base em interesses, com o objetivo de dar aos consumidores maior transparência e controle. As empresas aderem a um conjunto de princípios [1] [2] [3] que são aplicados por programas de responsabilidade. [4] [5] [6]

A "publicidade com base em interesses" (também conhecida como "publicidade comportamental on-line" ou " segmentação comportamental ") exibe seletivamente anúncios com base no histórico de navegação, principalmente usando cookies, para usuários com maior probabilidade de se identificar e responder ao conteúdo específico do anúncio. O ícone AdChoices é exibido automaticamente por empresas que fazem parte do programa de auto-regulação e destina-se a indicar aos consumidores quando os dados de publicidade com base em interesses estão sendo coletados ou usados. Ao clicar no ícone (que geralmente é encontrado no canto superior direito de um anúncio on-line), o consumidor pode aprender mais sobre o anúncio ou as práticas de coleta de um site e pode optar por não participar dessa segmentação.

Embora seja possível desativar a publicidade com base em interesses por meio do(s) programa(s) AdChoices, [7] [8] [9] [10] desativar não bloqueia anúncios nem impede o rastreamento do histórico de navegação na web usando outras formas (por exemplo: Flash cookies). Os programas AdChoices dos EUA e do Canadá exigem que as empresas participantes não usem cookies Flash ou objetos semelhantes compartilhados localmente para fins de publicidade on-line com base em interesses. [11]

História[editar | editar código-fonte]

Em 2009, a Federal Trade Commission começou a investigar as plataformas de publicidade na Internet e sugeriu que a indústria desenvolvesse diretrizes para autorregulação. A American Association of Advertising Agencies, a Association of National Advertisers (ANA), a American Advertising Federation (AAF), a Direct Marketing Association (DMA), o Interactive Advertising Bureau (IAB), o Better Business Bureau (BBB) e o A Network Advertising Initiative (NAI) se uniu para formar o Programa Autorregulatório para Publicidade Comportamental Online. A aliança que gerenciava o programa era chamada de Digital Advertising Alliance (DAA). O programa AdChoices da DAA foi lançado em outubro de 2010. [12] O programa exige que as empresas sigam princípios de privacidade responsáveis para publicidade baseada na Internet. A conformidade com os Princípios DAA é aplicada de forma independente para todas as empresas de publicidade digital pelo Programa de Responsabilidade de Publicidade Digital (DAAP) dos Programas Nacionais BBB e pela divisão de responsabilidade da Associação de Anunciantes Nacionais. [13]

Em julho de 2013, princípios adicionais foram lançados pela DAA para lidar com dados baseados em interesses coletados de smartphones e tablets. [14] [15] Para dar aos consumidores um mecanismo de escolha para esse ambiente, em fevereiro de 2015, o DAA lançou oficialmente o AppChoices, [16] [17] um aplicativo opt-out para dispositivos móveis.

Em setembro de 2013, a versão canadense do programa AdChoices foi lançada pela Digital Advertising Alliance of Canada (DAAC), composta por um conjunto semelhante de associações comerciais de marketing e comunicação [18] como nos EUA, para se dirigir ao Office of the Privacy Diretrizes do Comissário do Canadá (OPC) para publicidade comportamental online. [19] O programa AdChoices pode ser implementado de maneira consistente com as leis canadenses de privacidade existentes e as diretrizes da OPC para publicidade on-line com base em interesses.

Participantes[editar | editar código-fonte]

Os programas de autorregulação da AdChoices contam com mais de 200 participantes. [20] [21] [22] Os participantes incluem AOL, [23] AT&T, Bloomberg, Comcast, Conde Nast, Dow Jones, Facebook, [24] General Motors, Google Inc., Microsoft, Procter & Gamble, [25] Taboola, Yahoo!, [26] e muitos outros. [27]

Listas de participantes de programas canadenses e europeus são encontradas em seus sites oficiais. [21] [22]

Recepção[editar | editar código-fonte]

Um estudo conduzido pela Parks Associates e discutido na AdAge constatou que três anos após a introdução do ícone AdChoices, a maioria dos consumidores não o conhecia e, de fato, a conscientização cresceu apenas de 5% em 2011 para 6% em 2013. [28] De acordo com uma pesquisa da TRUSTe de 2015: "No entanto, a pesquisa também mostrou que a conscientização sobre o ícone AdChoices, parte do Programa Autorregulatório da Digital Advertising Alliance (DAA) para OBA [anúncios comportamentais on-line ou anúncios com base em interesses] saltou para 37 % – um aumento significativo de 21% no ano anterior. Este programa fornece aos usuários mais controle sobre sua experiência de anúncio online com a opção de desativar a segmentação pessoal." [29] Além disso, em 10 dos 13 países europeus pesquisados pela TRUSTe e pela European Interactive Digital Advertising Alliance em dezembro de 2015, pelo menos 1 em cada 4 consumidores que conhecem o ícone dizem que clicaram nele. [30]

Referências[editar | editar código-fonte]

  1. ↑ «The DAA AdChoices Principles». Consultado em 6 de junho de 2016 
  2. ↑ «The DAAC AdChoices Principles». Consultado em 6 de junho de 2016 
  3. ↑ «The EDAA AdChoices Principles». Consultado em 6 de junho de 2016 
  4. ↑ «Enforcement of the Principles». Consultado em 6 de junho de 2016 
  5. ↑ «Enforcement of the Canadian AdChoices Principles». Consultado em 6 de junho de 2016 
  6. ↑ «Enforcement of the European AdChoices Principles». Consultado em 6 de junho de 2016 
  7. ↑ «US Opt-Out Tool». Consultado em 6 de junho de 2016 
  8. ↑ «Canadian Opt-Out Tool». Consultado em 6 de junho de 2016 
  9. ↑ «UK Opt-Out Tool». Consultado em 6 de junho de 2016 
  10. ↑ «Other EU Opt-Out Tools». Available once country is selected. Consultado em 6 de junho de 2016 
  11. ↑ «Does the consumer opt-out page give me choices about the use of Flash cookies for online interest-based advertising?». Consultado em 3 de junho de 2016 
  12. ↑ «DAA Celebrates its First Anniversary». 25 de outubro de 2011. Consultado em 6 de junho de 2016 
  13. ↑ «YourAdChoices.com | Consumer Assistance | WebChoices, AppChoices and YourAdChoices». youradchoices.com. Consultado em 28 de fevereiro de 2022 
  14. ↑ «Application of Self-Regulatory Principles to the Mobile Environment» (PDF). Consultado em 6 de junho de 2016. Arquivado do original (PDF) em 19 de dezembro de 2016 
  15. ↑ Bachman, Katy (11 de abril de 2013). «Want to Opt Out of Targeted Mobile Ads? There's an App for That. Meets forthcoming DAA mobile privacy standards». Consultado em 21 de janeiro de 2015 
  16. ↑ «AppChoices». 25 de outubro de 2011. Consultado em 6 de junho de 2016 
  17. ↑ «About the launch of AppChoices». Consultado em 6 de junho de 2016 
  18. ↑ «About the DAAC». Consultado em 6 de junho de 2016. Arquivado do original em 3 de junho de 2016 
  19. ↑ «Office of the Privacy Commissioner of Canada's Guidelines on Privacy and Online Behavioural Advertising». 1 de junho de 2015 
  20. ↑ «Companies using the AdChoices icon in the US». Your AdChoices - how interest based advertising finds you. Consultado em 23 de agosto de 2015 
  21. ↑ a b «Companies using the AdChoices icon in Canada». Consultado em 6 de junho de 2016. Arquivado do original em 3 de junho de 2016 
  22. ↑ a b «Companies using the AdChoices icon in Europe». Consultado em 6 de junho de 2016 
  23. ↑ «Ad Choices: Why Did I Get This Ad?». AOL. Consultado em 6 de junho de 2016 
  24. ↑ «How can I adjust how ads are targeted to me based on my activity off of Facebook?». Facebook. Consultado em 3 de junho de 2016 
  25. ↑ «About Interest-Based Advertising». Procter & Gamble. Consultado em 20 de janeiro de 2015 
  26. ↑ «Why This Ad?». Yahoo!. Consultado em 20 de janeiro de 2015 
  27. ↑ «Companies Using the Your AdChoices Icon». Consultado em 20 de janeiro de 2015 
  28. ↑ Kaye, Kate (29 de janeiro de 2014). «Study: Consumers Don't Know What AdChoices Privacy Icon Is. After Three Years Just 6% Awareness Of the Industry's Opt-Out Program». AdAge. Consultado em 20 de janeiro de 2015 
  29. ↑ «68% of US Smartphone Users Concerned About Having Their Activity Tracked for Use in Targeted Ads = February 20, 2015» 
  30. ↑ «New Research Shows Growing Awareness of the OBA Icon, and Understanding of this EU Industry Initiative to Give Control Over Targeted Advertising Choices = 16 de dezembro de 2015» 

Ligações externas[editar | editar código-fonte]

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