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Em novembro de 2014, Rihanna anunciou que o seu disco seria editado "muito em breve". No mês seguinte, convidou alguns fãs para participar num vídeo promocional, gravado em Paris, associado com a promoção do álbum. Sem anunciar uma nova data, a cantora lançou três singles, várias prévias curtas de novas músicas e atuou em cerimónias de entrega de prémios. Depois do primeiro single, "FourFiveSeconds", com Kanye West e Paul McCartney, a intérprete divulgou a 5 de março de 2015 um vídeo com alguns segundos de um tema intitulado "Higher". A segunda faixa de trabalho, "Bitch Better Have My Money", foi lançada e interpretada pela primeira vez ao vivo durante a 2.ª edição dos iHeartRadio Music Awards. No seu site oficial, Rihanna anunciou um interlúdio denominado "James Joint", como celebração do 420, a 21 de abril do mesmo ano. Durante a campanha da cantora com a marca francesa Dior, foi revelado um minuto de vídeo com uma obra chamada "Only if for a Night".