Swatch

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Swatch da linha IRONY
Flik Flak.

A Swatch é uma marca suíça de relógios de quartzo pertencente ao Swatch Group. Os relógios da marca utilizam o apelo estético como maior destaque. Seus relógios são, muitas vezes, coloridos e utilizam como estampa símbolos culturais, como a série sobre os vilões dos filmes do agente James Bond.

Como os relógios da marca tem preço médio entre R$ 190,00 e R$ 705,00 (muito mais em conta que outros relógios suíços, que custam, em média, de R$ 5.000 para cima), e sua caixa é lacrada, não permitindo sua abertura para manutenção em qualquer relojoeiro, são chamados, desmerecidamente, de "descartáveis de luxo".

Entretanto, se não sofrerem quedas de grandes alturas ou golpes de extrema força (que danificariam qualquer outro relógio, de qualquer marca), os Swatch tem a durabilidade dos melhores relógios fabricados na Suíça.

Era pretendido originalmente que a Swatch recapturasse o mercado no segmento de entrada, perdido pelos fabricantes suíços durante o crescimento agressivo de companhias japonesas como a Seiko, nos anos 60 e 70.

A marca "Swatch" é geralmente mal interpretada, pois frequentemente julgam que o seu nome deriva de uma contracção das palavras ""Swiss Watch"", mas Nicolas Hayek, o presidente de The Swatch Group, afirma que a contracção original era " Second Watch ". O novo relógio foi introduzido como um novo conceito do produto: casual, divertido e com acessórios não reutilizáveis. A primeira colecção de 12 modelos da Swatch foi lançada no dia 1 de Março de 1983 em Zurique. Inicialmente o preço variou de 39.90 a 49.90 francos suíços, mas foi unificado em 50 francos suíços no Outono do mesmo ano. Os objetivos de vendas fixados foram de 1 milhão de relógios para 1983 e 2.5 milhões para o ano seguinte. Com uma campanha de marketing agressiva e um preço muito acessível para um relógio suíço, rapidamente conquistou o seu mercado natal. Comparado com os relógios convencionais, um Swatch era 80% mais barato relativamente aos custos de produção, devido à completa automatização da produção e redução do número de componentes dos habituais 91 ou mais, para apenas 51 componentes.

Os relógios Swatch desfrutaram o pico da sua popularidade nos Estados Unidos em meados de 1980, quando foram abertas diversas "Swatch Stores" com o único propósito de vender relógios da marca. As modas dos anos 80 incluíram usar simultaneamente dois relógios Swatch e usar um como uma faixa de rabo-de-cavalo. Alguns modelos, como o Swatch Popular, permitiam prender o relógio directamente ao vestuário.

Durante este tempo, a empresa introduziu a ideia da criação de parcerias com artistas notáveis, incluindo Keith Haring e outros. Relógios de artista deram um novo prestigio ao que outrora tinha sido apenas um artigo de moda para o uso dos jovens. Embora as vendas dos relógios Swatch estejam no presente consideravelmente abaixo de anos anteriores, a Swatch Group permanece a maior companhia de relógios do mundo, e o grupo acelerou a sua aquisição de marcas de luxo nos anos mais recentes. Estas marcas incluem: Breguet, Blancpain, Jaquet Droz, Glashütte-original, Union Glashütte, Léon Hatot, Omega, Rado, Longines, Tissot, Calvin Klein, Certina, Mido, Pierre Bal-main, Hamilton, Flik Flak e Endura.

A própria Swatch também diversificou consideravelmente as suas ofertas, e a companhia vende agora mais de uma dúzia de diferentes tipos de relógios, incluindo os de corpo metalizado (a série Irony), de mergulho (a série Scuba), de corpo magro e planos (a família Skin) e até mesmo um relógio que se conecta à Internet, que pode carregar cotações de acções, manchetes de notícias, boletins meteorológicos e outros dados (a série Papparazzi).

Eles tornaram-se objectos de moda, gerando modelos especializados (o "Flik-Flak" para crianças, relógios semiautomáticos, e até mesmo relógios Swatch decorados com diamantes). A companhia também produz relógios com temas sazonais.

Swatch foi o cronometrista oficial nas Olimpíadas 1996, Olimpíadas 2000 e Olimpíadas 2004.

O fundador e presidente do Swatch Group, Nicolas Hayek, faleceu em 28 de junho de 2010, aos 82, vítimado por uma parada cardiaca durante o trabalho.1

Referências