NEVER EVER é o 21º single da cantora Ayumi Hamasaki, lançado dia 7 de março de 2001.[1] O single foi lançado três semanas antes do lançamento da sua primeira coletânea A BEST, assim como o álbum, Ayumi não queria lança-lo tão cedo, mais foi forçada pela sua gravadora a lança-lo. "NEVER EVER" foi usada em um comercial de bebidas Kirin "Sapuri".[2][3] O single estreou em 1º lugar na Oricon e ficou por 12 semanas, Vendendo 756.980 cópias e foi o decimo sexto single mais vendido de 2001.
A terceira faixa do single "SEASONS (H-H Remix)" tornou-se bastante popular, e em outubro de 2007, seis anos e meio após seu lançamento, apareceu como a terceira faixa mais baixada no Japão de acordo com a mu-mo.[4]
