Pipoca e guaraná
Pipoca e guaraná é um famoso jingle usado na campanha publicitária do Guaraná Antarctica em 1991, e intepretado originalmente pela atriz e cantora Lucinha Lins.[1][2] É considerado um dos cases de maior sucesso no Brasil.[3]
A campanha foi criada pela DM9DDB e produzido pela MCR. Sobre a criação do jingle, Sérgio Campanelli, fundador da MCR, explica:
| “ | “De quem é o jingle "Pipoca com Guaraná"? Dizem que é do Nizan Guanaes. Não é. Ele é o responsável pelo tema, a ideia de Pipoca com alguma coisa é dele. Ele teve o insight, nos passou, e a MCR desenvolveu. O músico César Brunetti, um dos nossos associados, é o autor do jingle.”[4] | ” |
A campanha publicitária[editar | editar código-fonte]
O Guaraná Antártica tinha grande número de vendas no país (era o segundo refrigerante mais vendido no Brasil), mas os seus principais clientes eram os adultos e as crianças.[5]
O jingle "Pipoca na panela" foi criado visando atingir os adolescentes. Para isso, a estratégia adotada pela campanha publicitária foi incentivar os consumidores a comprarem o refrigerante sempre que comessem pipoca, já que a pipoca era o produto mais consumido dentro dos cinemas.[5]
Reedições[editar | editar código-fonte]
- Em 2008, a campanha foi reeditada, com o jingle sendo cantado por Carlinhos Brown.[6]
- Em 2011, a campanha foi novamente reeditada, com o jingle sendo cantado por Claudia Leite.[7]
- Em 2020, a campanha foi novamente reeditada, com o jingle sendo cantado por Manu Gavassi.
Prêmios[editar | editar código-fonte]
- "Lâmpada de Ouro" na décima terceira edição do Festival Brasileiro do Filme Publicitário;[8]
- Grande Prêmio Cidade do Rio de Janeiro.[8]
- Escolhido como um dos "7 mais" da publicidade brasileira em uma pesquisa realizada pela revista ABOUT do Rafael Sampaio, com 250 formadores de opinião da publicidade brasileira.[8]
Referências
- ↑ jovempan.uol.com.br/[ligação inativa] Relembre o jingle da "pipoca com guaraná"
- ↑ adonline.com.br/[ligação inativa] NewStyle divulga "Pipoca com Guaraná"
- ↑ Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação E sem piruá. Que tal? Mídia sonora através do estudo do jingle “Pipoca e Guaraná”
- ↑ radioenegocios.com/ Jingles são para sempre
- ↑ a b cienciashumanas.com.br/ Comercial Pipoca com Guaraná
- ↑ invertia.terra.com.br/ Salvador terá pipoca com Guaraná
- ↑ appcampinas.com.br/ A Falta de Criatividade da Propaganda Brasileira
- ↑ a b c Vilmar Mazui Pinto “PIPOCA COM GUARANÁ” - Um estudo das estratégias do audiovisual que inventou um “sabor”
Ligações externas[editar | editar código-fonte]
- Almanaquebrasil.com.br/[ligação inativa] Bastam 30 segundos para Brunetti encantar
- propagandasantigas.com/ Pipoca e Guaraná